EconomyCarRentals es una empresa de alquiler de vehículos que ofrece una gran variedad de opciones de alquiler en más de 160 países de todo el mundo gracias a las asociaciones que mantiene con las principales compañías del sector. Su objetivo es ofrecer a los usuarios el mejor coche disponible al precio más reducido.
Acerca de EconomyCarRentals
Empresa de alquiler de vehículos
Sede en Heraclión, Creta (Grecia)
www.economycarrentals.com
Resumen de los objetivos
Ampliar la presencia digital fuera de la Red de Búsqueda manteniendo el mismo retorno de la inversión
Resumen de la estrategia
Instalación de la etiqueta de remarketing de Google Ads
Creación del feed de remarketing dinámico
Activación de las pujas automáticas basadas en el coste por adquisición y el retorno de la inversión publicitaria objetivos
Resumen de los resultados
Prácticamente cinco veces más conversiones
Coste por conversión un 52% inferior
Porcentaje de conversiones un 734% superior
EconomyCarRentals buscaba ampliar su presencia digital fuera de la Red de Búsqueda sin que ello afectara al excelente retorno de su inversión. El remarketing dinámico, que se caracteriza por ser una solución eficaz para la publicidad de display en el embudo inferior, parecía la mejor opción para lograr este objetivo.
Para empezar, simplemente instalaron una etiqueta de remarketing de Google Ads1 en el sitio web de la empresa con Google Tag Manager. Una vez creado el feed, iniciaron una campaña de remarketing dinámico dirigida al mercado estadounidense. En la campaña se utilizaron imágenes y otro contenido dinámico del feed para mostrar automáticamente anuncios de remarketing a los usuarios que ya habían mostrado interés en alquilar vehículos en destinos concretos.
EconomyCarRentals también recurrió a las estrategias de puja automatizadas que ofrece Smart Bidding para conseguir un mayor rendimiento. Empezaron definiendo una puja basada en el coste por adquisición objetivo, lo cual les permitió gestionar la eficiencia de la campaña y, más tarde, utilizaron una puja basada en el retorno de la inversión publicitaria objetivo para maximizar la rentabilidad.
"Los resultados obtenidos con la campaña de remarketing dinámico han sido muy positivos y nos han demostrado que, si aprovechamos las oportunidades que nos ofrece la automatización con los canales de medios de display adecuados, podemos obtener un excelente retorno de la inversión", afirma el director general de la empresa, Yorgos Kokologiannis. De hecho, la campaña de remarketing dinámico prácticamente multiplicó por cinco las conversiones, con un coste por conversión un 52% inferior y un porcentaje de conversiones un 734% superior a los obtenidos en todos los demás canales de publicidad de display online de la empresa. Esto puso de manifiesto el valor de esta solución programática enfocada al rendimiento.
Los excelentes resultados de la campaña estadounidense han llevado a la empresa a querer ampliar su presencia con nuevas campañas en España, Francia y el Reino Unido. Además, está usando el mismo enfoque en su segunda propiedad, Carflexi.com.
