JT Tesfamariam è responsabile delle soluzioni per i contenuti di YouTube. Con oltre un decennio di esperienza nel campo dello sport e della musica, è specializzato nella creazione di partnership per brand leader nel settore.
Il 2026 si preannuncia come un anno straordinario. Dagli eventi sportivi come le Olimpiadi invernali di febbraio e la Coppa del Mondo maschile di giugno ai festival musicali e cinematografici come il Coachella e il Festival di Cannes, quest'anno catturerà l'attenzione di centinaia di milioni di persone in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA).
Questi momenti rappresentano un'opportunità fantastica per i brand di entrare in contatto con fan e tifosi in occasioni di massimo coinvolgimento del pubblico, mettendoli al centro dell'azione.
Il mio collega Darren Russell dirige il team dei prodotti pubblicitari di YouTube nella regione EMEA. Il suo consiglio per i professionisti del marketing è di elaborare una strategia che si estenda per tutta la durata di un evento. Mi ha detto: "Non pensare solo a dove si trova il pubblico ora. Anticipa dove si dirigerà la conversazione. Idealmente, dovresti sfruttare l'entusiasmo che si crea prima, l'energia e il fermento durante e la conversazione che ne segue."
I brand interessati a cogliere le opportunità dei momenti culturali su YouTube hanno ottenuto risultati positivi grazie a campagne video basate sull'AI come le campagne di copertura video, le campagne per visualizzazioni video, le selezioni YouTube Select e i masthead.
Ora i brand hanno ancora più modi per entrare in contatto con fan e tifosi su YouTube. Abbiamo lanciato nuove campagne di annunci di YouTube che consentono ai brand di entrare in sintonia con i segmenti di pubblico giusti nei momenti giusti. Continua a leggere per scoprire i dettagli.
Nuove opzioni per le campagne su YouTube
Momenti di takeover: consentono al tuo brand di essere in primo piano durante un evento culturale chiave. Un brand può scegliere di allinearsi a un evento, ottenendo l'accesso esclusivo ai canali YouTube correlati al momento e diffondendo il proprio messaggio con una visibilità senza precedenti.
Momenti salienti: puoi sfruttare lo slancio di un evento assicurandoti una share of voice elevata nella home page di YouTube, nella pagina di visualizzazione e persino nei risultati di ricerca correlati al momento. Utilizzando le selezioni di video basate sull'AI, questa opzione posiziona il tuo brand accanto ai contenuti più pertinenti e popolari mentre sono di tendenza.
Takeover dei creator: questo approccio ti consente di sfruttare la potenza di voci attendibili ottenendo l'esclusiva sui canali di creator rilevanti. È un modo efficace per sfruttare l'influenza dei creator e raggiungere i loro segmenti di pubblico altamente coinvolti.
Ispirazione dal campo: come i brand leader hanno ottenuto risultati chiave nei momenti più importanti
Molti brand hanno già ottenuto risultati positivi creando una sinergia tra le proprie campagne ed eventi culturali di grande portata su YouTube.
Ad esempio, il noto sito web di confronto di servizi finanziari con sede nel Regno Unito Go.Compare ha collaborato con la Welsh Rugby Union per produrre una serie di cortometraggi pensati appositamente per YouTube in vista del campionato Guinness Sei Nazioni. I video mostravano il riscaldamento della squadra e le sfide con la squadra della Welsh Rugby Union e la mascotte di Go.Compare.
Il team di marketing di Go.Compare voleva sfruttare al massimo il momento del Sei Nazioni su YouTube, quindi ha organizzato un takeover sul canale YouTube del campionato. Ha utilizzato gli annunci masthead nei giorni delle partite più importanti e ha pubblicato annunci all'interno di una selezione YouTube Select personalizzata per coinvolgere gli appassionati di rugby. Inoltre, ha utilizzato campagne di copertura video basate sull'AI per estendere lo storytelling a un pubblico più ampio.
I risultati sono stati fenomenali: l'azienda ha registrato un aumento del 21% della notorietà top of mind,1 oltre a guadagni positivi sia in termini di considerazione che di preferenza. L'aumento dell'awareness ha contribuito a un incremento di 4,5 volte delle visite al sito web su base annua e a un aumento del 20% delle ricerche del brand.2
"Il coinvolgimento del nostro pubblico e dei potenziali clienti su questa scala è stato trasformativo", ha affermato Paul Rogers, che ha guidato il lavoro in qualità di direttore marketing di Go.Compare. "YouTube è diventato una parte fondamentale della nostra strategia di marketing."
Anche per i creator è un valore aggiunto collaborare con brand pertinenti ai loro canali. Jamie Spafford è co-fondatore di Sorted Food, un canale YouTube globale dedicato al cibo. Afferma che alcune delle migliori collaborazioni con brand che il canale ha realizzato includono elementi di takeover a pagamento.
Spiega: "Abbiamo organizzato un Creator Takeover di YouTube Select con SharkNinja, un brand di elettrodomestici, che ha acquistato il canale per un mese e si è occupato delle creatività. Ha ottenuto il 100% della share of voice e la nostra community l'ha visto come un segno di sostegno al canale."
Esempi come questi mostrano cosa è possibile ottenere quando i contenuti vengono pubblicati al momento giusto, per il pubblico giusto e sulla piattaforma giusta in cui fan e tifosi si riuniscono.
Pianifica la tua strategia per il 2026
Con un calendario così ricco, la cosa fondamentale è iniziare a pianificare ora. I brand che otterranno risultati positivi nel 2026 sono quelli che vanno oltre un singolo spot pubblicitario e che pensano a come diventare parte integrante del tessuto culturale.
Credo che le strategie di maggior successo saranno quelle che abbracciano l'intero ecosistema di un momento culturale, prima, durante e dopo l'evento principale. Comprendendo dove e come interagiscono i fan e i tifosi, puoi assicurarti che il tuo brand non venga solo visto, ma anche ricordato.
