Glockenläuten und lautes Geschrei kündigen den Drachen an, der auf die mittelalterliche Festung zufliegt. Während die meisten Bewohnerinnen und Bewohner panisch losrennen, kommt ein Mann nicht vom Tisch hoch. Der Drache setzt sich vor ihn, spuckt Feuer und grilliert damit zwei aufgescheuchte Hühner, die vor dem Mann auf den Holztisch fallen. So entstand das erste Grillfest. Das zumindest besagt das beliebte Werbevideo der Einzelhandelskette Coop.
Sommerliche Themen setzen sich im 2. Quartal durch
Vom Grillieren über Gartenmöbel und Bademode bis hin zur Bergrettung: Die erfolgreichsten Werbespots im 2. Quartal des YouTube Ads Leaderboards greifen Produkte und Themen auf, die zur Jahreszeit und den heißen Temperaturen passen. Und das mit großer Reichweite: Im Juni 2022 erreichte YouTube über 6,5 Millionen Menschen in der Schweiz über 18 Jahren.1 Durchschnittlich schaute eine Person über 40 Minuten YouTube pro Tag.2 Um von der besten Videowerbung auf YouTube zu lernen, kürt Google Schweiz auch im 2. Quartal 2022 die Top-5-Marken in den drei Werbevideo-Längen: Kurzformat (10–30 Sekunden), Langformat (ab 31 Sekunden) und Bumper Ads (6 Sekunden). Im Ranking berücksichtigt werden Views, organische Reichweite, Zuschauerbindung, Klicks und Sentiment.
Werbespot von Coop überzeugt auf YouTube und im TV
Das humorvolle Drachen-Video von Coop ist Teil der Tsch-Tsch-Kampagne, die auch im TV zu sehen ist. Mit Blick auf die Nutzung der Videoplattform vermischen sich TV und YouTube immer mehr: 2,5 Millionen Menschen in der Schweiz schauen pro Monat YouTube auf dem TV-Gerät. „Wir freuen uns, dass die Bewegtbildinhalte der Kampagne ,Der Mythos TSCH TSCH‘ beim Publikum in der Schweiz und auf YouTube so gut ankommen – vor allem auf YouTube können wir unsere Zielgruppe effizient auf Handys, dem PC und vermehrt auch auf TVs erreichen. Der überraschende Anfang mit dem Drachen in einem mittelalterlichen Umfeld hat für unsere Sommergrillkampagne die gewünschte Aufmerksamkeit generiert – und unserem Publikum hoffentlich auch etwas Unterhaltung geboten“, resümiert Vanessa Finzer, Werbeleiterin von Coop.
Auch Rega, SRF, Migros und Neutrogena platzierten sich mit ihren Kurzform-Werbespots im 2. Quartal 2022 ganz vorne:
Die Top 5 der Kategorie Kurzformat
- Coop: Der Mythos TSCH TSCH – Dragon -Coop
- Rega: Rega-Spot 2022
- SRF: Das ist SRF Impact
- Migros: MIGROS – jetzt wird angesommert: Tanzen
- Neutrogena: 🤍 Nouveau Neutrogena Retinol Boost
Langformat-Videos für aufwendigeres Storytelling nutzen
Um wie Coop Userinnen und User zu unterhalten, braucht es eine Idee, die eingängig und fesselnd ist. Viele Marken setzen dabei auf längere Werbevideos über 31 Sekunden. Das sogenannte Langformat ist optimal für Storytelling und Brand Awareness: Werbetreibende haben Zeit, aufregende Markenwelten zu erschaffen – das Publikum hat Zeit, in diese einzutauchen. Über 80 Prozent der Werbeclips, die 2020 und 2021 in Cannes den Silbernen und Goldenen Löwen gewannen, waren mindestens eine Minute lang. Das Cannes Lions International Festival of Creativity findet seit 1954 statt – die Vergabe der Löwen gilt jedes Jahr als globales Barometer für die Branche. Ein Best-Practice-Beispiel produzierte Schweiz Tourismus: Ihr Videoclip „No Drama“ schaffte es 2020 als erster europäischer Werbefilm in das Ranking des globalen Ads Leaderboards.
Nach wie vor im Trend: Zielgruppen über Humor erreichen
Auffällig ist: Sowohl in den globalen als auch in den länderspezifischen Leaderboards setzen sich vor allem Kurz- und Langformate durch, die mit Humor punkten. Das trifft auch auf den bestplatzierten Schweizer Werbespot in der Kategorie Langformat zu. Digitec zeigt darin die absurde Geschichte hinter einer Kundenrezension: In einer dunklen Garage läuft eine Automechanikerin teilnahmslos an Einbrechern vorbei, die gerade in einen Fluchtwagen springen. Kaum sind die schwarz gekleideten Diebe davongefahren, bewertet sie seelenruhig den Rauchmelder, der wegen der Abgase des Autos angesprungen ist.
Der Werbespot von Digitec überträgt geschickt die bereits erfolgreiche Plakatkampagne auf YouTube sowie ins TV-Programm und zeigt damit, wie gute YouTube-Werbung mit anderen Kanälen kombiniert werden kann. Das funktioniert, wenn Marken über alle Kanäle hinweg Kampagnen kreieren, die aus einem Guss und unverwechselbar sind. So kann das Publikum den Markenauftritt direkt zuordnen.
Sunrise und Dacia sichern sich Plätze oben im Ranking, indem sie erfolgreich inspirierende Ansätze kommunizieren, und überzeugen damit – ebenso wie Swisscom und Doodle – die Nutzerinnen und Nutzer:
Top 5 in der Kategorie Langformat:
- Digitec: The Heist POV
- Swisscom: FC St.Gallen 1879 vs. FC Urnäsch: Trickshot-Challenge mit Cubanito
- Doodle: Das neue Doodle
- Sunrise: Dream Big. Do Big.
- Dacia Suisse: Dacia New Brand Identity 2022: découvre les nouveaux designs
In 6 Sekunden Markenbotschaft auf den Punkt bringen
Es braucht nicht immer das Kurz- oder Langformat, um die eigene Marketingbotschaft mit großem Erfolg zu transportieren. 6-sekündige Bumper Ads eignen sich ideal für den Aufbau einer effizienten Reichweite in der Zielgruppe. Micasa sichert sich den ersten Platz mit einer Ansage, die gerade im Sommer aufmerksamkeitsstark und relevant ist: Das Möbelhaus gibt 20 Prozent auf Gartenmöbel.
Migros, Wingo, Ackermann und melectronics belegen die Plätze zwei bis fünf in der Kategorie Bumper Ads. Die Top-5-Werbespots eint: Sie sind darauf ausgelegt, auf den mobilen Endgeräten ausgespielt zu werden, und informieren gezielt über aktuelle Angebote. Christina Alessio, Leiterin Media der Migros-Fachmarkt AG, erklärt, worin für sie die Vorteile von Bumper Ads liegen: „YouTube ist für uns ein wichtiger Touchpoint auf der gesamten Customer Journey, durch den wir effizient hohe Reichweiten aufbauen, aber auch Abverkaufsziele erreichen können. Mit YouTube können wir die Produkte und Angebote der Migros-Fachmärkte effizient und auch kurzfristig innerhalb unserer Zielgruppen platzieren. Daher ist der Kanal wichtiger Bestandteil in unserem Media-Mix.“
Top 5 in der Kategorie Bumper Ads:
- Micasa: 20% auf Gartenmöbel
- Migros: Miggys’s Win Machine
- Wingo: Wingo Internet Start
- Ackermann Versand: Ah! Les maillots de bain!
- melectronics: des réductions incroyables sur des produits phares
Das YouTube Ads Leaderboard der Schweiz zeigt auch im 2. Quartal, wie sich Marken erfolgreich auf YouTube platzieren können: Neben überzeugendem Storytelling und der richtigen Wahl zwischen den drei Formaten, braucht es relevante und aktuelle Bezüge zur Lebenswelt der Zielgruppen und eine Prise Humor.
