Habitualmente, el marketing en buscadores está disponible tanto para las agencias como para clientes directos en igualdad de condiciones. El principal factor diferencial que tiene cuando se compara con otros canales de medios es su potencial de rendimiento. Adquirir experiencia en el marketing de buscadores requiere tiempo y dinero, además de tener un foco exclusivo por parte de la directiva. En este escenario, con el fin de enfrentar los desafíos para la rentabilidad, se requiere una eficacia operativa a gran escala. El objetivo de esta guía es proporcionar el contexto, presentar variables nuevas y recomendar algunos puntos de mejora a las agencias publicitarias.
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