¿Qué se necesita para crear los anuncios más eficientes en YouTube? Si bien muchas agencias tienen éxito con sus creatividades en nuestra plataforma, hay algunas seleccionadas que en repetidas ocasiones encuentran sus anuncios en nuestra lista de los diez más vistos cada mes.
El YouTube Ads Leaderboard muestra los anuncios más creativos que la gente elige ver en Latinoamérica cada mes. El ranking se determina sobre la base de un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas, vistas pagas y la retención de la audiencia. Es un honor estar en la lista al menos una vez, pero aparecer varias veces es un logro notable.
Entonces, ¿cuál es la estrategia? Creatividades extraordinarias y talento en medios son un buen comienzo, pero las agencias que sobresalieron en 2017 en el YouTube Ads Leaderboard, Havas y Starcom, tienen esa capacidad única de desarrollar estrategias digitales y planificar contenidos de manera impactante y memorable que captan la atención y generan miles de reproducciones, una y otra vez.
A continuación, conoce cómo trabajan las agencias de medios que más llamaron la atención de los internautas en Argentina.
Las dos agencias de medios más destacadas del YouTube Ads Leaderboard de Argentina
Starcom: 20 apariciones en el YouTube Ads Leaderboard 2017
“YouTube es una fuente inagotable de contenido entretenido, pero también es una herramienta esencial para nuestros planificadores de medios integrales.
Al momento de desarrollar estrategias exitosas, YouTube nos ofrece la oportunidad de promocionar el contenido de una manera visual poderosa, pero -por sobre todo- nos permite siempre encontrar audiencias relevantes en forma eficaz y láser.
Fanta nos presentó el desafío de reclutar consumidores teen dando a conocer el lanzamiento de su identidad visual renovada: una nueva botella de diseño espiralado, sumada a una multiplicidad de contenido descontracturado y divertido, afín a la Generación Z a la que apuntaba.
En respuesta a estos objetivos de negocio y comunicación, diseñamos una pauta de medios que tuvo como meta generar la mayor cobertura posible en el segmento. Para esto utilizamos YouTube, medio afín y eficiente por excelencia, facilitandonos la conexión con el consumidor y cumpliendo de este modo con las altas expectativas de la marca.”
Pedro Ortelli, Chief Digital Officer Publicis One.
“Fanta - Tomamos el control”
Mes: Abril - Puesto #1
Havas: 17 apariciones en el YouTube Ads Leaderboard 2017
“Para poder aprovechar al máximo las creatividades es fundamental contar con una sólida estrategia de medios detrás, con el objetivo de impactar a las audiencias específicas y afines de la marca. De esta forma entregamos mensajes relevantes a los usuarios correctos, eficientizando costos y maximizando resultados.
Con la campaña de Mamá Lucchetti por ejemplo, comenzamos orientando las campañas a las audiencias que ya sabemos que son afines a la marca y están dentro del target, también aquellas con buena performance en campañas anteriores y además, en el on-going fuimos aprendiendo sobre aquellos usuarios que ya habían visto el anuncio a través del análisis de las listas de remarketing. De esta manera vamos tomando insights sobre los usuarios más afines a la marca, pudiendo hacer más eficiente el presupuesto llegando a los usuarios indicados, con el mensaje indicado.”
Paula Storni, Head of Performance de Havas Media.
“Mamá Lucchetti - 3 minutos”
Mes: Diciembre - Puesto #4
