現今的消費者對於自己的閱聽內容,擁有前所未有的高掌握度與主見,也使得行銷人要藉由廣告傳遞品牌訊息時變得更加有挑戰性。要能夠抓住消費者眼球,勢必就要從過往主要推送產品訊息的「Push」溝通,轉變為站在他們的立場與生活,講述和消費者具有高相關性故事的「Pull 」溝通方式,才能成功引人入勝、獲取青睞。而在其中要怎麼將品牌訊息巧妙地交織融入,關鍵就是找出品牌與消費者的交集地帶。回顧 2017 年台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜,得獎作品不僅善於抓住品牌與目標觀眾間的有感交集、連結生命經驗創造共鳴,更靈活運用平台特性、創造與消費者之間更多觀看之外的互動。 - 跳脫產品思維,從消費者出發的品牌溝通 本次獲獎的五支影片,皆跳脫了直接講述產品或品牌精神的手法,改以更深層的意義與價值,透過有共鳴的故事和人物來溝通品牌訊息。榮獲第一名的 LEXUS |微電影《影藏》李李仁 深情鉅獻 暖心上映 與第三名的聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻,同樣以一般人心目中汽車與父親的高度連結出發,LEXUS 選擇以傳統不善表達情感的嚴厲父子關係鼓勵勇敢表達愛、體會人生每一刻精彩,重新詮釋品牌精神 Experience Amazing;TOYOTA 則以溫馨的父子種樹故事,扣緊推出的「TOYOTA 一車一樹計畫」之餘,也展現品牌守護駕駛人、守護地球的溫暖形象。第二名的安聯投信X親愛愛樂 讓世界聽見台灣,則藉由品牌長期贊助的青少年弦樂團中積極努力的孩子們,以他們的故事具體呼應品牌「主動讓世界美好」的精神;第四名的【CITY CAFE一分鐘探索影展】 交接儀式,則生動呈現上班族在現實中奮鬥的場景與內心掙扎,讓廣大的受薪階層產生共鳴,進而連結品牌並為產品找到功能性以外的意義;第五名的簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生 轉‧運‧站》| 命運由你作主,則藉由懸疑詼諧的故事,闡述「專業,是命運搶不走的」的主張,不僅向專業人員致敬,也體現品牌的專業形象。 - 善用平台特性,打造全方位觀影體驗 本次獲獎影片另個值得注意的特點,則是靈活運用了 YouTube 平台上的相關特性。講述親情故事的《影藏》與《我的幸福里程樹》,以微電影的長秒數形式細膩地闡述故事情節,層層鋪陳悠遠的情感;【CITY CAFE一分鐘探索影展】 交接儀式則以一分鐘左右的長度,配合緊湊的情節,展現出工作中分秒必爭的速度感。CITY CAFE 與 TOYOTA 更是利用 YouTube 的高互動特性,舉辦品牌相關活動與觀者進行進一步的互動,讓廣告在被觀看之餘,有更多的機會將影響力持續擴大。

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LEXUS |微電影《影藏》李仁 深情鉅獻 暖心上映

品牌 LEXUS Taiwan 創意代理商 禾瀚Type A /大於製作 ; Type A International Co., Ltd 媒體代理商 貝立德股份有限公司 dentsu X
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安聯投信X親愛愛樂 世界聽見台灣

品牌 安聯投信 創意代理商 Business Weekly商業周刊 媒體代理商 Mediacom競立媒體
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聶雲動人演出《我幸福里程樹》 汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻

品牌 和泰汽車股份有限公司 HOTAI MOTOR CO., LTD. 創意代理商 MRM//McCANN 麥肯數位行銷 媒體代理商 貝立德股份有限公司 dentsu X
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CITY CAFE一分鐘探索影展】 交接儀式

品牌 統一超商 創意代理商 聯旭國際股份有限公司 UNITED-ASATSU INTERNATIONAL LTD. 媒體代理商 統一數網股份有限公司 Presco
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× 曹佑寧幽默演出《人生 轉‧運‧站》 命運作主

品牌 和泰汽車 TOYOTA TAIWAN 創意代理商 禾圓行銷有限公司 媒體代理商 禾圓行銷有限公司

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