YouTube 最成功廣告影片心法:統一超商分享成功廣告影片的特色

統一超商 整合行銷部 2018年5月 影音, 行銷洞察, 關鍵思維, 媒體與娛樂

2018 台灣第一季 YouTube 最成功廣告影片排行榜中,統一超商的 “CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇]” 和 “7-ELEVEN【隨時吃好堡】” 分別獲得第一名與第四名。在 2017 年各季與年度 YouTube 最成功廣告影片排行榜中,統一超商也是屢次獲獎。這次很榮幸邀請到統一超商與我們分享作為 YouTube 最成功廣告影片常勝軍,他們建議成功影音廣告所需具有的特色:

CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇]

Q. 作為 YouTube 最成功廣告影片的常勝軍,請問統一超商認為成功影音廣告需要具備哪些特色?
網路發達的世代,消費者每天所接收的資訊量是很龐大的,新的內容也不斷地再被創造出來。一個影音廣告若想要在這些資訊中被看見,建議需要三個特色:

  1. 具娛樂性或真實感的開頭:影片的開頭要吸睛、引起觀眾的注意力,讓他們願意繼續看下去。如 “CITY CAFÉ 櫻花七日” 走微電影的風格,劇情一開始就很有故事感,引人入勝;“隨時吃好堡” 則透過一個偽直播的手法,不僅很有娛樂性,也讓觀眾覺得更加真實、更有互動感。
  2. 富有品牌連結性的結尾:影音廣告的結果,往往需要能夠驅使觀眾行動、或是傳達出一個品牌的理念,而這個行動或理念也需和之前的故事有效連結。如 “CITY CAFÉ 櫻花七日” 最後呈現出 CITY CAFÉ 城市櫻花杯,並結合扣緊主題的標語 “因為短暫,所以不能錯過的燦爛”,才能讓影片的擴散效果更廣、更寬。
  3. 符合消費者洞察的內容:題材是重要的一環,善用前端策略的研究探討出消費者相關的 insights,再依此推導出所要溝通的題材,能夠讓整體傳播力道更加扎實。

 

Q. 您認為影音廣告行銷目前的趨勢是什麼?而 YouTube 又在其中扮演什麼角色?
現在許多業主會以長版的影音廣告跟消費者溝通,用故事性的手法去做包裝商品或是服務。在這樣的趨勢之下,我們認為 YouTube 成為一個很重要的角色,是讓這些品牌故事能夠有效被擴散出去、被看見的管道。


Q. 就 “CITY CAFE城市櫻花季[櫻花七日篇]” 中,故事發展的敘事方式,引領觀眾一頭栽進廣告故事裡,細細品味廣告想傳遞的內容與品牌精神。這樣以微電影的方式製作成功廣告,是否有什麼祕訣能夠分享?
“CITY CAFÉ 城市櫻花季”,最深層的主軸概念就是「櫻花七日」,櫻花從盛開到凋謝是七天,美麗的事都有個不美的期限。櫻花是如此,CITY CAFÉ 的城市櫻花季也是如此。故事之所以能夠動人,還是回到題材上的設定。我們希望藉由這樣的主題概念,從中切入一些生活或是人生的題材去探討,CITY CAFÉ 的品牌其實一直扮演著這樣的角色定位,一個具生活品味的咖啡品牌。這樣做不只是去堆積品牌的資產,也希望讓 CITY CAFÉ 可以和消費者一同討論更多生活的體認。做廣告就是一開始不要太廣告,讓觀看者先被吸引入劇情後,再巧妙的將品牌訊息置入,並且和品牌精神去連結,提出一個有共鳴的主張與口號。


Q. 如今短影音廣告盛行,統一超商除了長版廣告外常常也會製作短影音,請問成功短影音如何抓住觀眾的眼球呢?
成功短影音要以簡潔的訊息、創意的視覺表現(不論是特效、人物等),傳遞給消費者,才能夠快速的抓住觀眾的眼球。


Q. 是否可針對 YouTube 影音廣告,給予其他廣告主於策略或製作內容建議?
多嘗試不同的面向,用不同的角度切入思考,說一個動人的故事。不同於傳統電視廣告為單向傳播,YouTube 的影音為雙向。所以製作內容若能與網友有互動性、討論性,影片的成效將更加分。

 

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