A medida que comenzamos a transitar el 2026, vemos cómo las estrategias de marketing están convergiendo en un punto: los avances en IA y los desarrollos tecnológicos se encuentran con necesidades humanas profundas, como la nostalgia, la pertenencia y la necesidad de simplificar un mundo complejo.
En este contexto, para los líderes de marketing, la pregunta ya no es solo dónde estar, sino cómo conectar en un ecosistema donde las personas se mueven de manera simultánea y fluida entre comportamientos, canales y formatos.
Las nuevas herramientas capaces de aprender el contexto específico de cada negocio —como NotebookLM— permiten hoy “conversar” con los datos propios, revelando insights y escenarios que antes eran difíciles de ver. Pero, sobre todo, permiten pensar más rápido para decidir mejor. Como señala Ramiro Sanchez, Senior Director de Marketing en Google Latinoamérica, la potencia de la IA está migrando de la velocidad de ejecución a la velocidad de pensamiento: una herramienta que procesa océanos de información para que los líderes apliquen con mayor claridad su activo más valioso, el criterio humano.
En este artículo analizamos cuatro tendencias que guiarán los próximos meses y que te ayudarán a tomar decisiones estratégicas para este año.
1. La IA transforma la búsqueda y el descubrimiento
La IA está ayudando a los consumidores a buscar de maneras radicalmente nuevas. Los usuarios están adoptando experiencias de búsqueda conversacional, como el Modo IA, para combinar texto, imágenes y audio, explorando temas con una profundidad sin precedentes.
Para los profesionales del marketing, esto representa una nueva forma de llegar a las audiencias en los momentos importantes, ya que la búsqueda está evolucionando de las palabras clave a las respuestas interactivas y enriquecidas.
Así, el objetivo ya no es pujar por palabras clave para una campaña limitada, sino construir un ecosistema rico de contenido fiable y centrado en las personas. Enfocarse en la Optimización para Motores Generativos (GEO), proporcionando a las campañas de búsqueda impulsadas por IA una biblioteca de recursos de alta calidad.
De esta forma, en 2026, tu marca pasará de ser un simple resultado de búsqueda para convertirse en una guía esencial en el proceso de descubrimiento de los consumidores.
2. La economía de la nostalgia y el "remix cultural"
Mucho más que un recurso estético, la nostalgia se convierte en un motor de conexión intergeneracional. Las campañas publicitarias nostálgicas han demostrado que pueden aumentar la simpatía hacia la marca hasta un 20%. No se trata solo de mirar atrás, sino de reinterpretar el pasado con las herramientas del presente.
Un ejemplo reciente es la campaña de Nintendo para su nueva consola, en la que el actor Paul Rudd retoma su papel de un anuncio de 1991. Esta campaña no solo promociona un nuevo producto, sino también revive una sensación. De esta manera, logró salvar una brecha de 34 años y conectar con varias generaciones a la vez.
¿Qué significa esto para las marcas? Las audiencias jóvenes, como la Gen Z, sienten fascinación por épocas que no vivieron. Las marcas pueden capitalizar esto facilitando el remix. Para ello, acude al cajón de los recuerdos y rescata un logotipo, una melodía o un producto para darle una nueva vida. Luego, permite que la cultura participativa lo transforme en un trend de Shorts, por ejemplo, generando una nueva ola de relevancia cultural y conectándote con varias generaciones.
3. El video es fluido (y multiformato)
Durante años, la industria se debatió entre video corto versus video largo. Para 2026, esa distinción quedará atrás. La tendencia es la fluidez: el usuario entra por lo breve y se queda por lo profundo, y las marcas exitosas son las que construyen puentes entre ambos mundos.
Los datos de Latinoamérica confirman esta hibridez. En México, el 97% de los jóvenes de la Generación Z encuestados afirmaron ver videos tanto cortos como de larga duración en YouTube.1 No eligen uno u otro; consumen ambos para satisfacer necesidades distintas.
- Descubrimiento: El formato corto es la puerta de entrada. El 61% de los encuestados en México afirma que los anuncios en Shorts les permiten descubrir nuevas marcas y productos en comparación con otras plataformas de video cortos.2
- Profundidad: El formato largo construye lealtad y fandom.
Para este año, piensa en adoptar una estrategia de "puente": utiliza Shorts como un tráiler de descubrimiento para captar la atención y enlaza directamente al video largo para profundizar y fomentar la compra.
4. Creadores: la pasión impulsa las compras
La relación entre creadores y fans ha evolucionado de la simple recomendación a una verdadera experiencia de compra. A través de formatos como unboxings, hauls y reseñas, los creadores llevan años generando momentos de descubrimiento compartido en YouTube. Hoy, con las herramientas de Shopping en YouTube, esas interacciones se vuelven accionables y la conexión emocional se transforma en intención —y decisión— de compra.
Esta evolución se sustenta en la credibilidad. En México, el 84% de las personas encuestadas están de acuerdo en que YouTube cuenta con los creadores más confiables para recomendaciones de productos mientras compran, superando el promedio de la competencia3. Y es esa confianza la que da forma a un ecosistema donde creadores, comunidades, formatos y tendencias de producto se influyen mutuamente: los creadores aportan conocimiento experto, las comunidades impulsan decisiones colectivas y formatos como hauls o reseñas facilitan el descubrimiento y la conversión.
Un ejemplo claro es Maybelline, que incrementó el reconocimiento de marca y la consideración del producto al asociarse con dos microinfluencers para el lanzamiento del rubor Sunkisser. La campaña utilizó rutinas de maquillaje auténticas en YouTube Shorts con Partnership Ads, logrando 4 veces más engagement, una VTR 3 veces superior a los anuncios tradicionales y un aumento del 25% en la recordación.4
En este 2026, las marcas que creen contenido experto, auténtico y diseñado para las pasiones específicas de sus comunidades serán las que conviertan espectadores en clientes leales… y en participantes activos de la cultura.
Las tendencias de 2026 muestran que el crecimiento no necesariamente venga de hacer más, sino de hacer mejor: conectar con lo que mueve a las personas, diseñar experiencias integradas y aprovechar todo el potencial de la IA para pensar más rápido y decidir estratégicamente.
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