LES OBJECTIFS
Donner un nouvel élan à Maggi et toucher l'audience cible de la marque à travers une passion commune pour la cuisine
Créer des moments gastronomiques intéressants et faire évoluer les habitudes culinaires quotidiennes
L'APPROCHE
Collaboration avec quatre femmes ordinaires qui sont une source d'inspiration et qui représentent la cuisine traditionnelle de la région MENA
Organisation du voyage de ces femmes à travers le Moyen-Orient afin de découvrir de nouvelles recettes, de transmettre de bonnes habitudes alimentaires et de partager d'agréables moments gastronomiques
Création d'un contenu attrayant sous la forme de 16 webisodes retraçant le voyage culinaire des quatre femmes
Invitation au voyage de Maggi pour toutes les femmes à travers une expérience numérique immersive et interactive
LES RÉSULTATS
Plus de 12 millions de vues jusqu'à présent
Multiplication par dix du nombre d'abonnements à la chaîne YouTube de Maggi Arabia
Durée de session de visionnage équivalente à 30 ans
Plus de 39% de taux de conversion après affichage
Les responsables de Maggi Diaries ont choisi d'utiliser YouTube pour montrer que leur marque ne se limite pas à des produits culinaires. Leur but était également de donner de l'inspiration aux femmes arabes dans le domaine gastronomique.
YouTube compte un grand nombre d'utilisateurs au Moyen-Orient et en Afrique du Nord (l'Arabie saoudite occupe d'ailleurs la première place du classement mondial). C'était donc la plate-forme parfaite pour les responsables de Maggi Diaries. Leur but était d'être une source d'inspiration gastronomique pour les femmes arabes cherchant à se perfectionner et à en faire plus pour leur famille. La campagne publicitaire de la marque consistait à suivre quatre femmes parcourant le Moyen-Orient à la recherche d'idées culinaires pour les repas de tous les jours. Afin de toucher leur audience cible de façon plus approfondie, les responsables de Maggi Diaries ont créé du contenu et des récits de voyage sous forme de longues vidéos. Les utilisateurs pouvaient suivre le périple de ces femmes, télécharger des recettes et visionner des vidéos grâce à un gadget personnalisé unique sur la chaîne YouTube de Maggi Arabia.
