Cada junio, los profesionales del marketing, creativos, creadores y líderes tecnológicos más influyentes del sector se dan cita en el Boulevard de la Croisette, no solo para reconocer la excelencia creativa, sino también para debatir sobre el futuro.
Tras el festival Cannes Lions 2025, analizamos en detalle tres cambios que están marcando la agenda creativa actual.
La IA está impulsando el trabajo creativo
La IA está redefiniendo el límite de lo posible, tanto para los profesionales del marketing como para los creativos. Las marcas pueden generar creatividades llamativas gracias a innovaciones como la generación de vídeo a partir de imágenes y la expansión de imagen con IA, obtener ideas de campañas basadas en IA y personalizadas, definir su identidad de marca y dar forma a su contenido, y generar campañas de vídeo sofisticadas en cuestión de días con herramientas como Veo 3.
La campaña "The World’s Smartest Billboard" de la empresa de mudanzas y almacenamiento PODS es un ejemplo de cómo está transformando la IA el panorama creativo. PODS, junto con la agencia Tombras, usó la IA para generar mensajes en tiempo real y específicos para cada ubicación en 299 barrios de Nueva York en 29 horas, lo que supuso un aumento del 33 % en las oportunidades de venta.
Los creadores son partners estratégicos
Los creadores de hoy en día no solo destacan por su talento, sino que son una herramienta estratégica para contar historias de forma auténtica y conseguir resultados. Las marcas los ven cada vez más como cocreadores de campañas que pueden entablar conexiones que perduran pasada la novedad. Este fue el caso de Pepsi el año pasado, que colaboró con seis creadores de YouTube para producir más de 50 vídeos personalizados y así consiguió aumentar la interacción un 43 % en comparación con el valor de referencia del sector.
No obstante, hay que tener en cuenta que los creadores no son un grupo homogéneo. El 78 % de los usuarios coinciden en que estos les ayudan a tomar decisiones de compra más rápidamente,1 mientras que el 98 % afirman que confían más en los creadores de YouTube que en los de otras plataformas.2
El comportamiento de los consumidores es predeciblemente impredecible
Los cuatro comportamientos que definen la experiencia de los consumidores hoy en día (ver contenido en streaming, hacer scroll por feeds, buscar información y comprar) han transformado por completo la manera en que descubren marcas e interactúan con ellas.
Para no quedarse atrás, la Búsqueda está evolucionando con los avances en IA para ser más eficaz, natural e intuitiva. Piensa en el auge de la búsqueda visual: Google Lens ahora recibe más de 20.000 millones de búsquedas visuales al mes,3 y 1 de cada 5 tiene una intención comercial.4 Herramientas como Rodea para Buscar están ganando popularidad entre la generación Z, una audiencia que se caracteriza por su forma rápida y visual de hacer búsquedas.
Herramientas como Rodea para Buscar están ganando popularidad entre la generación Z, una audiencia que se caracteriza por su forma rápida y visual de hacer búsquedas
A los usuarios también les encanta descubrir productos en YouTube, pasando directamente de un anuncio de compra al sitio de una tienda. Otros pasan de desplazarse por Shorts a ver en la televisión contenido de sus creadores favoritos en streaming.
En Cannes, se ha hablado de cómo las empresas están reinventando la creatividad a través de la IA, colaborando estratégicamente con creadores y aprovechando nuevos puntos de contacto publicitarios para adaptarse a estas tendencias y aparecer mientras los usuarios hacen búsquedas y navegan, dispuestos a descubrir cosas nuevas.
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