ZOOT es una innovadora tienda de ropa que ha utilizado con éxito las campañas de remarketing para mejorar las ventas a los visitantes de su sitio web. El siguiente paso de su estrategia fue buscar nuevas formas de incrementar el tráfico al mismo tiempo que mejoraban la eficacia del ROI de sus campañas orientadas a clientes potenciales. Con este objetivo, ZOOT implementó una campaña orientada a audiencias similares con anuncios de display dinámicos.
Acerca de ZOOT
Tienda de ropa
Sede en Praga, República Checa
www.zoot.cz
Objetivos
Incrementar el tráfico
Mejorar el ROI de las campañas orientadas a clientes potenciales
Método
Implementaron anuncios de display dinámicos
Orientaron sus campañas a audiencias similares
Resultados
Obtuvieron un porcentaje de clics 3 veces superior al de otras campañas de display gracias a las audiencias similares
Multiplicaron por 2 el retorno de la inversión respecto a otras campañas de display
Las nuevas sesiones supusieron un 63% del tráfico de la campaña
Gracias a las audiencias similares, la marca consiguió llegar a nuevas audiencias potenciales, puesto que orientó sus anuncios a usuarios con las mismas características que los consumidores que ya habían realizado alguna conversión o visitado una página de detalles de un producto en el sitio web de ZOOT.
Además, los anuncios de display dinámicos usaban el motor de recomendaciones de Google para mostrar anuncios de productos específicos del feed de ZOOT con mayor probabilidad de venderse.
La campaña triplicó el porcentaje de clics de las campañas que orientaban anuncios de display estáticos a audiencias similares y multiplicó por 2 el retorno de la inversión respecto a otras campañas de display. Atrajo al sitio web a nuevos usuarios que nunca lo habían visitado: el 63% del tráfico procedente de esta campaña fueron nuevas sesiones.
