Insights. Ideas. Inspiration.

• デジタル広告エコシステムの発展に向けて

  デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサー...

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• 継続購入の深層心理

  普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する―。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり類似商品と比較...

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• パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機

  一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介...

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• 買いたくなるを引き出すために　パルス消費を捉えるヒント

  商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても...

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• Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと

  Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしている...

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• YouTube Works Awards Japan

  「YouTube Works Awards」は、YouTube を活用してマーケティング目的を達成したキャンペーンを表彰する広告賞です。2017 年に英国で開催して以降、世界各国で実施し、日本でも 2021 年から毎年開催しています。審査は、広告主やマーケター、YouTub...

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• ビジネス成長につながる広告の効果検証

  広告効果を計測する指標や手法は、進化し続けています。そんななか、ビジネス成長につながる広告効果検証はできていますか？ 課題と目的に応じた計測方法や考え方を見直すヒントになる記事を集めました。

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• 企業事例

  ビジネスの成長をはばむ課題 —— そうした課題を解決した事例を集めました。単純な広告効果だけではなく、データドリブンな施策をすることによって社内の理解が広がり、組織のサイロ化を脱して全社で大きなビジネス成果につながるような事例もあります。御社はどうやって課題を解決しますか？

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