您正在閱讀《2022 年零售行銷指南》的第 2 章 (共 6 章)。跳至第 3 章：打造流暢數位體驗並提升應用程式業績；
第 4 章：導流訪店人潮以驅動實體店面業績；或第 5 章：掌握分析洞察，優化行銷策略以最大化收益
在問卷調查範圍內的國家/地區中，有 41% 的購物者
利用 Google 探索未曾接觸過的新品牌1
品牌不只必須於潛在消費者可能瀏覽的各種網頁上曝光，還要帶來有意義且獨特的價值。只要在 Google 影
片、Google 搜尋和動態消息中顯示引人入勝又豐富的廣告素材，就能針對正在尋找市場上同類產品的購 物者，建立品牌認知並凸顯自家品牌。
透過影片觸及消費者，為消費者提供購物靈感
YouTube 已從單純的娛樂網站，演變成用來學習新知、觀看串流影片和尋找購物靈感的大本營。事實上，
使用者每天在 YouTube 上觀看影片的總時數突破十億小時，產生的觀看次數每天也高達數十億次2。
影片觸及率廣告活動
影片觸及率廣告活動能協助您以最低的費用盡可能觸及最多指定目標對象，以便更輕鬆地建立品牌認知。
在消費者搜尋資訊和瀏覽內容時，及時提供解答
購物者在搜尋感興趣的產品類別時，可能還沒想好要購買哪一項特定產品，這時他們往往會搜尋產品評價
或相關文章，做為決定時的參考資料。例如，在問卷調查範圍內的所有國家/地區中，有 61% 的消費者表 示自己會先參考好幾個網站，再決定要購買的品項和販售商家3。
廣泛比對關鍵字和智慧出價
廣泛比對能找出可望帶來成效的所有相關搜尋字詞，協助您節省時間、簡化帳戶設定，並為自家網站吸引
更多人潮。再搭配智慧出價，即可確保在成效目標範圍內為每項搜尋設定適當的出價。
回應式搜尋廣告
回應式搜尋廣告可結合您的創意與機器學習技術，有助於放送切合需求的廣告。如果消費者使用 Google 搜
尋資料時並未鎖定特定品牌或產品，您可以刊登搜尋廣告來凸顯自家產品。
圖片額外資訊
您可以在 Google 上運用引人入勝的影像內容來凸顯自家品牌，抓住購物者的目光。如要提升廣告成效， 可使用圖片額外資訊，利用相關影像內容使現有的文字廣告更加豐富，鼓勵目標對象與廣告互動並採取 行動。
探索廣告活動
探索廣告活動能協助您鎖定有意認識並接觸貴品牌的使用者，向他們放送視覺效果豐富、引人入勝的個人
化廣告。這項解決方案可讓您只放送單一廣告活動，就觸及 Google 和 YouTube 動態消息中多達 30 億的 使用者。
Sparta Coding Club 是韓國的程式設計教育平台，希望提高課程銷售量。該品牌已經培養一批忠實客群，
渴望重新接觸現有消費者，因此使用目標消費者比對，結果將廣告投資報酬率提升了 2.2 倍。該品牌的行
銷長 SoonYoung Hwang 表示：「這些成果證明『目標客戶比對』是保證能提升成效的解決方案。目標消
費者比對還有一項重要優點，就是建立和導入都很容易。」
