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什麼 YouTube 成功廣告影片排行榜?

YouTube 最成功廣告影片排行榜每季都會選出最富新意、人氣最旺的廣告。我們的演算法會考量付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率 (觀眾實際觀看的影片長度),然後選出優勝廣告。

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從去年的年度排行榜上榜廣告影片中,可以觀察到廣告形式包括微電影、紀錄片、類 MV 等,呈現廣告長度、表現手法、形式的多樣性。其中,前三名都以追尋夢想、正向能量的感動訴求,分別以畫面、故事或是現實紀錄具體呈現品牌精神,讓消費者可以透過影片實際感受到品牌的溫度;第四、第五名則是以動感舞曲與無厘頭的活潑方式表現自家商品,讓產品宣傳跳脫乏味的功能性或促銷性訊息,更加拉近與目標受眾的距離,並讓廣告更有記憶點。

成功的影音廣告除了可以有效幫品牌達到強化品牌形象、提升知名度甚至是增加銷售之外,更是品牌與消費者溝通互動的一個有效媒介。不論是提供消費者喜愛或有所助益的內容、從留言即時洞悉市場反應或進行互動,更甚至在自有頻道長期經營忠實顧客,YouTube 是品牌與數位時代消費者溝通的一個有效平台。行銷人若能從消費者的視角與行為,找出屬於品牌不論是精神、產品或服務的獨特著力點,並善用影音廣告的開放與多樣性,就能為品牌打造專屬且具成效的成功行銷策略。

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