Il 18 giugno, in occasione del Cannes Lions Festival 2025, Neal Mohan, CEO di YouTube, ha parlato del futuro della creatività. Qui puoi leggere un estratto adattato delle sue osservazioni, pubblicato inizialmente sul blog ufficiale di YouTube.
È meraviglioso essere qui a Cannes, per celebrare le ultime novità nel campo dello storytelling creativo e dell'innovazione. Non riesco a pensare a un posto migliore per festeggiare il 20° anniversario di YouTube.
Tutto è iniziato con un video di 19 secondi: "Me at the Zoo". Poi, pionieri come iJustine, Smosh e Philip DeFranco hanno iniziato a caricare video e hanno reso il "creator" il lavoro dei sogni per milioni di persone in tutto il mondo.
Un video alla volta, un creator alla volta, YouTube è diventato una forza trainante nella nostra cultura, un luogo in cui hanno origine nuove tendenze, prendono slancio nuovi movimenti e la creatività viene costantemente ridefinita. Qui chiunque abbia un'idea può diventare un creator: persona, artista, studio o brand, non fa differenza.
Oggi, YouTube è l'epicentro della cultura. Non mi riferisco a quelle mode del momento o ai tormentoni che scorri con un dito e poi dimentichi. Intendo la cultura con la "C" maiuscola. Uno spazio dove ciò che accade, si dice e si crea ogni giorno lascia davvero un'impronta nel tempo.
Oggi però non sono qui solo per celebrare gli ultimi 20 anni, ma anche per condividere la nostra visione per i prossimi 20 e spiegare perché credo che la prossima rivoluzione nel campo della creatività e del rafforzamento dei brand avverrà su YouTube.
I creator sono le startup di Hollywood
Su YouTube, i creator ci conquistano da sempre. All'inizio, caricavano video amatoriali e senza copione dalle loro camere da letto. Hanno affinato il proprio talento, creato community e fatto nascere una nuova generazione di creativi.
Come la maggior parte delle startup, questi creator stanno reimmaginando il settore che li ha ispirati e creando nuovi posti di lavoro per scrittori, editor, attori e produttori. C'è chi arriva a realizzare studi all'avanguardia, curati in ogni dettaglio.
Prendiamo Inoxtag, un creator francese che voleva che il mondo lo vedesse scalare l'Everest. Ha riunito un'intera troupe: sceneggiatori, grafici e un regista.
L'anno scorso, il suo documentario di debutto, Kaizen, è stato proiettato nei cinema di tutto il paese e su YouTube, dove ha totalizzato 17 milioni di visualizzazioni in meno di 48 ore.
Adesso i creator conquistano anche lo schermo più grande di casa: la televisione. Ogni giorno, gli spettatori guardano oltre 1 miliardo di ore di video di YouTube sulle loro TV. Inoltre, per oltre la metà dei 100 canali YouTube più guardati al mondo, la TV è lo schermo più utilizzato.
Tenendo a mente questi segmenti di pubblico, i creator stanno serializzando i loro programmi e li stanno pubblicando in HD, come The Broski Report, un programma settimanale che celebra la cultura pop.
I creator sono i pionieri della nuova TV, che non assomiglia a quella vecchia
Quando gli spettatori si collegano, vogliono guardare ciò che conta per loro, senza vincoli di formato, genere o stile.
Vogliono guardare la finale dell'Eurovision Song Contest e poi immergersi nei momenti musicali più belli dei loro artisti preferiti. Vogliono seguire il Festival di Cannes in diretta, con i commenti dei creator sul red carpet e le loro previsioni per la Palma d'Oro. Vogliono guardare gli highlight della sfida olimpica di basket tra Stati Uniti e Francia, seguiti da un podcast di 2 ore con l'analisi dei mostri sacri della NBA.
Parliamo di podcast, uno dei formati più rilevanti e influenti nella cultura di oggi. Solo su YouTube, 1 miliardo di spettatori guarda podcast ogni mese.
I fandom non si limitano a seguire la cultura, la plasmano.
Rotten Mango, condotto dalla creator Stephanie Soo, ha raggiunto oltre 2 milioni di nuovi iscritti in un solo anno dopo aver iniziato a incorporare i video. Ora è in cima alle nostre nuove classifiche settimanali dei podcast di YouTube.
I creator hanno indubbiamente un impatto culturale enorme, grazie al legame autentico che sanno creare con le loro community più affezionate. Questi fandom non si limitano a seguire la cultura, la plasmano.
Invece di limitarsi a guardare un video, i fan lo reinterpretano in modo unico. Lo scorso autunno, Glitch ha lanciato la serie animata di dark comedy The Amazing Digital Circus. La puntata pilota ha totalizzato oltre 300 milioni di visualizzazioni. Ma la risposta dei fan è diventata ancora più virale. Le canzoni, i meme e i contenuti spin-off che hanno creato sulla serie hanno generato complessivamente 25 miliardi di visualizzazioni.
Il fandom è ormai una vera forma di creatività: dai video di reazione alle fan art, e molto altro. Uno dei modi più semplici per iniziare è il video nel formato breve.
Sempre più persone su YouTube stanno sia creando che guardando Shorts: è una tendenza in forte crescita.
Oggi sono felice di condividere un nuovo traguardo: YouTube Shorts ha attualmente una media di oltre 200 miliardi di visualizzazioni giornaliere.
C'è un'ultima e importante cosa da sapere su queste community di fan: non si limitano al digitale. I fandom che nascono su YouTube influenzano la cultura nel mondo reale.
Nel 2013, un gruppo di creator si è riunito per la passione condivisa per i giochi, chiamandosi Sidemen. Oggi, sono uno dei collettivi più grandi di YouTube, con oltre 150 milioni di iscritti ai loro canali. Hanno creato le proprie linee di merchandising, aperto un negozio fisico, fondato una catena di fast food e molto altro. Ogni anno, competono contro altri creator nel Sidemen Charity Match. Quest'anno hanno fatto il tutto esaurito allo stadio di Wembley, proprio come Taylor Swift, Ed Sheeran e i BTS.
Questa esplosione di creatività, dai contenuti creati dai fan ai momenti nel mondo reale, dimostra che il fandom non riguarda più solo il consumo, ma è una forza potente che guida la cultura.
Quando si tratta di AI, i creator sono early adopter e si muovono rapidamente
C'è un altro modo importante in cui i creator ci mostrano come sarà il futuro: l'AI. Trovo il potenziale degli strumenti AI di amplificare la creatività umana estremamente entusiasmante.
Lo stiamo già vedendo su YouTube. Veo è il modello di generazione video di Google DeepMind che consente di creare sfondi e video clip generati con l'AI per gli Short. Abbiamo reso disponibile questo modello per i creator con Dream Screen. Il mese scorso, Google ha annunciato il modello più recente: Veo 3, che migliora notevolmente la qualità video e incorpora l'audio. Oggi sono felice di comunicare che Veo 3 sarà disponibile su YouTube Shorts nel corso di quest'estate.
Credo che questi strumenti apriranno nuove strade creative che tutti potranno esplorare. Ancora più entusiasmante di ciò che si vede sullo schermo è come l'AI stia aiutando i creativi dietro le quinte. La lingua, ad esempio, è uno dei maggiori ostacoli alla crescita di un pubblico globale. La nostra funzionalità di doppiaggio automatico traduce già i video in 9 lingue diverse, a cui se ne aggiungeranno presto altre 11, e aumenta notevolmente il potenziale pubblico che un creator o un brand può raggiungere.
Nei 6 mesi da quando i creator hanno iniziato a utilizzare questa funzionalità, abbiamo già doppiato più di 20 milioni di video utilizzando l'AI. Con l'AI, le possibilità non hanno limiti.
La mia scommessa per i prossimi 20 anni? I creator cambieranno i formati, mescoleranno i generi e si spingeranno sempre più verso il mainstream.
Molte cose possono cambiare in una generazione. Negli ultimi 20 anni, l'intrattenimento ha vissuto il suo cambiamento più profondo di sempre. Sono stati i creator a guidare questa rivoluzione.
La mia scommessa per i prossimi 20 anni? I creator cambieranno le regole: cambieranno i formati, mescoleranno i generi e si spingeranno sempre più verso il mainstream come brand ambassador, imprenditori e storyteller visionari. Le community ci sorprenderanno ancora, grazie alla potenza del loro fandom condiviso, mentre l'AI più avanzata porterà la creatività umana a nuovi livelli.
Punto tutto su YouTube: continuerà a essere la scena principale dove succede davvero qualcosa, dove chiunque abbia una storia da raccontare può trasformare il proprio sogno in una carriera e chiunque abbia una voce può unire le persone e cambiare il mondo.
Grazie per aver fatto questo cammino con noi.
