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【倆好球 完整影片 淚勇棒球夢】

品牌 中國信託 CTBC 創意代理商 靈智廣告股份有限公司/ Havas Taiwan 媒體代理商 佳聖媒體行銷有限公司/M Drive
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《青春傱》TOYOTA最新紀錄片X金馬導演楊力州│TOYOTA

品牌 TOYOTA TW 創意代理商 禾圓行銷有限公司 媒體代理商 禾圓行銷有限公司
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品牌 純喫茶 創意代理商 香港商蘇豪坊廣告股份有限公司台灣分公司 Soho Square 媒體代理商 統一數網股份有限公司 Presco
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《好心抱》國民校草-李玉璽神帥捲袖 泰揪一起熱血行動│TOYOTA

品牌 TOYOTA TW 創意代理商 李岱艾廣告 TBWA TAIWAN 媒體代理商 貝立德股份有限公司 dentsu X
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陪伴2018父親節檔期暖心微電影金鐘影帝陳博正女兒陳怡嘉聯手演出父女真情流露 ◈ ...

品牌 科林助聽器 創意代理商 希力創意國際股份有限公司 媒體代理商 果實夥伴股份有限公司

什麼 YouTube 成功廣告影片排行榜?

YouTube 最成功廣告影片排行榜每季都會選出最富新意、人氣最旺的廣告。我們的演算法會考量付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率 (觀眾實際觀看的影片長度),然後選出優勝廣告。

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忙碌的現代生活、每天不斷冒出的資訊,讓消費者專注的耐心越來越少。因此在影音行銷中,各品牌或多或少都有自己對於影片長度的一把衡量尺,就怕投注滿滿心力拍出來的精心影片,最終因為長度而使效果打折。然而,觀察台灣第三季最成功廣告影片,我們發現五支影片的長度中就有四支長度超過三分鐘,打破一般 “長影片少人看” 的迷思。再度證明了只要找到對的觀眾、打造出與他們相關訊息,並善用良好媒介呈現,即使是長影片也能成功抓住觀眾的目光。

真實故事映照品牌精神,用感動傳遞品牌溫度

本次獲得第一名的 “中國信託【倆好球|完整影片|用汗及淚勇闖的棒球夢】” 與第二名的 “TOYOTA 《青春走傱》TOYOTA最新紀錄片X金馬導演楊力州│TOYOTA” ,不約而同採用了真實人物的生活故事,並用紀錄片的形式動人呈現。在鏡頭下,品牌理念因為透過真實人生的相互映照,有了充滿溫度的體現。

《倆好球》記錄宜蘭縣三星國小少棒隊中菜鳥球員及暖心小隊長的情誼。因為家庭離異而與家人分開的國小選手,透過對棒球的熱愛彼此相互扶持,進而在球隊中找到 “心家人”。這支形象廣告延續中國信託品牌『愛讓我們家在一起』概念,透過長期贊助的棒球隊中真實發生的故事,帶領觀眾具體體會品牌精神『 We are family』,感動之餘也讓觀眾對品牌有更深刻的情感連結。

中國信託在宣傳上更設計不同活動,讓《倆好球》影片發揮更大效益。不論是由片中棒球隊球員實際作詞演唱的主題曲 MV 同步露出,又或是配合影片推出的《百校贈球計畫》活動,抓住觀眾感動瞬間呼籲公益行動,靈活地以影片為中心開展各式宣傳活動環環相扣、交互導量,是本次影音行銷成功的關鍵之一。

同樣以紀錄片方式呈現的 TOYOTA 品牌廣告《青春走傱》,邀請知名導演楊力州進行拍攝,由台灣獨立樂團《拍謝少年》追尋夢想的故事作為寫照,紀錄現代年輕人努力在現實與理想中找到平衡、在異鄉奮鬥生活,以及在家人期待與內心聲音之間取捨的掙扎。

影片中藉由《拍謝少年》踏實築夢過程中 TOYOTA 汽車的陪伴,品牌用畫面清楚傳達欲支持每一位追夢者勇敢前進的意念;而故事主角寫實又撼動人心的經典句子,呼應品牌積極主動精神的同時,也成為品牌透過留言和觀眾互動、進一步拉近與消費者距離的最佳媒介,同時也讓影片的內容與意念深烙觀眾心中。

微電影濃縮情緒,強化品牌訊息能量

同樣為長影片,另外兩位得主則以微電影的方式,濃縮日常生活光景、放大情感醞釀,在有限的篇幅中為觀眾帶來強而有力的後勁。

獲得本季第五名的《陪伴》,影片透過一對現代父女的關係闡述“陪伴”的重要性。故事情節構想來自品牌在提供助聽器選配的服務中,感受到雖然助聽器可協助長者與外界溝通,但最重要的溝通其實來自於一顆陪伴的心。科林助聽器從品牌日常服務經驗中淬煉出消費者洞見,配合品牌核心理念打造出動人情節,使得本次影片非常能打動目標族群的心,引起廣大共鳴。而配合本次微電影,科林助聽器在完整版影片露出前兩週,即以 30 秒預告片做為前導;影片正式放送後,也配合推出相關互動活動,讓動人影片熱度持續發酵。

本季第四名獲獎影片 《好心有好抱》,則有別於微電影常採用的感人情節,以幽默活潑的校園青春氛圍打造。詼諧有趣又有點誇張的女追男情節,讓觀眾會心一笑的同時,也吸引他們願意一路收看直到最後的品牌置入部分。片尾公益活動宣傳與前面情節的反差反而成為出乎意料的發展,品牌露出也自然而然成為一個驚喜與亮點。如此巧妙的安排不僅讓品牌公益活動達到宣傳效果,也獲得觀眾一致好評。

扣緊目標族群,全方位打造專屬吸睛風格

本季第三名純喫茶的《你有試我加一》,則將品牌產品的新包裝成功延伸到影片整體視覺呈現,線下線上調性一致,品牌風格非常強烈。影片除了風格外,更從情節、語彙到調性在在扣緊想要溝通的年輕族群,成功讓訊息展現出與目標族群的高相關性,打中受眾的心。其中,純喫茶更將品牌所欲宣傳的活動進行方式直接與片中人物動作情節結合,相當於在觀看影片時就先讓觀眾熟悉活動方式。並抓緊看完影片後躍躍欲試的當下,在影片最後加入行動號招訊息,配合影片資訊區一路承接到品牌活動毫不突兀,處理相當巧妙。

 

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