居家新生活:人們轉往 YouTube 從事日常愛好活動

Gina Shalavi / 2020年5月

受到疫情影響的這幾個月以來,我們一直在研究世界各地的人們如何上網看影片來調適生活。從配合社交距離摸索出新的互動交流方法,再到學習自己動手做原本會去外面買的東西,我們發現人們轉往 YouTube 來調劑居家生活。

Now at home, people bring their offline passions online with YouTube

隨著全球 COVID-19 危機又延續了幾個月,我們發現有更多新的居家活動不再只是應付日常基本生活所需。超過 65% 的觀眾表示 YouTube 內容貼近真實生活,所以他們在家透過這個平台接觸並探索自己愛好的事物。人們在這段時間基於哪些愛好而上網看影片,我們研究後歸納出以下三大類。 

藝術

北半球的春天以往象徵著音樂季的開始,但今年有許多藝文活動為了防範疫情而取消或延後。在此同時,音樂直播活動則如雨後春筍般崛起,還有許多其他表演活動也改採數位形式,希望能夠安撫失望的音樂粉絲、鼓舞人心,讓人們繼續享受喜愛的音樂。

四月中旬,Global Citizen 社會運動組織和世界衛生組織 (WHO) 共同主辦了 #OneWorldTogetherAtHome 明星系列演唱會,這場直播活動的全球觀眾衝破數十萬人。其他單位也紛紛開始定期舉辦免費的現場直播音樂會。像是西雅圖交響樂團一個禮拜有好幾天有直播演奏會,還有美國全國公共廣播電台也把大受歡迎的「Tiny Desk」小型現場音樂會另闢居家欣賞版本。甚至連大名鼎鼎的莫斯科大劇院也加入這股潮流,重新播放以往幾場大受歡迎的現場芭蕾舞劇和歌劇戲目。

線上直播的音樂會和表演活動,並不是只有知名大型機構專美於前。從 3 月 15 日迄今,已經有超過 1,500 部標題含有「virtual choir」(線上樂團) 的影片上傳到 YouTube,累積高達 9 百萬以上的觀看次數。倫敦的 Camden Voices 合唱團就是個好例子,他們翻唱辛蒂露波的 True Colors,在一個月內就獲得了 150 萬次以上的觀看次數。

宗教信仰

大型聚會限令也大大影響了人們的宗教信仰活動地點和方式。由於全球的教堂、宮廟和清真寺一一暫時關閉,許多宗教領導者改透過網路與信徒互動,避免身體接觸,而信徒對於這種方式的接受度也頗為良好。

3 月的時候,教宗方濟各就開始從梵諦岡直播,Vatican News(梵諦岡新聞網) 在 YouTube 上所有頻道的總訂閱人數翻了兩倍之多。4 月初的逾越節和復活節現場直播活動,觀眾數更是多達數百萬人。 

光是復活節當天在巴西、墨西哥和美國的宗教直播,就佔了這三個國家在該週日前 100 大熱門直播流量的 30% 以上。事實上,自從實施社交禁令,宗教活動在這三個國家已經成為週日固定的熱門直播節目。而眼前正是齋戒月,我們可以等看看還有什麼宗教儀式搬到網路上。 

共同興趣

疫情期間,人們失去了出門參加讀書會、烹飪課或上咖啡廳這些同好社交樂趣,YouTube 自然成為了他們的臨時消遣之處。 

人們渴望同伴,所以「Day in the Life」(日常生活的一天) 主題影片開始流行起來。從大學生明星名流紛紛分享自己平常一天是怎麼過的。與年初相比,這類型影片的上傳數量自 3 月 15 日以來暴增了 85%。再加上社交距離禁令的影響,日常生活主題的影片還衍伸出隔離日常子類別;標題含有「Day in the Life」(日常生活的一天) 和「quarantine」(隔離) 這兩個關鍵字的影片,在 3 月 21 日破下了單日上傳 100 部的記錄。 

人們需要的陪伴不只是日常生活,與同好交流也同樣重要,所以他們想辦法在家延續這些習慣。比方說喝咖啡,現在大家不能去附近的咖啡廳,想喝精品咖啡只能自己看影片學習製作方法。「400 次」咖啡風潮從 3 月中旬開始席捲了 YouTube;你可以找到各式各樣的示範教學影片,只要三種簡單的原料 (即溶咖啡粉、糖和熱水) 再加上一個手動攪拌器,就能製作出咖啡館風格的飲品。在 3 月 15 日到 4 月 6 日這段期間,標題含有「dalgona」(400 次咖啡) 這個關鍵字的影片,平均觀看次數上升幅度超過 5,000%。400 次咖啡雖然在全球大流行,但又以亞洲為最,這類主題的熱門影片大多來自亞洲。

在我們適應新的生活方式,在家從事愛好的活動之際,線上影片開始成為我們繼續享受嗜好興趣的一大資源。即使不能外出,我們還是可以透過線上影片欣賞樂團表演、參加地中海料理烹飪課、上教堂祈禱,稍微釋放一些壓力。

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Gina Shalavi

Contributor, Video Marketing at Google