Insights. Ideas. Inspiration. ビジネスの「実はだいじ」をみつけよう。マーケティングをさらに一歩先へ。 今月の注目記事 検索広告の部分一致を「インテント マッチ」へ改称した理由とは 検索広告のマッチタイプ「部分一致」を「インテント マッチ」へと改称した背景にある、ここ数年での AI の発達などを紹介します。 今月の注目記事 検索広告の部分一致を「インテント マッチ」へ改称した理由とは 検索広告のマッチタイプ「部分一致」を「インテント マッチ」へと改称した背景にある、ここ数年での AI の発達などを紹介します。 生活者動向 米国 記事 記事 2024 小売業界向けデジタルマーケティングガイド 日本 記事 記事 検索広告「インテント マッチ」の力を引き出した 3 社事例 —— 楽天モバイル、KINTO、JTB 日本 記事 記事 LINEMO が多言語対応によって契約者数を伸ばしたわけ ―― 検索動向などを調査、国ごとの特徴をマーケティングに反映 日本 記事 記事 満足度の高い旅行は計画中から始まっている：2023 年の旅行動向 マーケティング動向 日本 記事 記事 NTTドコモの「Ads Data Hub」活用：事例で学ぶキーワード 日本 記事 記事 事例で学ぶキーワード：積水ハウスの「コネクテッドテレビ広告」活用 ヨーロッパ、中東、アフリカ 記事 記事 言語モデルの進化で「インテント マッチ」が強化 —— いま改めて注目すべき理由 日本 記事 記事 ATT 導入など環境が変わっても —— アプリビジネス成長へ多角的な広告の効果測定がカギ、バンダイナムコエンターテインメント 日本 記事 記事 広告環境の変化にいち早く対応、「スカイチケット」アプリではチケット予約が 1.7 倍に 日本 記事 記事 YouTube Works Awards Japan 2024 の受賞 7 作品を解説、グランプリは海賊版の抑止を狙った ABJ『ありがとう、君の漫画愛。』 日本 記事 記事 Google AI で成果を最大化する YouTube 広告事例 —— YouTube Works Awards Japan 2024 ファイナリスト作品に学ぶ 日本 記事 記事 これからの広告は「スキ」か「スキップ」か：YouTube Works Awards Japan 2024 審査員長、細田高広氏インタビュー 連載 デジタル広告エコシステムの発展に向けて デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサー... 22 テーマ 継続購入の深層心理 普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する―。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり類似商品と比較... 4 テーマ パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機 一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介... 6 テーマ 買いたくなるを引き出すために パルス消費を捉えるヒント 商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても... 5 テーマ Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしている... 8 テーマ YouTube Works Awards Japan 「YouTube Works Awards」は、YouTube を活用してマーケティング目的を達成したキャンペーンを表彰する広告賞です。2017 年に英国で開催して以降、世界各国で実施し、日本でも 2021 年から毎年開催しています。審査は、広告主やマーケター、YouTub... 15 テーマ ビジネス成長につながる広告の効果検証 広告効果を計測する指標や手法は、進化し続けています。そんななか、ビジネス成長につながる広告効果検証はできていますか？ 課題と目的に応じた計測方法や考え方を見直すヒントになる記事を集めました。 16 テーマ 企業事例 ビジネスの成長をはばむ課題 —— そうした課題を解決した事例を集めました。単純な広告効果だけではなく、データドリブンな施策をすることによって社内の理解が広がり、組織のサイロ化を脱して全社で大きなビジネス成果につながるような事例もあります。御社はどうやって課題を解決しますか？ 33 テーマ 関連サイトとツール Google 検索のしくみ ユーザーに最適な情報を提供するために、検索キーワードが入力される前から Google がどんな準備をしているか、どんな信念に基づいて情報を整理、提供しているかをご紹介します。 YouTube のしくみ YouTube のコミュニティを構成している皆様に信頼していただけるプラットフォーム作りの取り組みについて説明しています。 Insights Finder ユーザー属性のみにとどまらないさまざまな要素に基づいて、YouTube 上のお客様のビジネスにとって特に価値のあるユーザー層を把握するために役立つツールです。 Google 広告 ユーザーがあなたの商品やサービスを Google で探している瞬間にアプローチしましょう。 Grow with Google 「Grow with Google」は、Google がこれまで行ってきたトレーニングによって培われたノウハウを活かし、さらに多様な領域の人々への無料のデジタルスキルトレーニングを提供するプロジェクトです。 Google Japan Blog Google のサービスや技術に関する最新情報が気になる方へ。 Google トレンド 生活者の検索動向の分析、重要なインサイトを入手できるリアルタイム リソースです。わかりやすいグラフィックで、トレンドを確認できます。 マーケット ファインダー 海外における新たな潜在市場の発見をお手伝いいたします。このツールを活用して世界中のユーザーにアピールしましょう。
