Search Unboxed: GSK 分享搜尋廣告的關鍵佈局策略

2018 年底的 Search Unboxed 活動中,GSK(葛蘭素史克)大方與參加者分享品牌的關鍵字佈局跟受眾調配策略,如何協助他們順利提升市場滲透率。快來聽聽活動後的獨家專訪,了解更多深度分享!

消費者的決策行為模式正在改變

行動搜尋的便利,帶動消費者對於資訊的掌握度達到前所未有的急切,因此我們常看到消費者根據自己當下的生活場景、需求、興趣出發,充分運用 Google 搜尋來滿足解答、甚至輔助消費決策。

擁有隨身助理的世代來臨了

現今的消費者展現出更少耐性、更有主導性、更好奇且難以滿足。以下影音內容將解密 GSK 如何有效率地經營搜尋中問與答之間的體驗,來突破過去單向行銷無法客製溝通訊息的困境。

搜尋廣告是高投資報酬率 (ROI) 的行銷利器

行銷人最大的挑戰是如何做最有效的預算分配,讓我們聽聽 GSK 行銷處長趙涵梅及資深品牌經理陳子毅,分享 GSK 透過關鍵字佈局跟受眾調配策略,讓各品牌在不同關鍵時刻開始與消費者建立連結,提升市場滲透率。GSK 身為業界數位化發展先行者,也大方在訪談影片中分享他們如何採用智慧出價 (smart bidding)策略,搭配搜尋廣告量化指標,全方位衡量搜尋廣告對生意之幫助的成功作法。

 

Think Platforms: Nespresso案例分享-如何透過數據分析找到更多喜歡好咖啡的消費者