Mobil hızın, kullanıcı etkileşimi ve yayıncı geliri üzerindeki etkisi ile ilgili yeni bir çalışmadan edindiğimiz bilgileri paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Kullanıcıların mobil deneyim beklentileri yükseldiğinden, sitelerin mobil cihazlarda çalışıyor olması artık tek başına yeterli değil. Mobil sitelerin aynı zamanda hızlı ve alakalı da olması gerekiyor.

10.000'den fazla mobil web alanında yaptığımız analize dayanarak, çoğu mobil sitenin bu beklentiyi maalesef karşılamadığı sonucuna vardık: 3G bağlantılarda mobil sitelerin ortalama yükleme süresi 19 saniye.1 Neredeyse aynı sürede alfabe şarkısını baştan sona söyleyebilirsiniz!2

Yavaş yüklenen siteler kullanıcıları usandırır ve dolayısıyla yayıncıları da olumsuz etkiler. Geliri etkileyen çok sayıda faktör olsa da analizimizde mobil siteleri 5 saniyede yüklenen yayıncıların, mobil siteleri 19 saniyede yüklenen yayıncılara kıyasla iki kata kadar daha yüksek mobil reklam geliri kazandığı öngörülmektedir.3 Aynı zamanda 5 saniyede yüklenen sitelerde, 19 saniyede yüklenen sitelere kıyasla %25 daha yüksek reklam görüntülenebilirliği4 ve %70 daha uzun ortalama oturum süresi5 gözlemlenmiştir.

İşte bu nedenle, neredeyse bir yaşındaki AMP projemiz ve ölçeklenebilir native reklamcılık çözümü lansmanımızdan, yatırımcıların gecikmeleri en aza indirerek geliri artırmasını sağlayan ürün yatırımlarımıza kadar, yayıncıların başarısına destek olmak için mobil cihazlara öncelik veren çözümlere odaklandık.

Mobil hız hiç bu kadar önemli olmamıştı.

3...2...1… ve gitti

Yavaş sayfa yüklenme süreleri büyük bir engeldir:

  • Sayfaların yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse sayfa ziyaretlerinden %53'ünün sonlandırılma olasılığı yüksektir6
  • Her iki kullanıcıdan biri, sayfaların 2 saniyeden kısa sürede yüklenmesi gerektiğini düşünüyor7
  • Kullanıcıların %46'sı mobil cihazlarla web'de gezinirken en sevmedikleri şeyin sayfaların yüklenmesini beklemek olduğunu söylüyor8

Şu sorunun cevabını hepimiz biliyoruz: Telefonunuzla İnternet'te arama yaparken sayfanın yüklenmesi birkaç saniyeden fazla sürdüğünde daha ne kadar beklersiniz?

Mobil siteleri yavaşlatan üç önemli faktör şunlardır: dosya boyutu, sunucu isteklerinin sayısı ve sayfadaki farklı öğelerin yüklenme sırası. Bulgularımız:

  • Mobil sitelerdeki içeriğin ortalama boyutu 1,49 MB'tır ve 3G bağlantılarla yüklenmesi 7 saniye sürer9
  • Mobil sayfalarda ortalama 214 sunucu isteği gerçekleşir ve tüm sunucu isteklerinin neredeyse yarısı reklamla ilgilidir10

Hız kazanma

Bu sorunu tespit edip çözmenizi sağlayabilecek pek çok araç mevcut. Biz de mobil siteleri hızlandırmanız için şu 3 adımlı süreci öneriyoruz:

  • PageSpeed Insights, Mobil Uyumluluk Testi ve Web Sayfası Testi gibi araçları kullanarak sitenizin mevcut performansını değerlendirin.
  • Hacimli içeriği ortadan kaldırmak, sunucu isteği sayısını azaltmak, veri ve analitik etiketlerini birleştirmek için gerekli değişiklikleri uygulayın. Öğe sırasını değiştirin ve ekranın en üst kısmında ilk önce gösterilecek minimum parça sayısını belirleyin. Dokunarak veya kaydırarak erişilen stil, JavaScript mantığı ve resimler daha sonra yüklenebilir.
  • Değişiklikleri yaptıktan sonra performansı izleyin ve sitenizin ayarlarını düzenli olarak denetlemek ve gecikmeye neden olan şeyleri işaretleyip kaldırmak için A/B testlerini çalıştırın.

Ayrıca, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) ve Progresif Web Uygulamaları gibi açık kaynak çözümlerini de araştırmalısınız.

Çalışmamız ve mobil sitenizdeki deneyimi iyileştirmek üzere uygulayabileceğiniz adımlar hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Mobil Hız İhtiyacı" adlı rehberimize göz atın

Kaynaklar
  • 1. Webpagetest.org, Örneklenen 11.800 global mWeb ana sayfa alanı hızlı 3G bağlantısıyla yüklendi, zamanlama ilk salt görüntüleme (önbelleğe alınmış kaynaklar hariç), Şubat 2016
  • 2. NPR, “Keep Flu At Bay With A Song”, Nisan 2009
  • 3. Google Verileri, Ortalama, paylaşılan karşılaştırma verilerine dahil edilmiş mWeb siteleri örneğinden alınan anonim Google Analytics ve DoubleClick AdExchange verileri, n=4.500, Global, Haziran 2015 - Mayıs 2016
  • 4. DoubleClick for Publishers, %70'in üzerinde ölçülebilir reklam görüntülünebilirliğine sahip 10.700 mWeb ana sayfa alanı için Google Aktif Görüntüleme reklam görüntülenebilirliği, Global, Şubat 2016
  • 5. Google Verileri, Ortalama, paylaşılan karşılaştırma verilerine dahil edilmiş mWeb siteleri örneğinden alınan anonim Google Analytics verileri, n=3.500, Global, Mart 2016
  • 6. Google Verileri, Ortalama, paylaşılan karşılaştırma verilerine dahil edilmiş mWeb siteleri örneğinden alınan anonim Google Analytics verileri, n=3.700, Global, Mart 2016
  • 7. Akamai Technologies - "2014 Tüketici Web Performansı Beklentileri Anketi"
  • 8. Google Web Yöneticisi Merkezi Blogu, "#MobileMadness: a campaign to help you go mobile-friendly", Nisan 2015
  • 9. Webpagetest.org, Örneklenen 11.800 global mWeb ana sayfa alanı hızlı 3G bağlantısıyla yüklendi, zamanlama ilk salt görüntüleme (önbelleğe alınmış kaynaklar hariç), Şubat 2016
  • 10. Webpagetest.org, Örneklenen 11.800 global mWeb ana sayfa alanı, hızlı 3G bağlantısıyla yüklendi, zamanlama ilk salt görüntüleme (önbelleğe alınmış kaynaklar hariç), Şubat 2016