Google 廣告服務產品名稱正式更新,對行銷人的影響為何

Erica Wong 2018年7月
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在最近,我們正式宣佈將 Google 廣告產品統合為更精簡的廣告服務品牌和解決方案,推出全新品牌:

  • Google Adwords 已經正式更名為 Google Ads。
  • DoubleClick 廣告主相關產品 (DoubleClick advertisers products) 以及 Google Analytics 360 Suite 服務已經整合進入 Google Marketing Platform 品牌之下。
  • DoubleClick for Publishers (DFP) 以及 DoubleClick Ad Exchange 已經整合進入 Google Ad Manager 品牌之下。

為了瞭解推出全新品牌的原因和思考,以及推出之後對亞太區行銷人的影響,我邀請到 Google 亞太區市場策略與營運董事總經理 Mel Silva 來進行一場訪談。

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Erica Wong: 為什麼 Google 決定要更新服務、推出全新品牌?

Mel Silva: 更新品牌對我們來說是一個機會,可以確保我們的品牌名稱和提供的服務內容相符,同時也是推出新產品的好機會。

18 年前我們推出 Adwords 的時候,Adwords 的服務專注在提供搜尋結果旁的文字廣告。但從那時候開始,Adwords 的服務範圍已經逐漸從單純的文字廣告演進到包含各式各樣的廣告格式:互動式文字、影音以及圖片。有鑒於這樣的改變,我們將 Google Adwords 重新更名為 Google Ads,讓我們的產品名稱可以如實反映出我們所提供的各式服務。

隨著時間推移,我們的廣告服務也漸漸擴張至 Adwords 以外,還增加了 DoubleClick、Google Analytics 360 Suite,以及提供給發佈商夥伴的解決方案,如 DoubleClick for Publishers (DFP) 以及 DoubleClick Ad Exchange。我們從客戶的反饋中,發現我們的服務已經變得太過複雜、難以理解,因此決定退一步思考。我們舉行了數個意見回饋會議,從客戶的意見中去了解我們還有哪些地方可以做得更好。經過了數個月的研究和規劃,我們決定簡化產品名稱,並在新品牌名稱推出的同時,導入改善後的產品服務。現在,針對廣告主我們有 Google Marketing Platform,結合了過去的 DoubleClick 還有 Google Analytics 360 Suite;針對發佈商我們提供了 Google Ad Manager,結合了過往的 DoubleClick for Publishers (DFP) 和 DoubleClick Ad Exchange。

這次的產品名稱更新,也是我們針對在地市場需求量身打造服務的一次機會。比如說在日本,我們聽到客戶的意見,認為將產品名稱在地化是很重要的。因此,在日本我們針對更新後的新產品名稱也同步推出日文版本(我們同時也推出阿拉伯文版和俄文版)。我們希望針對在地市場提供最合適的服務。

針對剛剛提到的產品服務更新,可否提供更多資訊?

Google Ads(過去稱為 Adwords)在未來也會持續連結廣告主和那些數以億計在搜尋上尋求解答、在 YouTube 上觀看影片的人們。但同時,我們也推出了新的工具來幫助各種不同規模的事業得到成功。其中一個例子就是 Smart Campaign,一種特別針對小型事業打造的全新廣告活動類型。

而 Google Marekting Platform 則藉由整合 DoubleClick 以及 Google Analytics 360 Suite,使行銷人可以一站式地在這個平台上規劃、購買、衡量以及優化數位媒體與顧客體驗。我們也同步推出 Display & Video 360,讓創意、代理商以及媒體部門可以在同個平台上一次執行完整的廣告活動。

最後,Google Ad Manager 則讓發佈商有了一個結合 DoubleClick for Publishers (DFP) 及 DoubleClick Ad Exchange 的統一平台,可以更有效率的管理廣告相關業務。

我們將在 Google Marketing Live 上分享更多有關上述變更的資訊。歡迎立即報名觀看直播影片。直播時間為台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00。

是否有其他想要分享的資訊?

最後我想強調的是,雖然我們的產品名稱變了,但我們的承諾:在保護隱私權的前提下,提供實用且高相關性的廣告服務,始終不變。

我們希望讓客戶對數位廣告的安全性有信心。同等重要的是,讓我們的使用者了解且可以掌握他們的 Google 廣告體驗。因此,我們推出了新的廣告設定,橫跨我們的服務、網站以及夥伴開發的應用程式。我們想要幫助客戶的業務成長,並同時確保我們符合使用者對於隱私權、透明度以及掌控權的期待。

歡迎在 Google Marketing Live 加入我們,Google 廣告與商務資深副總 Sridhar Ramaswamy 將分享更多關於 Google Ads 以及其他廣告、分析與平台解決方案。直播時間為台灣時間 7 月 11 日凌晨 00:00。立即報名觀看直播影片