YouTube ist mehr als eine Unterhaltungsplattform – es ist ein dynamischer Ort, an dem sich Kultur widerspiegelt und Trends entstehen, die sich kontinuierlich weiterentwickeln.
Dies nehmen auch die Zuschauerinnen und Zuschauer in Deutschland wahr. Laut einer von Kantar durchgeführten Umfrage ist YouTube die #1-Videoplattform für persönlich relevante Inhalte in Deutschland.1
Diese Dynamik, getrieben durch einflussreiche Creatorinnen und Creator, große globale Momente und vielfältige Inhaltsformate, eröffnet Marken vielfältige Möglichkeiten für den Austausch mit ihren Zielgruppen.
Dieser Artikel beleuchtet deshalb, warum kulturelle Trends auf YouTube und die daraus entstehenden Impulse für Werbetreibende und die Markenkommunikation von entscheidender Bedeutung sind.
Was sind YouTube-Trends wirklich?
Viele verbinden den Begriff „Trends‘‘ zunächst mit schnelllebigen Phänomenen wie Memes oder viralen Challenges. Jedoch entspringen diese Trends oft tiefergehenden, langfristigen kulturellen Bewegungen. Themen, Hashtags, Neuheiten aus Gaming, Musik oder Film ebenso wie beliebte Produkte und Creator*innen als Meinungsführende prägen die Inhalte auf YouTube und beeinflussen so das Verhalten der Zuschauer*innen.
Trends wie beispielsweise Fandom prägen die Mainstream-Popkultur und inspirieren Marken wie McDonald’s oder Coca-Cola zu erfolgreichen YouTube-Kampagnen.
Solche Entwicklungen bieten Marketern eine Roadmap, um zu verstehen, was ihre Zielgruppen wirklich bewegt. Der YouTube Trends Monitor hilft dabei, diese Muster zu erkennen und in konkrete Inspirationen für die Markenkommunikation zu übersetzen.
Warum YouTube-Trends für Marken unverzichtbar sind
- Relevanz in der Zielgruppe: YouTube-Nutzer*innen suchen nach Inhalten, die für sie persönlich relevant sind und den Austausch mit Gleichgesinnten ermöglichen. Indem Marken Trends aufgreifen und mitgestalten, können sie Inhalte schaffen, die kulturelle Nischen besetzen und ihre Produkte im Leben ihrer Zielgruppe verankern.
- Engagement und Reichweite: Trends haben das Potenzial, ein großes Publikum anzuziehen und das Engagement signifikant zu fördern. Marken können ihre Reichweite und Interaktion erhöhen, indem sie Trends als zeitgeistige Verstärker für ihre Botschaften und ihre Marktposition nutzen.
- Motor für Kreativität und Innovation: Trends fordern Marken heraus, neue und kreative Wege zu gehen. Dies kann zu innovativen Marketing- und Produktansätzen führen, die sich von traditionellen Werbeformen abheben. Gerade um Zielgruppen abseits des Mainstreams zu erreichen, helfen Trends, ein Verständnis und dadurch Zugang zu erlangen.
So nutzen Marken YouTube-Trends strategisch
- Gezielte Trendbeobachtung: Marken sollten regelmäßig die YouTube-Trends im Auge behalten, um relevante Themen und Formate zu identifizieren.
- Kreative Adaption: Trends sollten nicht einfach kopiert, sondern relevant für die eigene Marke interpretiert werden. Genau wie in der Mode gilt in der Kultur: Nicht jeder Trend ist für alle geeignet. Marken sollten sorgfältig eruieren, welche kulturellen Momente in ihre aktuelle oder angestrebte Strategie passen.
- Offene Kooperation mit Creator*innen: Die Zusammenarbeit mit YouTube Creator*innen, deren einzigartige Perspektiven loyale Communitys aufgebaut haben, kann die Glaubwürdigkeit, Reichweite und Affinität von Markeninhalten erweitern. „Offen“ bedeutet hier auch, Creator*innen die kreative Freiheit zu geben, Trends auf ihre Weise zu interpretieren – das schafft Glaubwürdigkeit und stärkt die Markenbotschaft.
- Agile Content-Produktion: Trends ändern sich rasant. Eine agile Content-Produktion ist daher entscheidend, um zeitnah auf aktuelle Entwicklungen zu reagieren. Die Zusammenarbeit mit Creator*innen ist hierfür ein idealer Weg.
Fazit: vom Trend zur nachhaltigen Markenrelevanz
Die Auseinandersetzung mit YouTube-Trends ermöglicht es Marken, kurzfristig am Puls der Zeit zu kommunizieren und ihre Sichtbarkeit deutlich zu erhöhen, denn auf YouTube werden monatlich 56 Millionen Nutzerinnen und Nutzer (16+ Jahre) in Deutschland über alle Bildschirme hinweg erreicht.2
Mittelfristig lassen sich aus den Mustern und Interaktionen wertvolle Erkenntnisse für die langfristige Marketingstrategie und Positionierung ableiten. Marken, die die kulturelle Dynamik von YouTube verstehen und für sich nutzen, investieren nicht nur in ihre Reichweite, sondern vor allem nachhaltig in ihre Relevanz im Leben der Konsument*innen.
