Garantir la confidentialité et les performances pour préserver l'avenir de la publicité

Sean Downey / mars 2021

La publicité a largement contribué à faire du Web un espace ouvert et accessible à tous. Mais pour que les annonceurs puissent continuer à jouer pleinement ce rôle, la technologie publicitaire doit évoluer et s'adapter à un environnement axé sur le respect de la vie privée. Chacun doit pouvoir profiter de la publicité en ligne : les éditeurs, les annonceurs et, surtout, les internautes. C'est pourquoi Google s'engage encore davantage à renforcer la confidentialité des utilisateurs. Une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d'autres identifiants pour suivre la navigation des individus lorsqu'ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits.


Il est essentiel que l'ensemble de l'industrie de la publicité travaille de concert pour créer et promouvoir un environnement plus respectueux de la vie privée.

– Luis Di Como, Executive Vice President of Global Media chez Unilever


"Les internautes ne devraient pas avoir à accepter d'être suivis sur le Web pour bénéficier de publicités pertinentes. De même, les annonceurs ne devraient pas avoir besoin de suivre les internautes sur le Web pour que la publicité digitale soit efficace", explique David Temkin, Director of Product Management chez Google, dans cette annonce.

Avec les progrès des technologies d'agrégation, d'anonymisation et, plus généralement, de préservation de la vie privée, il est clairement possible de se passer des identifiants individuels. Par exemple, au lieu d'attribuer des centres d'intérêt à des utilisateurs spécifiques, nous pouvons désormais rassembler les individus dans de grands groupes de personnes partageant les mêmes centres d'intérêt, et continuer à leur proposer des annonces utiles et pertinentes. C'est d'ailleurs l'objet de nos derniers tests sur l'algorithme d'apprentissage fédéré par cohortes (FLoC, Federated Learning of Cohorts), qui montrent à quoi pourrait ressembler un avenir de la publicité sans cookies tiers.

"Il est essentiel que l'ensemble de l'industrie de la publicité travaille de concert pour créer et promouvoir un environnement plus respectueux de la vie privée. Avec ce nouvel engagement, Google se dirige vers un renforcement de la confidentialité des données et nous devons continuer à développer d'autres initiatives de ce type à l'échelle de l'industrie", explique Luis Di Como, Executive Vice President of Global Media chez Unilever.


Nous comprenons et défendons depuis longtemps l'importance des données first party, qui deviendront encore plus essentielles dans un monde axé sur la confidentialité.

– Aude Gandon, Global Chief Marketing Officer chez Nestlé


Pour qu'une entreprise réussisse, elle doit établir des relations solides avec ses consommateurs, en particulier pour préserver leur confiance. "Nous sommes ravis de cette annonce de Google. Nous comprenons et défendons depuis longtemps l'importance des données propriétaires, qui deviendront encore plus essentielles dans un monde axé sur la confidentialité", affirme Aude Gandon, Global Chief Marketing Officer chez Nestlé.


La valeur des données propriétaires va fortement augmenter dans un monde post-cookies et les marques qui auront pris les bonnes décisions dès aujourd’hui auront un avantage majeur.

– Raphaël Fétique, Directeur Associé et Co-fondateur de Converteo


Pour Raphaël Fétique, Directeur Associé et Co-fondateur de Converteo, « La valeur des données propriétaires va fortement augmenter dans un monde post-cookies et les marques qui auront pris les bonnes décisions dès aujourd’hui auront un avantage compétitif majeur.»

Google continuera à permettre l’activation des données propriétaires sur ses plates-formes publicitaires, pour que les partenaires puissent interagir directement avec leurs clients. De plus, nous renforcerons les solutions qui misent sur ces données en particulier.


Nous devons cesser de vouloir amasser toujours plus de données, pour nous concentrer sur celles qui apportent réellement de la valeur pour les marques et in fine pour l'utilisateur.

– Sandrine Reinert, Managing Director France de Jellyfish


"Ce qui est en train de se produire, c'est une réécriture des règles du digital pour refonder le pacte qui lie les utilisateurs et les marques sur un socle durable. Nous devons cesser de vouloir amasser toujours plus de données, pour nous concentrer sur celles qui apportent réellement de la valeur pour les marques et in fine pour l'utilisateur", explique Sandrine Reinert, Managing Director France de Jellyfish.

Lorsque les cookies tiers ne seront plus opérants, certains fournisseurs de technologies publicitaires, contrairement à nous, offriront peut-être un moyen d'identifier les utilisateurs pour les suivre sur le Web, par exemple via les adresses e-mail des internautes. Selon nous, ces solutions ne répondront ni aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité des données, ni aux exigences réglementaires qui évoluent rapidement. C'est pourquoi nous pensons que ces investissements ne sont pas viables à long terme. Au contraire, nos solutions web seront basées sur des API de protection de la vie privée, qui empêchent le suivi individuel sur le Web, tout en générant des résultats pour les annonceurs et les éditeurs. Notre engagement vise à garantir que nous ne recréons pas les problématiques du passé en construisant l’avenir.

“Avec la Privacy Sandbox, Google apporte une réponse équilibrée entre le respect de la vie privée des utilisateurs et la possibilité de personnaliser et de mesurer la publicité en ligne”, confirme Vincent Luciani, co-fondateur & CEO d’Artefact.


L'exigence croissante des utilisateurs concernant la vie privée sur le web exige une proactivité accrue de la part des acteurs technologiques du marché.

– Fanjuan Shi, Director of Data, Analytics & Acquisition, Pierres & Vacances - Center Parc Group (PVCP)


Le secteur met tout en œuvre pour que la publicité puisse prospérer durablement avec des paramètres de confidentialité plus stricts. "L'exigence croissante des utilisateurs concernant la vie privée sur le web exige une proactivité accrue de la part des acteurs technologiques du marché. PVCP soutient et encourage toute initiative collective qui vise à rendre l'écosystème digital digne de la confiance des utilisateurs", explique Fanjuan Shi, Director of Data, Analytics & Acquisition, Pierres & Vacances - Center Parc Group (PVCP). "En tant qu'annonceur responsable, nous continuerons à travailler avec nos partenaires majeurs - dont Google - à l'amélioration de la Privacy Sandbox, afin de maintenir et améliorer la rentabilité de nos investissements publicitaires en tenant compte de ce nouveau contexte social, économique, et technologique", conclut-il.