時勢造英雄,可又是什麼
造了時勢?

五大 YouTube
影音趨勢的關鍵成因

又是什麼理由讓這些影片
如此熱門?

現在,就讓我們一起看看,
造就去年度「五大 YouTube 影音趨勢」
的關鍵究竟為何。

你知道數百萬計的使用者,
全世界最大的影音平台 YouTube 上,都在觀看哪些內容嗎?

系列就是
成功寶帖

影音趨勢 1

2021 年最成功的影片之中,有一部分其實是先前超高流量作品的續集

Yartist 全明星運動大會是由木曜4超玩發起,邀請藝人與創作者共同參與的趣味運動賽事節目。該運動會規模龐大、廣為人知並已邁入第三屆,超長時數的創作內容累計約六百萬的觀看次數。

發燒影片,何不就延續其氣焰?

解密趨勢:

系列影片的成功,揭露著觀影者在這充滿不確定性的時代之中,對於熟悉和喜愛內容的高黏著度

一旦使用者花費時間精力觀看其熱愛的內容,就勢必會更主動找尋類似主題和相關影片

直播已經成為主流

影音趨勢 2

創作者們正利用直播即時與觀眾互動,演示創作內容的真實性並放大群眾參與。

走鐘獎(Walk Bell John Awards)是由上班不要看發起,仿照臺灣三大娛樂獎項(金馬獎、金鐘獎、金曲獎),專為臺灣 YouTuber 及其他新媒體網路創作者設置的獎項;其 2021 頒獎典禮是該獎項首次線上直播,締造超過七萬同時在線觀看人次並累積兩百三十萬次總觀看量的亮眼成果。

百聞,
不如即時一見。

要吸引觀眾,其實不需要龐大的預算或縝密的腳本。直播的盛行代表著觀影者已經更加重視真實並反映生活的創作內容

解密趨勢:

遊戲不只是個人娛樂

影音趨勢 3

曾經被歸類為次文化的電玩遊戲,如今早已是無法否認的主流文化。2021 上半年度在 YouTube 的遊戲相關影音,其觀看數量超過了八千億次

2021 台灣前十大竄升創作者,其中五位皆是遊戲領域創作者,包含 Ru儒哥、Dinter、Gary蓋瑞等等。台灣本土 VTuber 頻道 Rumi ch. 懶貓子 則是成立兩週就吸引超過 10 萬人訂閱,直播同時在線人數更上看 2 萬人。

共享遊戲體驗,
人際距離變不見!

遊玩的樂趣不只是手握搖桿,更是置身遊戲社群舒適圈

觀影者探索與自身興趣喜好相關的內容:遊戲這個主流文化因為擁有色彩斑斕世界觀、多元的故事與互動性,因此深受青睞。

解密趨勢:

Podcast
魔力漸行漸長

影音趨勢 4

YouTube 看準語音內容的熱潮與多元視聽體驗的需求,目前已經成為諸大 Podcast 平台之一

百靈果News 是一個國際新聞(Podcast)頻道,該頻道以輕鬆的雙語對話與趣味的包裝傳播國際大事;其頻道於 2021 年締造超過一千六百萬的觀看次數。

拆解完整影片,
更能細品組成元素。

影片型 Podcast 的崛起,告訴我們觀影者正嘗試與他們關注的創作者及其內容,建立更深層的連結

幕後花絮對於觀影者來說,像是線上的親密體驗;而品牌和創作者更能透過幕後花絮展示更不一樣的生活內容。

解密趨勢:

短影音的速食享受

影音趨勢 5

實境秀比起連續劇更令人著迷,數以百萬計的觀影者如是同意

志祺七七 X 圖文不符 是 365 天不斷更的時事議題評論型頻道,希望帶領大眾從多元角度了解不同的立場觀點。該頻道於 2021 年透過 Shorts 短影音製播獲得超過兩千一百萬次的觀看次數。

頂尖創作者為了呈現更多日常生活的真實片段,都紛紛開始以 Shorts 創作簡短和休閒的短影音內容

故事的生動與否,
取決於說故事的方式。

撇除影音主題,今年度最受歡迎的 Shorts 都有一個共同點:他們與觀眾的生活體驗十分相關

觀影者們都在尋找零濾鏡且不加掩飾的真實內容

解密趨勢:

作者:ASHLEY CHANG
APAC YouTube 文化與趨勢經理

特別感謝創作:Jess Duarte, Yiğit Yücel, Shuang Ang & Joshua Chan
特別感謝設計:PHQ (代理夥伴)

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