La innovación en los formatos y herramientas de YouTube, la importancia de una medición eficaz o los secretos de la Transformación Digital son algunos de los temas que hemos tratado en Think with Google con nuestras firmas invitadas. Hemos tenido la suerte de contar con la colaboración de profesionales del sector que han dejado plasmada su visión sobre la situación actual del marketing digital. A punto de acabar 2018, queremos recordar algunas de nuestras firmas invitadas:
¿Listos para la acción? El vídeo digital como herramienta de negocio.
Head of Creative Strategy en Google España, Mariana Hernández nos ayudó a conocer el conjunto de herramientas de YouTube creadas para ayudar a los anunciantes a llevar a los usuarios de vídeo a cerrar el proceso de compra. Tras su experiencia con el mundo del cine en el Festival de Cine de Valladolid Seminci, este año hicieron un experimento de vídeo digital en el Festival de Cine de Málaga. Formatos como el TrueView for Action y una estrategia de segmentación estudiada dieron resultados muy positivos. ¿Quieres conocerlos?
¿Sabes todo lo que necesitas sobre tu negocio?
Iñaki Huerta, Director y Consultor de Marketing en IKAUE. Con más de 12 años apoyando el desarrollo de proyectos web orientados a negocio, tiene una gran experiencia en el ámbito de optimización y así lo compartió en un interesante artículo donde la medición fue el pilar fundamental en la toma de decisiones. “Dedicar durante un tiempo un pequeño esfuerzo a mejorar lo que se sabe de los usuarios es sin duda la mejora forma de hacer realmente útiles los análisis”.
Para el 2020, se espera que el 50% las consultas en móvil sean a través de voz. Según IAB Spain, el uso de la búsqueda por voz se concentra en usuarios entre 18 y 44 años sobre todo en smartphones y tablets. Esther Checa, Head of Innovation en T20media, nos regaló una interesante reflexión sobre las posibilidades de este nuevo ecosistema de búsqueda.
Un optimista convencido de la Transformación Digital
Director general de Neo@Spain, la unidad de performance y tecnología digital del grupo Ogilvy, Javier Oliete nos mostró en su artículo los beneficios de una transformación digital a a la que las marcas están obligadas a adaptarse. Con una visión positiva de la situación actual, Javier reflexiona sobre la integración de los datos del consumidor en la transformación digital y su impacto en distintos sectores.
Las marcas necesitan un inventario de vídeo online premium y de calidad
La importancia del vídeo online tanto para el usuario como para los anunciantes es indiscutible. Belén Acebes, directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, tras la presentación del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017 que anualmente presenta IAB Spain, quiso compartir con Think with Google su visión sobre los beneficios del vídeo online en estrategias de marketing.
Las firmas invitadas han sido un gran valor para Think with Google, gracias a las cuales hemos tenido los distintos puntos de vista de profesionales del sector y nos han ayudado a reflexionar sobre las tendencias del marketing digital. En 2019 contaremos con nuevas colaboraciones ¿nos lees?
