Insights. Ideas. Inspiration. ビジネスの「実はだいじ」をみつけよう。マーケティングをさらに一歩先へ。 今月の注目記事 「選ばれている、理由がある」—— 生活者・マーケターにとっての YouTube YouTube が「選ばれている」理由とは。2022 年 10 月に開催したマーケターのための YouTube の祭典「Brandcast」での発表内容から、ユーザーや視聴動向のトレンド、広告ビジネスのアップデート、活用事例など、最新情報をまとめて紹介します。 今月の注目記事 「選ばれている、理由がある」—— 生活者・マーケターにとっての YouTube YouTube が「選ばれている」理由とは。2022 年 10 月に開催したマーケターのための YouTube の祭典「Brandcast」での発表内容から、ユーザーや視聴動向のトレンド、広告ビジネスのアップデート、活用事例など、最新情報をまとめて紹介します。 生活者動向 日本 記事 記事 生活者の旅行意向を調査 —— ひとり時間が旅行の形態に影響、旅行の情報はどう調べてどう使う？ 米国 記事 記事 Google を使って小売店の売上を拡大するには「2022 小売業界向けデジタルマーケティングガイド」 日本 記事 記事 生活者はオンラインショッピングに何を求める？ EC 事業のヒントを 7 クラスタで分析 日本 記事 記事 なぜ私たちは繰り返し購入するのか？：継続購入の深層心理 マーケティング動向 米国 記事 記事 マーケティングをよりインクルーシブなものにするために —— Google マーケティングチームの取り組み 日本 記事 記事 オンライン上での日本人のプライバシー保護意識、情報提供への意識や企業への期待 日本 記事 記事 人々のプライバシー保護意識に企業のマーケティングはどう対応すべきか 日本 記事 記事 RIZAP、アドビ、カネボウの YouTube 広告の作り方 —— ABCD フレームワークで広告効果が向上 米国 記事 記事 アクセシブルマーケティングとは何か？ Google マーケティングチームの実践から見る 3 つの向き合い方 米国 視点 視点 Google 検索の最新のイノベーションがマーケティング担当者にもたらすこと 日本 記事 記事 アパレル企業 TSI が機械学習を活用 —— データ人材を内製、nano・universe などブランドデータをチャネル横断で統合 日本 記事 記事 ある CMO の物語：急変するビジネス環境で、意思決定を誤らないための 4 つのポイント 連載 デジタル広告エコシステムの発展に向けて デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサービスを 18 テーマ 継続購入の深層心理 普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する――。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり、類似商品と比較し 3 テーマ パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機 一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介... 6 テーマ 買いたくなるを引き出すために パルス消費を捉えるヒント 商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても... 5 テーマ Google トレンドでさぐる生活者の検索動向 2020 年 2 月以降、新型コロナウイルス感染症の影響により、私たちの生活環境は日々大きく変化しています。その大きな変化は、検索動向にも如実に表れました。今、国内の関心はどのように移り変わっているのか？ Google トレンド などの検索動向を定期的に観測します。 6 テーマ Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしているマーケ 8 テーマ モバイルペイメント市場調査 スマホを使ったモバイルペイメントの積極的利用には何が課題なのか──。2019 年は国内モバイルペイメント市場の大きな転換点となる年でした。大手や新興を問わずさまざまな事業会社が参入し、多くの生活者にとって、スマートフォンを利用した決済サービスへの関心が急激に高まりました。生活者が 4 テーマ 3000 人に聞いた今・これからの働き方 今、世界中で働き方に大きな変化が起きています。希望するしないにかかわらず、一部の業種ではテレワークが始まりました。テレワークの推進が生産性と幸福度を上げるだけでなく、企業が持続的に成長するための要件の 1 つになっていくとすると、企業規模に関わらず、今後テレワークをいかに... 5 テーマ 関連サイトとツール Google 検索のしくみ ユーザーに最適な情報を提供するために、検索キーワードが入力される前から Google がどんな準備をしているか、どんな信念に基づいて情報を整理、提供しているかをご紹介します。 YouTube のしくみ YouTube のコミュニティを構成している皆様に信頼していただけるプラットフォーム作りの取り組みについて説明しています。 Find My Audience ユーザー属性のみにとどまらないさまざまな要素に基づいて、YouTube 上のお客様のビジネスにとって特に価値のあるユーザー層を把握するために役立つツールです。 Google 広告 ユーザーがあなたの商品やサービスを Google で探している瞬間にアプローチしましょう。 Grow with Google 「Grow with Google」は、Google がこれまで行ってきたトレーニングによって培われたノウハウを活かし、さらに多様な領域の人々への無料のデジタルスキルトレーニングを提供するプロジェクトです。 Google Japan Blog Google のサービスや技術に関する最新情報が気になる方へ。 Google トレンド 生活者の検索動向の分析、重要なインサイトを入手できるリアルタイム リソースです。わかりやすいグラフィックで、トレンドを確認できます。 マーケット ファインダー 海外における新たな潜在市場の発見をお手伝いいたします。このツールを活用して世界中のユーザーにアピールしましょう。
