El equipo de Media Lab supervisa la estrategia, compra y planificación de medios para Google Marketing. Liderado por Josh Spanier, VP de Marketing, este equipo de expertos en medios, medición, seguridad de marca y más, contribuye al éxito de nuestras campañas. Cada año, Media Lab recopila sus principales aprendizajes para los marketers de Google, y nos entusiasma compartir estos hallazgos con nuestros lectores con la esperanza de que les sean de ayuda para su propia planificación.
1. Los resultados están aquí: las soluciones de Google IA funcionan
Hemos evaluado todas las herramientas de publicidad impulsadas por Google IA (Demand Gen, Performance Max y otras) y todas mejoran los resultados de rendimiento de manera incremental. También estamos utilizando el asistente conversacional de Google Ads para redactar el texto de los anuncios de Búsqueda.
2. Personas vs. Máquinas ya no va más: Humanos + IA es la ecuación ganadora
Olvídate de las tramas de Hollywood. El trabajo está cambiando a medida que los medios y el marketing que los medios y el marketing se basan cada vez más en la IA y en datos, con una ejecución centralizada. Sin embargo, el toque artesanal que solo los humanos pueden lograr es lo que da lugar a la cultura, la empatía y los matices que potencian la relevancia a escala y local.
3. Desbloqueando el marketing moderno: el poder de una cultura auténtica
La autenticidad se encuentra en el centro del marketing moderno. Cuando se hacen bien, las colaboraciones auténticas pueden incluso crear cultura. Desde nuestras alianzas más importantes hasta nuestros propios videos en formato Shorts de Made by Google, las experiencias personalizadas y bien diseñadas pueden contribuir a estos momentos para impulsar la relevancia y el éxito de las campañas.
4. Desbloqueando el marketing moderno: incrementalidad a medida
Medir el impacto incremental es complejo debido a los cambios en la privacidad, en las interdependencias y en las plataformas. Sin embargo, es posible lograrlo con un enfoque de prueba, aprendizaje y escalabilidad. A lo largo del 2023, aprovechamos de manera exhaustiva esta tríada de medición. Luego, realizamos más de 30 pruebas adaptadas por mercados, llevamos a cabo cientos de estudios de Conversion Lift y desarrollamos grandes modelos de mix de medios (MMM).
5. ¿No tienes una bola de cristal para tu estrategia de marketing con IA? Mira a la nube y sus partners multidisciplinares
Una estrategia coherente de marketing en la nube es fundamental para aprovechar todo lo que la IA tiene para ofrecer. Todos los equipos de marketing, incluido el nuestro, necesitan aprender nuevas habilidades de IA rápidamente. Estamos trabajando de manera activa para forjar relaciones más estrechas con Cloud y para profundizar nuestras asociaciones con equipos internos clave en las áreas de IA, finanzas, legales y más.
6. ¡Tienes IA!
Todos los medios, plataformas, sistemas tecnológicos, herramientas y equipos de ventas afirman tener un enfoque basado en la IA. Puede resultar difícil separar la realidad del ruido, pero estancarse ante la IA no es una opción. ¿No sabes por dónde empezar? Aquí te presentamos algunas acciones que puedes tomar hoy para poner a la IA a trabajar en tus mediciones, medios y creatividad.
7. La magia sucede en medio del proceso
La incrementalidad y la evolución del video de formato largo a corto y directo nos llevan hacia la etapa intermedia del embudo de conversión (¡Hola, Google Demand Gen!). Esta fusión de la marca con una respuesta más directa y efectiva está generando mejores resultados. ¿Aumento del Brand Lift y de las ventas inmediatas, juntos? ¡Eureka!
8. La esfera de influencia
El estadio The Sphere de Las Vegas ha cautivado a los marketers de todo el mundo, impulsando la innovación en los medios publicitarios en vía pública y la amplificación social. Para celebrar a las Lionesses de Inglaterra, desplegamos vallas publicitarias 3D en Tokyo y Nueva York, paneles publicitarios en tiempo real y medios ganados en todos los canales. No te pierdas este espacio para más ideas creativas.
9. El fin de las cookies de terceros está cerca. Es hora de actuar
El marketing digital está experimentando tres cambios fundamentales. La regulación y la privacidad son bien conocidas, y la IA se está imponiendo. En cambio, el fin de las cookies de terceros parece ser un tema secundario al que se dedican escasos recursos y atención en todo el sector. Por eso, no te pierdas nuestro análisis centrado en la privacidad, “Fundamentos de la durabilidad del rendimiento de los anuncios”, para conocer más.
10. El auge del influencer B2B
El manual clásico del marketing B2B incluía anuncios en sitios especializados, publicidades impresas e invitaciones para descargar informes o asistir a webinars. Hoy, el marketing B2B se reinventa y está protagonizado por CEO famosos, evangelizadores de productos y un sinfín de influencers. El papel protagónico de las redes sociales en el sector B2B se está volviendo evidente.
11. Retail y compras minoristas: supernovas de la actualidad
El comercio en redes sociales en APAC y las redes de publicidad de punto de venta en todas partes están creciendo exponencialmente. Los marketers necesitan ayuda para desarrollar este tipo de habilidades.
12. La TV (des)conectada
La TV Conectada (CTV) sigue creciendo a pasos agigantados, pero es complicado gestionar la medición, las audiencias, la calidad, las cargas de anuncios y la integración entre editores. A medida que la CTV se consolide, es probable que los anunciantes prefieran centrarse en unos pocos socios principales de la CTV, como YouTube, para simplificar las cosas.
