Jaime Martínez es Ingeniero principal de soluciones para clientes de Google Technical Services (gTech) en España. Su trabajo se centra en apoyar a los principales anunciantes en su afán de innovar para dar solución a sus retos, además de optimizar sus procedimientos. Para ello, utilizan la investigación y el desarrollo de nuevas soluciones que, en muchas ocasiones, acaban disponibles para el gran público de manera open source. En este artículo analiza los casos que más le han entusiasmado en los últimos meses, que muestran cómo la IA está ofreciendo nuevas oportunidades de innovación, más eficaces y escalables que nunca.
El fervor de los grandes anunciantes españoles por la IA generativa ha impulsado su predisposición a experimentar. Cada día, nos dedicamos a apoyar a estas empresas pioneras mientras emprendemos un camino de descubrimiento de nuevas aplicaciones de la IA. Es evidente que apenas estamos comenzando a comprender el potencial de esta tecnología disruptiva.
Este entusiasmo ha inyectado un nuevo espíritu innovador en mi equipo. Me siento afortunado de ser testigo de este cambio de era. Lo que comienza en un laboratorio de soluciones, se traduce en una solución de escala para anunciantes de todo el mundo o se abre en formato de código abierto al alcance de todos.
Diariamente veo como numerosas compañías españolas están abriendo camino al resto con el uso de la IA aplicada al sector publicitario de formas realmente impresionantes. A continuación comparto algunos de los casos que más me han entusiasmado en los últimos meses. Espero que te inspiren a impulsar tu propio espíritu innovador.
1. Potenciadora de las soluciones a escala
La escala se ha convertido en la protagonista de las soluciones de IA generativa. Ahora podemos diseñar e implementar soluciones efectivas en una amplia gama de situaciones o volúmenes.
En el pasado, la automatización de la generación de anuncios de texto estaba limitada por una configuración tabular de datos de rendimiento y reglas heurísticas. La aplicación de IA generativa al texto abre un mundo de posibilidades, solo restringidas por el umbral de calidad que se desee alcanzar.
Lo mismo ocurre con las imágenes y los vídeos. Las posibilidades de la IA se ven claras en este ejemplo. Una marca de muebles española con presencia en más de 11 mercados necesitaba localizar vídeos a escala para adaptarlos a diferentes formatos e idiomas para sus campañas en otros países. Esto planteaba un desafío significativo en términos de costes y tiempo de producción.
Aprovechamos la herramienta AI Video Voice Over para configurar y generar rápidamente variaciones de vídeo añadiendo voz en off para cada idioma, con diferentes mensajes y formato de pantalla. El resultado fue similar al de este ejemplo que promociona un hotel parisino en italiano:
Esta herramienta permitió a la marca generar más de 100 vídeos en 4 horas, lo que representa un ahorro de más de 400 horas de trabajo y una reducción significativa en los costes de producción. Los resultados durante el mes de prueba fueron excepcionales: los vídeos con voz generada por IA experimentaron un aumento del 225% en la tasa de visualización completa (view-through rate) y un 11% en la tasa de clics (click-through rate) en comparación con los vídeos sin voz.
2. Simplificando los journeys de compra
Un estudio revela que el 75% de los consumidores españoles se sienten abrumados por la gran cantidad de opciones disponibles al realizar compras online. Ante este problema, los grandes anunciantes están recurriendo al poder transformador de la IA generativa para minimizar el “ruido” en el proceso de toma de decisiones y ofrecer una experiencia de compra más fluida y satisfactoria.
Imaginemos un anuncio de una marca de ropa y accesorios: una modelo luce un conjunto completo de la marca, incluyendo prendas, zapatos, bolso y sombrero. Si bien los usuarios generalmente se verán atraídos por uno de los productos, al hacer clic en el anuncio, aterrizarán en una landing con el catálogo completo de la colección o, en algunos casos, un configurador de preferencias para iniciar una búsqueda dentro del catálogo.
Una reconocida marca de ropa quería evitar esta situación en sus campañas y facilitar que los consumidores encuentraran lo que buscan al hacer clic en la imagen de un anuncio. Para ello, diseñamos una solución que utiliza la IA de Google Visión para identificar los productos presentes en una imagen y generar etiquetas en cada uno de ellos que dirijan a la página de compra correspondiente. Esta herramienta produce un anuncio multiproducto en formato HTML5 que los anunciantes pueden utilizar en sus campañas de Display & Video 360.
Los primeros resultados de la implementación de esta solución en diversas campañas multiplicaron la tasa de clics (CTR) en comparación con los anuncios que utilizaban imágenes simples.
3. Una creatividad basada en datos
Los grandes anunciantes españoles cuentan con una amplia trayectoria en campañas publicitarias. Sin embargo, a la hora de crear nuevas piezas creativas, la duda persiste: ¿Cómo asegurar el éxito? Tradicionalmente, los procesos creativos han sido manuales, lentos y costosos, sin aportar datos creativos que permitan comprender el rendimiento real de las creatividades.
La IA generativa ofrece una solución innovadora: analizar campañas anteriores para identificar patrones de éxito y crear nuevas creatividades en tiempo real. Una compañía de carburantes, buscando potenciar el rendimiento de su nueva campaña, apostó por esta tecnología.
El etiquetado y la IA permiten identificar los elementos creativos de mayor rendimiento. A continuación, la herramienta Gaudi de Google utiliza esta información para generar contenido optimizado para obtener los mejores resultados.
En este caso, la compañía buscaba promocionar sus carburantes para embarcaciones marinas. La solución identificó que la creatividad óptima consistía en un vídeo que incluyera una lancha motora, 3 personas y una montaña de fondo, con una duración de 25 segundos para maximizar la permanencia de visualización.
Esta creatividad de vídeo optimizada con inteligencia artificial logró una reducción del 88% en el coste por cada mil impresiones (CPM) y una tasa de visualización 5 veces superior a la de los vídeos iniciales sin IA.
La IA generativa ofrece una solución innovadora: analizar campañas anteriores para identificar patrones de éxito y crear nuevas creatividades en tiempo real
Cómo iniciar un proyecto con IA generativa: Checklist para anunciantes españoles
La IA generativa ha revolucionado nuestro “laboratorio” de innovación, abriendo un mundo de posibilidades para descubrir nuevas fórmulas, anticiparnos a errores y ser más ágiles y efectivos.
Si estás pensando en dar tus primeros pasos en este apasionante campo, te comparto una checklist sobre IA generativa para anunciantes españoles:
- Define un objetivo claro: establece qué problema deseas resolver con IA, qué nuevas oportunidades se presentan y qué resultados esperas lograr.
- Establece métricas de éxito: determina cómo medirás el éxito del proyecto, qué KPIs utilizarás y cómo sabrás si la IA está cumpliendo con tus expectativas.
- Define la calidad y los umbrales: establece el nivel de calidad deseado para los resultados generados por IA, define cómo evaluarás la calidad de los textos, imágenes o vídeos creados, e implementa procesos de control y validación adecuados.
- Valora la viabilidad técnica: evalúa si el proyecto es técnicamente factible, si dispones de los recursos humanos y tecnológicos necesarios, si puedes desarrollar un Mínimo producto viable (MVP) con IA generativa basado en APIs y si es posible alcanzar el umbral mínimo de calidad deseado.
- Gestiona el tiempo de manera eficiente: define la duración estimada del proyecto, las fases que lo componen y los plazos máximos de salida al mercado que estamos dispuestos a asumir.
- Evalúa la rentabilidad: calcula los beneficios económicos esperados, el ahorro de costes previsto, el retorno de la inversión (ROI) y determina si la inversión en IA está justificada para este proyecto.
Recuerda, esta checklist es solo un punto de partida. Es fundamental adaptar el enfoque a las necesidades y objetivos específicos de cada proyecto. Consulta recursos como el manual sobre IA e inspírate con otros casos de éxito. Y, por supuesto, los expertos estamos pasa asesorarte en este gran reto.
