行銷人 2019 年的靈感來源:全球行銷智慧語錄

新的一年即將來臨。每年一到此時,人們就會開始熱烈談論著新年新希望。想必此刻你的收件匣和社交動態牆上已經充斥著各類建議,談論如何在新的一年翻開人生新頁,不論是在個人生活領域或是專業領域。

我們將全球知名行銷人過去在 Think with Google 上分享的幾則最發人深省的行銷智慧語錄,匯整成一份簡短的清單,做為你隨手可得的行銷靈感來源。

若在當中找到令自己拍案叫好的行銷概念,不妨趁著在小組會議中時分享新提案時引用來與大家討論。有些行銷概念甚至值得列印張貼在辦公桌前醒目的地方 (好,我知道列印這舉動似乎有點過時,不過至少可以和同事分享這些概念)

閱讀這些行銷智慧語錄的同時,也請想想你在打造自家品牌上扮演的角色。或許當中某個行銷概念正好是能幫你打開明年成功大門的鑰匙。

1. 廣告素材的呈現方式與包容性

「在廣告中樹立一個樣板形象,只會讓消費者一眼看穿你對他們其實一無所知。我說的不只是選角而已,廣告素材中的每個元素全都必須審慎考量。真人角色固然重要,但音樂、家人間的互動、食物、服裝乃至於產品的呈現方式,也全都必須精心挑選。」

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2. 為自家品牌建立以數據為準的企業文化

「隨時保持好奇心,抗拒傳統做法。要勇於做出改變,讓改變成為一種能力。」

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3. 程序化廣告活動的素材製作程序

「程序化不會改變廣告素材的製作程序;想要打造成效最佳的廣告活動,還是仰賴深入的洞察和打動人心的故事。程序化的目的是在協助廣告客戶把握適當時機,更輕鬆地向合適的目標對象提供最相關的品牌訊息。」

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收錄自 Think with Google (澳洲):「How Aussie advertisers are making the most of programmatic

4. 修正廣告產業對「多樣性」的觀點

「每說到多樣性和包容性,大家總能滔滔不絕地說出一大篇道理,但實際採取行動來拓展管道、提升留客率的人卻寥寥無幾。長久以來,廣告產業僅將多樣性視為某種錦上添花的慈善舉動,而非必要的業務內容。」

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5. 消費者對購物體驗的期待與日俱增

「拜智慧型手機的便利所賜,消費者得以隨心所欲地安排各種生活大小事。因此,他們也開始期待品牌能夠瞭解並立即滿足他們的購物需求。也就是說,零售商必須能提供流暢快速的體驗,方便他們完成購物。」

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6. 善用影片廣告成效資料

「以往,品牌可以等到廣告活動結束後,再根據成效採取行動,但現在情況已經大不相同。雖然聽起來有點違反常理,但我們的廣告素材之所以能夠締造最佳成效,都得歸功於我們有一套完善的程序。」

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收錄自 Think with Google (美國):「家樂氏分享:如何用流程提升影音廣告成效

7. 傳統產業革新之道

「唯有堅決破舊,才能創新。」

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8. 打造以數據為準、目標對象至上的品牌

「我們剛踏上這條路時,手中握有的數據少得可憐,對自己的客戶可說是一無所知。數據固然帶動了創新,但光擁有數據並不足夠,還要瞭解如何善用才行。」

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9. 提升數位行銷成熟度之道

「想要確保自己的公司和廣告活動立於不敗之地,關鍵就在於找出方法來提升品牌數位行銷的成熟度,而且必須同時從組織和技術兩個層面著手。」

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10. 量身打造廣告訊息的新興趨勢

「從最早的報紙平面廣告到如今的數位媒體,都是先透過廣告打動消費者,進而促成銷售。而現在品牌絞盡腦汁思考的問題,則已經從原本的『怎樣的故事最能打動人心?』演變為『如何抓準時機,向對的目標對象述說對的故事?』」

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收錄自 Think with Google (印度):「What brands can learn from India on personalized storytelling

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