Insights. Ideas. Inspiration. ビジネスの「実はだいじ」をみつけよう。マーケティングをさらに一歩先へ。 今月の注目記事 ビジネス成長を支える、YouTube の進化とマーケティングの革新：Brandcast 2024 先日開催した YouTube の祭典「Brandcast」での発表内容をまとめました。トレンドや企業の活用事例を取り上げています。 今月の注目記事 ビジネス成長を支える、YouTube の進化とマーケティングの革新：Brandcast 2024 先日開催した YouTube の祭典「Brandcast」での発表内容をまとめました。トレンドや企業の活用事例を取り上げています。 生活者動向 日本 記事 記事 人気記事のまとめから 2024 年を振り返る 日本 記事 記事 検索広告の「インテント マッチ」、これまでの進化と活用事例のまとめ 日本 記事 記事 買い物で「失敗したくない」が「より良い商品も探したい」生活者たち：「“ あなた ” に意味ある情報」と AI の関係 日本 記事 記事 AI が買い物の「自分で選びたい」を助ける時代に：「“ あなた ” に意味ある情報」と AI の関係 マーケティング動向 アジア太平洋 記事 記事 AI 変革期の今改めて押さえたい、「予測 AI」と「生成 AI」 全世界 記事 記事 米国広告業界注目のクリエイティブリーダーに聞いた、AI 活用の 3 ステップ 日本 記事 記事 生活者と企業をより良い形でつなげる広告製品の進化とは：Google Marketing Live 2024 日本 記事 記事 マーケティング起点の企業成長へ、AI 活用が進む企業の共通項は？ーー ライフネット生命、セブン‐イレブン・ジャパン、NTTドコモ：Google Marketing Live 2024 日本 記事 記事 ライオンの「CausalImpact」活用：事例で学ぶキーワード 日本 記事 記事 事例で学ぶキーワード：積水ハウスの「コネクテッドテレビ広告」活用 日本 記事 記事 NTTドコモの「Ads Data Hub」活用：事例で学ぶキーワード ヨーロッパ、中東、アフリカ 記事 記事 言語モデルの進化で「インテント マッチ」が強化 —— いま改めて注目すべき理由 連載 デジタル広告エコシステムの発展に向けて デジタル広告により、日本企業は以前に比べはるかに容易に、世界中の潜在顧客とつながることができるようになりました。広告はまた、自由でオープンなウェブを維持する上でも大きな役割を果たしており、日本のクリエイターやパブリッシャーをサポートし、人々が利用できる便利なコンテンツやサー... 22 テーマ 継続購入の深層心理 普段の買い物の中で、特定のものを「何となく買い続けている」という人も多いのではないでしょうか。事前に調べることなく習慣的に継続して購入する―。ごく自然な行動かもしれませんが、なぜそのように気軽に買えるようになったのでしょうか。最初に買った時は、口コミを調べたり類似商品と比較... 4 テーマ パルス消費につながる情報探索とは？ バタフライ・サーキットと 8 つの動機 一見すると無作為に見える購買に至る情報探索や検索行動のプロセスにも、ある一定の法則があり、その法則を私たちは「バタフライ・ サーキット」と名付けました。複雑な行動をする消費者を分析し、その結果開かれるデジタルマーケティングの新たな可能性について、全 5 回の連載で紹介... 6 テーマ 買いたくなるを引き出すために パルス消費を捉えるヒント 商品情報に対するアクセス手段が多様化し、さらに購買チャネルの EC 化が進んだことで、人々の買い物行動がより瞬発的になってきていると感じることはありませんか？ さまざまな調査結果を見ても... 5 テーマ Googleが考える、マーケティングリサーチで大切にしたいこと Google コンシューマー＆マーケットインサイトチームでは、日々さまざまな調査や分析を通じて、生活者の動向を理解しようとしています。そこから得られたインサイトは、Think with Google でも皆さんに共有しています。このページでは、Google が大切にしている... 8 テーマ YouTube Works Awards Japan 「YouTube Works Awards」は、YouTube を活用してマーケティング目的を達成したキャンペーンを表彰する広告賞です。2017 年に英国で開催して以降、世界各国で実施し、日本でも 2021 年から毎年開催しています。審査は、広告主やマーケター、YouTub... 15 テーマ ビジネス成長につながる広告の効果検証 広告効果を計測する指標や手法は、進化し続けています。そんななか、ビジネス成長につながる広告効果検証はできていますか？ 課題と目的に応じた計測方法や考え方を見直すヒントになる記事を集めました。 17 テーマ 企業事例 ビジネスの成長をはばむ課題 —— そうした課題を解決した事例を集めました。単純な広告効果だけではなく、データドリブンな施策をすることによって社内の理解が広がり、組織のサイロ化を脱して全社で大きなビジネス成果につながるような事例もあります。御社はどうやって課題を解決しますか？ 36 テーマ 関連サイトとツール Google 検索のしくみ ユーザーに最適な情報を提供するために、検索キーワードが入力される前から Google がどんな準備をしているか、どんな信念に基づいて情報を整理、提供しているかをご紹介します。 YouTube のしくみ YouTube のコミュニティを構成している皆様に信頼していただけるプラットフォーム作りの取り組みについて説明しています。 YouTube 広告カタログ YouTube 広告の多様なフォーマット、目標設定のポイントなどをまとめました。Google の AI を取り入れた最新プロダクトについても紹介しています。 Google 広告 ユーザーがあなたの商品やサービスを Google で探している瞬間にアプローチしましょう。 Grow with Google 「Grow with Google」は、Google がこれまで行ってきたトレーニングによって培われたノウハウを活かし、さらに多様な領域の人々への無料のデジタルスキルトレーニングを提供するプロジェクトです。 Google Japan Blog Google のサービスや技術に関する最新情報が気になる方へ。 Google トレンド 生活者の検索動向の分析、重要なインサイトを入手できるリアルタイム リソースです。わかりやすいグラフィックで、トレンドを確認できます。 マーケット ファインダー 海外における新たな潜在市場の発見をお手伝いいたします。このツールを活用して世界中のユーザーにアピールしましょう。
