Haben Sie sich vor dem Optimieren von AdWords-Kampagnen schon einmal gefragt, wie sich diese Änderungen auf Ihre Geschäftsziele auswirken? Daher führen wir in den nächsten Wochen Kampagnenentwürfe und -tests ein. Somit können Sie Änderungen an Kampagnen testen, die Ergebnisse einfach analysieren und nur solche Änderungen anwenden, die sich positiv auf das Geschäft auswirken.
Änderungen mithilfe von Entwürfen testen
Mit Entwürfen haben Sie die Möglichkeit, mehrere Änderungen an einer bestehenden Kampagne vorzubereiten und vor ihrer Anwendung zu überprüfen. Angenommen, Sie möchten für Anzeigengruppen, die eine hohe mobile Conversion-Rate haben, die Gebote für Mobilgeräte erhöhen. Sie erstellen einen Entwurf Ihrer Kampagne und legen für diese Anzeigengruppen verschiedene Gebotsanpassungen für Mobilgeräte fest, ohne dass sich diese Änderungen auf Ihre Kampagne auswirken. Wenn Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind, wenden Sie die Änderungen in Ihrem Entwurf direkt auf Ihre ursprüngliche Kampagne an.
Wie lässt sich aber feststellen, ob diese Gebotsanpassungen für Mobilgeräte Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele helfen?
Test durchführen
Mit Tests ist es möglich, Änderungen an Kampagnen in einer kontrollierten Umgebung zu testen. Zum Beispiel, wenn Sie herausfinden möchten, wie Ihre neuen Gebotsanpassungen für Mobilgeräte im Vergleich zu den ursprünglichen Einstellungen abschneiden. Hierzu erstellen Sie zunächst einen Entwurf mit den neuen Gebotsanpassungen für Mobilgeräte. Anschließend führen Sie basierend auf diesem Entwurf einen Test durch, um zu untersuchen, wie sich diese Änderungen auf Ihre aktuelle Gebotsstrategie auswirken. Sie entscheiden selbst, wie die Zugriffe und das Budget zwischen der ursprünglichen und der Testkampagne aufgeteilt werden und wie lange der Test dauert.
Ergebnisse analysieren
Wichtig ist, dass Sie genau sehen, wie sich Änderungen auf Ihre Geschäftsziele auswirken. Davon hängt der Erfolg eines Tests ab. Beispielsweise könnten Sie den Anstieg von Conversions messen, um festzustellen, ob die neuen Gebotsanpassungen für Mobilgeräte zu einem höheren ROI (Return on Investment) führen.
Bei Kampagnenentwürfen und -tests lassen sich die Ergebnisse mit zwei praktischen Methoden überprüfen , um festzustellen, ob der Test erfolgreich ist:
- Vergleichen Sie die Leistung anhand der Berichtsübersicht. Aus den Symbolen geht hervor, ob die Messwerte des Tests höher oder niedriger sind als die der ursprünglichen Kampagne und ob die Unterschiede statistisch signifikant sind.
- Wenn Sie die Leistung auf Anzeigengruppenebene auswerten, sind die Ergebnisse aufschlussreicher. Manchmal sind einzelne Anzeigengruppen der Auslöser für erhebliche Sprünge bei der Gesamtleistung der Kampagne. Beobachten Sie die Messwerte auf Anzeigengruppenebene, um die Auswirkungen einzelner Anzeigengruppen auf die Kampagne nachzuvollziehen.
Wenn Sie mit den Ergebnissen des Tests zufrieden sind, haben Sie die Möglichkeit, die darin vorgenommenen Änderungen schnell auf die ursprüngliche Kampagne anzuwenden oder aus dem Test eine ganz neue Kampagne zu erstellen.
Erfolgreich testen
Kunden wie Red Ventures und The Honest Company verwenden Kampagnenentwürfe und -tests, um neue Kampagnenstrategien auszuprobieren und in großem Maßstab anzuwenden.
"Kampagnenentwürfe und -tests haben die Testverfahren für unsere Fortune 500-Kunden revolutioniert. Das Tool vereinfacht die Testerstellung, Analyse und Implementierung. Wir sind nun in der Lage, effektivere Tests in einem Bruchteil der Zeit einzuführen, die bisher nötig war, um Kampagnen und Anzeigengruppen manuell zu duplizieren. Mit der neuen Übersicht lassen sich die Auswirkungen der Tests zuverlässig analysieren und erfolgreiche Änderungen mit nur einem einzigen Klick implementieren." – Jeremy Mayes, Vice President of Marketing, Red Ventures
"Bei uns gibt es mehrere Conversion-Typen mit unterschiedlichem Lifetime-Wert des Kunden. Wir nutzen Kampagnenentwürfe und -tests, um neue Gebotsstrategien an einem Viertel der Kampagnenzugriffe auszuprobieren. In der Berichtsübersicht ist es dann ganz leicht, die entsprechenden Auswirkungen auf die verschiedenen Conversion-Werte zu analysieren. Früher waren für einen derartigen Test umfangreiche Kontoänderungen erforderlich. Der neue optimierte Prozess ermöglicht uns das schnelle Testen neuer Gebotsstrategien, bis wir die richtige für unser komplexes Geschäftsmodell gefunden haben." – Josh Franklin, Search Account Manager, The Honest Company
Weitere Informationen
Kampagnenentwürfe und -tests sind derzeit nur für Kampagnen im Suchnetzwerk und Kampagnen vom Typ "Suchnetzwerk mit Displayauswahl" in AdWords verfügbar. Weitere Informationen finden Sie in der AdWords-Hilfe .
