廣泛比對修飾符

2013年3月 規劃工具

這項功能所建立的關鍵字可接觸比詞組比對更多的使用者,而且控制條件比廣泛比對更為細緻。不論您目前採取哪種比對類型和帳戶策略,AdWords 廣告活動實驗工具都能幫助您安心測試與評估。您可以測試若添加帶有修飾符的廣泛比對關鍵字和調整出價,對成效有何影響。

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功用

使用廣泛比對修飾符,若使用者的搜尋包含您的廣泛比對關鍵字或相近衍生字,系統就會顯示您的廣告。

修飾符的使用方法很簡單,只要直接在廣泛比對關鍵字的其中一或多個字詞前冠上加號 (+) 就行了。每個前面有加號 (+) 的字詞,都必須出現在潛在客戶的搜尋中 (不論是完全一致或相近的變化形態)。這包括拼寫錯誤、單複數形式、縮寫/首字母縮寫和詞幹 (像是「北極」和「北極圈」),但不包括同義字 (例如「快速」和「迅速」) 和相關搜尋字 (例如「花卉」和「鬱金香」)。加號 (+) 與要冠上修飾符的字詞之間不可以有空格,但每個字詞之間必須有空格;像「+正式 +皮鞋」是正確的用法,「+正式+皮鞋」和「+ 正式 + 皮鞋」則是錯誤用法。

優點

如果您的關鍵字大多採用完全比對和詞組比對,在廣告活動中添加冠上修飾符的廣泛比對關鍵字可望吸引更多點擊和轉換次數,而且投資報酬率與詞組比對關鍵字相比毫不遜色。相較於僅使用詞組比對及完全比對的關鍵字,使用冠上修飾符的廣泛比對關鍵字後,您就不需要一直擴充所需的關鍵字,因為這些含修飾符的關鍵字能夠與眾多排列順序和拼寫方式不同的字詞達成比對。

如果您的帳戶目前主要是使用廣泛比對關鍵字,而您發現某些關鍵字的投資報酬率或比對效果不好,又不想把這些字列為排除關鍵字而加重管理負擔,與其停用這些關鍵字,您不妨為這些字加上修飾符。另外,為高流量的廣泛比對關鍵字加上修飾符很可能大幅降低這些字的點擊和轉換量,而且品質分數並不會立刻改善,這點請格外注意。不論您目前採取哪種比對類型和帳戶策略,使用新版 AdWords 廣告活動實驗工具都能幫助您安心測試與評估,瞭解若您新增冠上修飾符的廣泛比對關鍵字、調整出價和更多項目,對成效有何影響。

品牌意識和廣告印象