ASUS 個案分享: MeMO PAD 風潮再現

全球最大的硬體製造商之一的 ASUS 發現,2013年在英國整體的平板銷售量從 1700 萬台降至 1400 萬台。因應銷售下滑,他們在聖誕假期推出了 MeMO Pad 的行銷宣傳活動,目標即為刺激最後一季的銷售量。此波宣傳,ASUS 採用了和過往非常不同的方式,將整體預算由 80% 線下、20%線上的比例改為 40% 線下、60%線上。結果如何呢?最終達到非常好的銷售目標。 透過製作一支吸引人又有趣的影片,並透過互動式的 Google 燈箱廣告直接對目標消費族群播放,ASUS 的點擊率大大提升了 6 倍!

GOALS
在2014年第四季消費性電子發表 ASUS MeMo Pad
力抗平板市場銷售總量衰退,刺激 ASUS MeMo Pad 銷售量
APPROACH
調整行銷預算分佈,從線上線下比例為二比八調整為六比四,大幅增加線上行銷資源
製作 made-for-web 影片推廣 ASUS MeMo Pad
使用 TrueView 行銷該影片,並找到對的潛在客戶族群
透過 Google Lightbox 與消費者互動
佈署搜尋廣告,讓消費者更容易找到產品資訊
RESULTS
影片累積超過 650 萬觀看次數
Lightbox 互動比例為 GDN 廣告的六倍
“ASUS MeMO Pad” 關鍵字搜尋量暴漲
儘管英國整體平板市場下滑18%, 但 ASUS MeMo Pad 維持 2013 年出貨量,市佔率提升,成績亮眼
「急世代」來臨,如何從線下、線上到語音觸及新消費族群