Este año, YouTube celebra un hito histórico: sus primeros 20 años de vida. Lo que comenzó como una plataforma novedosa para subir videos online se convirtió en la base de una industria, de la cultura global y en una de las oportunidades más grandes que las marcas han tenido para conectar de forma auténtica con las personas.
Hoy, YouTube no solo es un espacio para crear y consumir contenido: es el epicentro de la cultura. Aquí nacen nuevas formas de entretenimiento, se reinventan formatos tradicionales y los momentos más relevantes se amplifican hasta volverse parte de la vida cotidiana.
Los números lo confirman. Una encuesta de Ipsos revela que 9 de cada 10 mexicanos usan YouTube y/o Google a diario,1 lo que convierte a la plataforma en una plataforma única para las marcas que quieren formar parte de la conversación cultural. Y esta posición la ha convertido en la casa de millones de fans. La comunidad de YouTube no es solo grande, es la más conectada, apasionada y leal.
Hoy, YouTube no solo es un espacio para crear y consumir contenido: es el epicentro de la cultura.
Pero el alcance de YouTube no solo se mide en tamaño, sino en conexión. Según una encuesta realizada por Kantar, los espectadores encuestados en México clasifican a YouTube como la plataforma número 1 para ver contenido de creadores, por arriba de todos los competidores, incluidos Facebook, Instagram, TikTok y X (Twitter)2.
La gente no solo visita YouTube: crea conexiones con sus creadores de contenido favorito. De hecho, según Ipsos, los consumidores tienen 98% más de probabilidades de confiar en las recomendaciones de los creadores en YouTube que en otras plataformas de redes sociales.3 Esta lealtad convierte a la comunidad en una de las más apasionadas y comprometidas del mundo digital.
La sala de estar, en el centro
La transformación del consumo de contenidos también se refleja en el hogar. En México, en los últimos cinco años, el televisor conectado se ha convertido en la pantalla de mayor crecimiento para YouTube. Según Nielsen, la plataforma ya es la número 1 en tiempo de visualización de streaming, marcando el presente —y no solo el futuro— de la televisión.4 Para las marcas, esto significa que, si quieren estar en la pantalla más importante del hogar, deben estar en YouTube.
En un contexto en el que el ROI se ha vuelto la métrica clave para los anunciantes, YouTube se posiciona como el medio más eficiente. Según Nielsen, las marcas obtienen en la plataforma un ROAS (retorno sobre la inversión publicitaria) 2.3 veces mayor que en la televisión lineal5 y también 2.3 veces mayor que la publicidad pagada en redes sociales.6 Esto convierte a YouTube en una herramienta indispensable para impulsar ventas, conversiones y leads, garantizando que cada peso invertido genere el máximo impacto.
En sus 20 años de historia, YouTube ha demostrado que no se trata solo de difundir mensajes, sino de convertirse en parte de la cultura misma. Para las marcas, esto significa conectar de manera profunda con comunidades apasionadas, construyendo relevancia y resultados al mismo tiempo.
En definitiva, cuando una marca está en YouTube, está en el centro de la cultura, con la posibilidad de alcanzar millones de fans y obtener un retorno de inversión sin comparación. Porque YouTube es único.
