L’échéance approche.
Comme vous le savez sans doute déjà, Chrome prévoit de supprimer progressivement les cookies tiers d'ici 2025, sous réserve de l’approbation de l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA, Competition and Market Authority). Si vous êtes un responsable marketing et que vos stratégies utilisent des cookies tiers, ce changement nécessite des actions immédiates de votre part et de votre entreprise. Plus vous tardez à agir, plus vos campagnes de marketing digital risquent de perdre en efficacité et mesurabilité.
Si vous ne savez pas par où commencer, sachez que nous sommes là pour vous aider à naviguer dans cette période d’incertitudes. Nous avons créé ce centre de ressources pour vous fournir les réponses et les conseils dont vous aurez besoin pour vous préparer efficacement à un avenir sans cookies tiers. Cela demandera des efforts, mais le résultat en vaudra la peine.
Ce centre de ressources est conçu autour de trois parties : un guide pratique de conseils, nos réponses à vos questions les plus fréquentes et des cas d'application.
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Guide pratique
En tant que professionnel·le du marketing, vous cherchez probablement à mettre en œuvre une approche capable de combler les effets liés à la disparition des cookies tiers.
Notre guide “poser des bases solides pour pérenniser les performances des annonces” présente en détails les principes essentiels de l'IA, et vous explique les mesures importantes à prendre pour préserver vos performances en 2024 et au-delà. Il se compose de trois étapes clés :
- Étape 1 : construire une infrastructure publicitaire durable en implémentant un taggage sur l'intégralité du site, en configurant le suivi avancé des conversions et plus encore.
- Étape 2 : mesurer et attribuer les conversions avec précision à l'aide de Google Analytics 4 et d'autres outils de mesure.
- Étape 3 : toucher et réengager les client·es les plus pertinent·es en adoptant le ciblage par liste de clients (Customer March), le ciblage optimisé, et en utilisant Performance Max.
Au fur et à mesure de cette adoption, il est important de garder à l'esprit qu'il n'existe pas de substitut unique aux cookies tiers.
En effet, cet ensemble de solutions s'appuiera sur plusieurs approches, incluant l'IA de Google, les données first party consenties et les technologies protégeant la confidentialité des données comme la Privacy Sandbox. Des responsables marketing appliquent déjà cette stratégie complète. Plus tôt elle est mise en œuvre, plus les chances de réussite dans un avenir sans cookies tiers seront grandes.
Questions fréquentes
Vous ne savez toujours pas à quoi vous attendre ni comment vous préparer au cours des prochains mois ? Vous trouverez ci-dessous des réponses à des questions fréquemment posées par les annonceurs.
- Quand Chrome va-t-il abandonner les cookies tiers ? Chrome prévoit de commencer à supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers au début de l’année 2025. Cette décision est soumise à la supervision de la CMA (Competition and Markets Authority). Pour plus d'informations, consultez le calendrier de Chrome.
- Les annonceurs doivent-ils implémenter les APIs de la Privacy Sandbox ? Non. Les annonceurs ne devraient pas avoir besoin d'intégrer directement les API de la Privacy Sandbox. Les équipes publicitaires de Google se chargeront d'intégrer les API dans les solutions existantes de Google. Nous augmenterons progressivement les signaux de la Privacy Sandbox dans nos solutions d'audience et de mesure, au fur et à mesure que les cookies tiers seront abandonnés. Cela signifie que l'expérience de gestion des campagnes ne devrait pas radicalement changer pour les annonceurs.
- Comment les plateformes publicitaires de Google alimenteront-elles les solutions de mesure et d'audience sans les cookies tiers ? Comme indiqué plus haut, il n'existe pas de solution équivalente unique pour remplacer les cookies tiers. Nos plateformes publicitaires ont une approche axée sur la confidentialité qui repose sur l'adoption de trois piliers : les données first party, l'intelligence artificielle et les technologies protégeant la confidentialité, y compris celles de la Privacy Sandbox. Nous utiliserons une combinaison de signaux dérivés de ces piliers pour alimenter nos solutions de mesure et d'engagement de l'audience.
- Les annonceurs auront-ils toujours accès aux fonctionnalités de gestion de la fréquence dans Google Ads et Display & Video 360 ? Oui. Google Ads et Display & Video 360 vérifieront s’il existe des identifiants fournis par l'éditeur (Publisher-Provided ID), des identifiants fournis par l'échange (Exchange-Provided ID) ou des identifiants pour la publicité (Identifiers For Advertising) et les utiliseront pour appliquer des plafonds de fréquence dans les environnements où les cookies tiers ne sont pas disponibles. Display & Video 360 utilise également la modélisation optimisée par l'IA pour assurer la gestion de la fréquence cross-canal lorsque les identifiants sont absents.
- Les annonceurs pourront-ils toujours exclure des audiences dans Google Ads et Display & Video 360 ? Au cours du troisième trimestre 2023, Chrome a confirmé que le ciblage par exclusion des groupes d'intérêt serait accepté dans la Privacy Sandbox. Par conséquent, Google Ads et Display & Video 360 pourront prendre en charge le ciblage par exclusion (ou l'exclusion) des listes d'audience. Les annonceurs pourront exclure des listes d'audience spécifiques de leurs campagnes de remarketing, mais aussi d'autres campagnes d'annonces display (par exemple, les campagnes utilisant des audiences par affinité ou par marché).
- Les annonceurs pourront-ils toujours utiliser les contrôles de brand safety dans Google Ads et Display & Video 360 ? Les annonceurs auront toujours accès à différents leviers de brand safety sur nos plates-formes.
- Les annonceurs Google Ads pourront continuer à utiliser le type de contenu, les libellés de contenus numériques, le contenu sensible et les exclusions à trois niveaux comme mesures pour la brand safety.
- Différentes solutions de brand safety pourront aussi être prises en charge dans Display & Video 360 après l'arrêt des cookies tiers. Cela va des solutions avant enchères utilisant des signaux issus des demandes d'enchères à des wrappers de création pour la brand safety après enchères utilisant des solutions de fournisseurs de technologies publicitaires.
- Pour les solutions de brand safety après enchères, Chrome a récemment confirmé la disponibilité d'une fonctionnalité de l'API Protected Audience (incluse dans la Privacy Sandbox) qui permet de transmettre les signaux à ces wrappers de création. Cela permettra à Display & Video 360 de prendre en charge ces solutions après l'arrêt des cookies tiers.
Pour plus d'informations concernant d'autres cas d'utilisation d'annonces essentiels, consultez le Centre d'aide Google Ads.
Cas d’application
Pour inspirer le changement au sein de votre entreprise, voici des témoignages de responsables marketing qui appliquent déjà des stratégies prenant en compte la confidentialité des données.
- Découvrez :
- dans quelle mesure les délégués à la protection des données (DPD) sont bien placés pour aider les marketeurs et les organisations à se mettre à niveau en matière de conformité à la protection de la vie privée.
- comment Air France, Intersport et SEAT adoptent des solutions de mesure durables pour se préparer à un avenir respectueux de la vie privée.
- l'approche de The North Face pour le taggage de l'intégralité du site. L'entreprise utilise Google Tag Manager pour capturer le spectre complet des comportements de consommation, convertir ces signaux en insights, et mesurer.
- comment Kia connecte et active ses données first party avec des outils comme Google Analytics et le ciblage par liste de clients.
