Die Herausforderung
Reichweite ist wichtig – doch Vertrauen entscheidet. Immer mehr Konsumentinnen und Konsumenten wünschen sich Inhalte, die sich nicht wie Werbung anfühlen, sondern wie authentische Empfehlungen von Menschen, denen sie wirklich glauben. Kreative Inhalte (Kapitel 1) und eine KI-basierte Kampagnenarchitektur (Kapitel 2) sind die Basis für den Kampagnenerfolg – aber erst glaubwürdige Kommunikation macht Marken nahbar. Die zentrale Frage lautet also: Wie gelingt es heute, mit echten Stimmen Nähe zu schaffen – ohne an Wirkung oder Kontrolle zu verlieren?
Die Lösung
Creator-Marketing bietet Marken die Möglichkeit, auf YouTube genau das zu tun, was klassische Werbung oft nicht mehr schafft: Nähe herstellen, Vertrauen aufbauen und Zielgruppen wirklich erreichen. Creatorinnen und Creator genießen das Vertrauen ihrer Community. Sie kennen Trenddynamiken und die Sprache ihrer Zielgruppen. Marken, die mit Creatorinnen und Creatorn kooperieren, profitieren deshalb doppelt: Sie stärken ihre Glaubwürdigkeit und erreichen gleichzeitig neue Zielgruppen.
Denn Creatorinnen und Creator bieten Marken einen direkten Zugang zu hochengagierten Communitys, die klassische Werbung oft nicht mehr erreicht. Ihre Inhalte wirken glaubwürdiger, weil sie aus echter Überzeugung entstehen – oder sich zumindest so anfühlen. Das schafft höhere Engagement-Raten, mehr Shares, mehr Watchtime. Und mehr Nähe.
Zugleich sind Creatorinnen und Creator effiziente Content-Produzent*innen und eigentlich die neuen Hollywood-Stars: Sie liefern schnell hochwertige und passgenaue Inhalte, die sich vielseitig weiterverwenden lassen – ob als UGC, Ad oder Bestandteil einer holistischen Strategie. Dabei professionalisieren viele von ihnen ihre Arbeit zunehmend: Sie entwickeln eigene Produktionsstrukturen, bauen Studios auf und investieren in Qualität und Innovation. So entstehen kreative Ökosysteme, die weit über klassisches Influencing hinausgehen – und Unternehmen neue Chancen eröffnen, sich entlang aller Funnel-Stufen wirksam zu positionieren. Der Erfolg ist dabei sogar messbar: Über Tracking-Links und Promo-Codes lässt sich der Return on Investment (ROI) von Creator-Kampagnen präzise ermitteln. Viele Marken berichten von einem positiven ROI, nicht selten ein Vielfaches des eingesetzten Budgets.
YouTube spielt im Creator-Marketing eine besondere Rolle – nicht nur wegen der Reichweite, sondern wegen der Relevanz. Die Gen Z bewertet YouTube als die Plattform mit den besten Creator*innen – Platz 1 unter allen sozialen Netzwerken.1 Zudem ist das Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer in die Empfehlungen von Creator*innen auf YouTube um 98 Prozent höher als auf anderen Social Networks.2
Ein zentraler Baustein im Creator-Marketing auf YouTube sind die Partnership Ads: ein Kampagnenformat, das organischen Content von Creatorinnen und Creatorn in skalierbare Anzeigen verwandelt. Mit Zustimmung der Creatorin bzw. des Creators kann dieser Beitrag von der Marke als bezahlte Anzeige genutzt werden – erscheint dabei aber unter dem Namen und Profilbild der Creatorin oder des Creators. Genau das schafft einen entscheidenden Vertrauensvorteil – und wirkt: Partnership Ads erzielen bis zu 20 Prozent mehr Conversions als vergleichbare reine Markenanzeigen.3
Die Vorteile auf einen Blick
- Vertrauensbasierte Kommunikation: Creator*innen sprechen in ihrer eigenen Sprache – das wirkt glaubwürdiger als klassische Werbung.
- Zugang zu neuen Communitys: Creator*innen öffnen Türen zu hochengagierten Nischenzielgruppen.
- Mehr Engagement: Creator-Inhalte erzielen überdurchschnittliche Interaktionsraten – von Likes bis Shares.
- Schnelle, flexible Content-Produktion: Creator*innen liefern Content, der relevant, trendbewusst und effizient einsetzbar ist.
- Stärkere Markenpräsenz: Creator-Marketing steigert Reichweite und Markenimage – gerade bei der Gen Z.
- Präzise Auswertbarkeit: Über Tracking-Links und Codes lässt sich der ROI genau bestimmen.
Der Praxistest
G-Shock nutzte Creator-Kollaborationen rund um die Einführung eines neuen Modells. Die Creator*innen drehten dynamische Shorts im urbanen Umfeld – genau abgestimmt auf die Bildsprache ihrer Community. Durch das Boosting als Partnership Ad konnte die Sichtbarkeit deutlich gesteigert werden. Im Vergleich zu klassischen Kampagnenformaten wurde eine bis zu 20 Prozent höhere Conversion-Rate erzielt – bei geringeren Cost-per-View-Werten.
