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이번 주 소식

불확실한 시기일수록 대두되는 ‘크리에이티비티’의 중요성

최근 크리에이티브 영역에 일어나고 있는 혁신적 변화가 미래에 미칠 영향을 살펴보기 위해 Google은 크리에이티브 에이전시 Contagious와 미디어·테크 애널리스트 Benedict Evans, Bain & Company, 그리고 25인의 업계 선구자들과 협력하여 ‘Open Creative Project’라는 활동을 진행하고 있습니다. 수십 명의 업계 리더들을 대상으로 한 일련의 심층 인터뷰를 통해 이 프로젝트 초기 단계에서 발견한 인사이트를 확인해 보세요.

이번 주 소식

불확실한 시기일수록 대두되는 ‘크리에이티비티’의 중요성

최근 크리에이티브 영역에 일어나고 있는 혁신적 변화가 미래에 미칠 영향을 살펴보기 위해 Google은 크리에이티브 에이전시 Contagious와 미디어·테크 애널리스트 Benedict Evans, Bain & Company, 그리고 25인의 업계 선구자들과 협력하여 ‘Open Creative Project’라는 활동을 진행하고 있습니다. 수십 명의 업계 리더들을 대상으로 한 일련의 심층 인터뷰를 통해 이 프로젝트 초기 단계에서 발견한 인사이트를 확인해 보세요.

Year in Search 2022: 올해의 검색어 리포트

A woman with luggage taps a search bar that has a location pin with an airplane popping out of it and a video play button over the browser, representing the role of video marketing in meeting the needs and preferences of post-pandemic travelers.

보고, 배우고, 떠나는 여행자들: 온라인 동영상이 오늘날의 여행객에게 다가가는 핵심 수단인 이유

Two shoppers safely browse on privacy-safe websites in front of a large, securely locked green padlock. An unlocked gray padlock lurks in the background.

소비자의 브랜드 선택을 좌우하는 개인 정보 보호: 개인 정보 보호가 마케팅 효과를 높이는 이유

2023 Creative strategy_thumb_v1.4_1

2023년을 위한 숏폼 롱폼 크리에이티브 전략

Three people, a man with light skin, no hair, and a dark beard; a woman with dark skin and short. curly black hair in a wrap; and a medium-skin person with short black hair all work together to build a marketing website.

불확실한 시기일수록 대두되는 ‘크리에이티비티’의 중요성

Shopping bags appear next to a mobile phone. A YouTube channel plays an unboxing video featuring an open package. A red ribbon of quality appears in the corner of the video screen.

브랜드가 알고 있어야 할 ‘오늘날의 쇼핑객들의 3가지 특징’

A woman, with her dark hair in a high, neat bun and wearing business casual attire, stands facing a larger-than-life web browser, as she tries a new strategy for her company’s Search Ad campaigns.

불확실성을 헤쳐나가기 위해 활용해야 할 ‘Tried-and-new(검증된 새로운)’ 접근법

Sulwhasoo case study_2302_thumb

YouTube Select 라인업과 스폰서십을 함께 활용해 100% 광고 점유율과 더 많은 도달 및 인게이지먼트를 달성한 설화수

Meet the Makers: 장수 국민 브랜드 빙그레가 Z세대를 사로잡은 방법

A woman with light skin and short, medium-light hair and wearing business attire sits in an arm chair and shops for a car on her mobile device.

포스트 코로나 시대, 일상 속 큰 결정들에 대한 고민을 다시 시작한 소비자에게 다가가는 방법

2022 KR YouTube Trends_thumb

2022 한국 YouTube 트렌드 결산: 3가지 키워드를 통해 돌아보는 올해의 YouTube 트렌드

Experts explain_What defines good content_KR_thumb

전문가들이 이야기하는 ‘좋은 콘텐츠'의 특징

A woman holding a price tag placed over a web browser with a search bar, paper bag, shopping cart, and cog surrounding it, representing the different ways to reach customers online and online shopping behavior during mega sale seasons.

2022 메가 쇼핑 시즌, 차별화로 성공을 거두기 위해 참고해야 할 3가지 주요 브랜드 사례

10 years of Think with Google: Kirk McDonald, North America CEO at GroupM; Yonca Dervişoğlu, VP of marketing at Google EMEA; Marie Gulin-Merle, global VP of ads marketing at Google

[Think with Google 10주년] 전문가들이 예측하는 2032년의 디지털 마케팅

Two people, one sitting and one standing and leaning against a larger-than-life mobile phone, watch multiformat YouTube videos on their mobile devices.

시청자 및 크리에이터 사례로 보는 브랜드가 숏폼과 롱폼을 함께 활용해야 하는 이유

아태지역 시장 조사를 통해 알아본 ‘사람들과 브랜드가 YouTube를 찾는 이유'

A person, with their curly hair pulled back in puff to reveal an undercut, shops for athletic shoes using multisearch on their mobile device.

새롭게 공개된 Google 검색 광고 기능들과 검색 혁신이 여는 새로운 기회

2210_YT Works Awards KR Winner Announcement_v1.6_2__1280x720

2022년을 빛낸 가장 창의적이고 혁신적인 광고 캠페인: 2022 YouTube Works Awards Korea 수상작 발표

220802_Leaders Interview_Bucketplace_1280 × 720

Leaders' Interview ③ 오늘의집 | 콘텐츠와 유저에 집중한 플랫폼 성장 전략

2211_NHN App campaign_v1.3_1

Google 앱 캠페인을 활용해 52% 더 낮은 CPI로 4배 더 많은 iOS 사용자를 확보한 NHN

A woman with luggage taps a search bar that has a location pin with an airplane popping out of it and a video play button over the browser, representing the role of video marketing in meeting the needs and preferences of post-pandemic travelers.

보고, 배우고, 떠나는 여행자들: 온라인 동영상이 오늘날의 여행객에게 다가가는 핵심 수단인 이유

Shopping bags appear next to a mobile phone. A YouTube channel plays an unboxing video featuring an open package. A red ribbon of quality appears in the corner of the video screen.

브랜드가 알고 있어야 할 ‘오늘날의 쇼핑객들의 3가지 특징’

Sulwhasoo case study_2302_thumb

YouTube Select 라인업과 스폰서십을 함께 활용해 100% 광고 점유율과 더 많은 도달 및 인게이지먼트를 달성한 설화수

Meet the Makers: 장수 국민 브랜드 빙그레가 Z세대를 사로잡은 방법

Experts explain_What defines good content_KR_thumb

전문가들이 이야기하는 ‘좋은 콘텐츠'의 특징

Two people, one sitting and one standing and leaning against a larger-than-life mobile phone, watch multiformat YouTube videos on their mobile devices.

시청자 및 크리에이터 사례로 보는 브랜드가 숏폼과 롱폼을 함께 활용해야 하는 이유

아태지역 시장 조사를 통해 알아본 ‘사람들과 브랜드가 YouTube를 찾는 이유'

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최신 YouTube 트렌드 살펴보기: 멀티 포맷 크리에이터들과 시청자들이 열광한 콘텐츠 유형

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Meet the Creators ④ AOMG 김수혁 대표 | Gen Z가 열광하는 콘텐츠부터 브랜딩과 수익 연결까지

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임팩트 있는 론칭, 브랜딩에서 전환까지: 새로운 솔루션을 적용한 YouTube 최신 사례 모음

A woman with light skin and short, medium-light hair and wearing business attire sits in an arm chair and shops for a car on her mobile device.

포스트 코로나 시대, 일상 속 큰 결정들에 대한 고민을 다시 시작한 소비자에게 다가가는 방법

2022 KR YouTube Trends_thumb

2022 한국 YouTube 트렌드 결산: 3가지 키워드를 통해 돌아보는 올해의 YouTube 트렌드

A woman holding a price tag placed over a web browser with a search bar, paper bag, shopping cart, and cog surrounding it, representing the different ways to reach customers online and online shopping behavior during mega sale seasons.

2022 메가 쇼핑 시즌, 차별화로 성공을 거두기 위해 참고해야 할 3가지 주요 브랜드 사례

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Leaders’ Interview ⑥ 왓챠 | 왓챠가 바라보는 OTT 너머의 미래

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코로나19가 이커머스 시장에 미친 영향 | ① 팬데믹으로 재편된 소비 현황

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2022년, 브랜드가 점검해야 할 5가지 트렌드

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코로나19가 이커머스 시장에 미친 영향 | ② 급변한 이커머스 시장의 4가지 트렌드

01. Shopper trends to prioritize. A woman holding a credit card while online shopping on her mobile phone, representing consumer buying behavior and retail trends and insights during mega sale days.

2022년 메가 쇼핑 시즌 성공 가이드: 주목해야 할 쇼핑객 트렌드

Two women smiling while shopping online on a mobile phone during the mega sale season.

2022 메가 쇼핑 시즌 성공 가이드

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한국을 휩쓴 YouTube 8대 최신 트렌드

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2023년을 위한 숏폼 롱폼 크리에이티브 전략

Three people, a man with light skin, no hair, and a dark beard; a woman with dark skin and short. curly black hair in a wrap; and a medium-skin person with short black hair all work together to build a marketing website.

불확실한 시기일수록 대두되는 ‘크리에이티비티’의 중요성

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2022년을 빛낸 가장 창의적이고 혁신적인 광고 캠페인: 2022 YouTube Works Awards Korea 수상작 발표

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2022 베스트 YouTube 앱 성장, 커머스 성장, 리드 증대 캠페인 부문 수상작

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2022 그랑프리 수상작: 삼양식품 <평범하게, 위대하게>

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2022 베스트 YouTube 브랜딩 캠페인 부문 수상작: YouTube 단독, 옴니 스크린, 모바일 퍼스트, 멀티 크리에이티브, 시리즈 부문

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2022 YouTube Works Awards Korea 파이널리스트 공개: 2022년, 사람들이 몰입한 가장 창의적이고 효과적인 광고들

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Leaders' Interview ② 무신사 | K패션 플랫폼의 고속 성장을 뒷받침한 마케팅 전략

A white woman with long dark hair, holding a pen, works on a 3-panel video storyboard. Panel 1 shows a customer ordering from a fast-food cashier. Panel 2 reveals a splashy close-up of a burger. In Panel 3, the customer holds the burger aloft

ABCD 프레임워크: 효과적인 YouTube 광고 소재 제작을 위한 기본 원칙

02. 4 ways to level up your ad creative and stand out. A couple engaging with a creative retail ad campaign on a laptop during mega sale days.

2022년 메가 쇼핑 시즌 성공 가이드: 광고 소재를 개선하고 돋보이게 만드는 4가지 방법

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Leaders' Interview ③ 오늘의집 | 콘텐츠와 유저에 집중한 플랫폼 성장 전략

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Google 앱 캠페인을 활용해 52% 더 낮은 CPI로 4배 더 많은 iOS 사용자를 확보한 NHN

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리테일, 금융, 배달 서비스: 팬데믹 이후 급부상한 3가지 앱 카테고리의 고객 여정 분석

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Always-on 브랜딩으로 중고차 거래에 대한 소비자 인식을 변화시키고 신규 유저를 확보한 헤이딜러

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Leaders' Interview ⑤ 원티드랩 | 변화하는 시장 속에서도 매년 2배씩 성장하는 커리어 플랫폼의 조직 운영 비결

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Leaders' Interview ① 당근마켓 | 2천만 유저를 모은 국민 중고거래 서비스의 성장 비결

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Leaders' Interview ④ 카카오벤처스 | 성공적인 서비스 론칭을 위한 접근법

A woman using her phone with a shopping cart, grocery basket, checklist, and bar charts pointing out of it, representing how a D2C marketing strategy drives sustainable business growth.

지속 가능한 성장을 위한 DTC 전략: DTC 채널을 통해 미래 경쟁력을 확보하는 3가지 방법

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코로나19가 이커머스 시장에 미친 영향 | ③ 세대별 미디어 이용 행태 들여다보기: 복잡해진 구매 여정 분석

A man in a store holding a massively tangled string that connects to a shopping cart of items, representing the ‘messy middle’ of a consumer decision journey as consumers research and make purchase decisions in omnichannel retail.

말콤 글래드웰과 바이런 샤프가 말하는 '소비자 구매 결정을 이끄는 방법'

04. Your media planning strategy from start to end. A woman holding two books while using her mobile phone, figuring out an effective media planning and measurement strategy for the upcoming mega sale season.

2022 메가 쇼핑 시즌 성공 가이드: 미디어 플래닝 전략의 A to Z

2022 메가 쇼핑 시즌 성공 가이드: 소비자에게 원활한 쇼핑 경험을 제공하는 방법

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'엔데믹'을 준비하는 마케팅 KPI 운영법

10 years of Think with Google: Kirk McDonald, North America CEO at GroupM; Yonca Dervişoğlu, VP of marketing at Google EMEA; Marie Gulin-Merle, global VP of ads marketing at Google

[Think with Google 10주년] 전문가들이 예측하는 2032년의 디지털 마케팅

10 years of Think with Google: A dark-skinned person with short black hair dressed in a white T-shirt and black pants lies on the floor typing on their laptop while reviewing digital marketing insights.

[Think with Google 10주년] 디지털 마케팅이 거쳐온 10년: 2012년부터 2022년까지의 변화가 우리에게 가르쳐 준 것

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2022년 상반기 한국 Think with Google 인기 콘텐츠 Top 10

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