L'anno appena trascorso è stato un crocevia di sfide e innovazioni. Dall'accelerazione dell'AI alla ridefinizione dei percorsi di acquisto, i leader del marketing hanno dovuto navigare la complessità per trasformarla in opportunità.
Abbiamo selezionato i 5 articoli italiani più letti e di maggior impatto strategico nel 2025: una sintesi essenziale per pianificare il successo futuro.
1. AI Max: l’intelligenza artificiale per cogliere l’intento di ricerca
L'AI non è più un "nice-to-have", ma il motore fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo tangibile.
Edoardo Bortolato, Director, Large Customer Sales Italia e Iberia di Google, ha raccontato come l’intelligenza artificiale sta trasformando la Ricerca per cogliere il vero intento che si cela dietro alle ricerche delle persone. Solo così oggi è possibile aumentare la pertinenza degli annunci e incrementare così le performance delle campagne.
AI Max per campagne sulla rete di ricerca supporta i brand a rimanere al passo con i cambiamenti del comportamento degli utenti. Combina una migliore corrispondenza dei termini di ricerca degli annunci, l’ottimizzazione degli asset visuali e l’espansione dell’URL, che invia traffico alle landing page del sito aziendale più pertinenti.
2. Video Podcast: come sfruttare i nuovi formati su YouTube
YouTube è la piattaforma di riferimento per il contenuto video, ma la sua evoluzione richiede una strategia di contenuto dinamica e al passo coi trend.
L'ascesa dei video podcast è un segnale chiaro che l'audience cerca forme di coinvolgimento più profonde e long-form. Questo formato combina la profondità narrativa dell'audio con il potere visivo del video, offrendo ai brand l'opportunità di costruire una relazione duratura e di fiducia con il pubblico.
Una corretta strategia sui video podcast permette di catturare l'attenzione in un momento di elevata concentrazione e di presidiare una porzione di tempo sempre più preziosa: quella dedicata all'approfondimento e all'intrattenimento di qualità.
3. AI e creatività: come passare dal “cosa” al “come”
L’AI è la chiave per superare i limiti di scalabilità e personalizzazione nella produzione creativa.
In questo articolo abbiamo esplorato come i team creativi possono adottare l'AI per concentrarsi sull'ideazione strategica. L’intelligenza artificiale gestisce l'ottimizzazione in tempo reale e la creazione di innumerevoli varianti, garantendo che ogni utente riceva il messaggio più rilevante.
L'integrazione di strumenti AI nei flussi di lavoro creativi diventa quindi un imperativo per mantenere l'efficienza e assicurare un alto tasso di impatto sul pubblico.
4. Lead generation efficace: dati e misurazione al servizio del business
In un panorama in continua evoluzione, la capacità di misurare e ottimizzare i funnel di acquisizione è ciò che distingue le strategie vincenti.
Insieme a eCampus, Mavriq e Fineco Bank abbiamo analizzato le metodologie più avanzate per una lead generation efficace. L'attenzione si sposta sull'uso strategico dei dati di misurazione di per comprendere il customer journey completo, assegnare il giusto valore a ogni interazione e indirizzare l'investimento dove genera il massimo impatto sul fatturato.
Investire in una data strategy solida è la base per la crescita e per una dimostrazione inequivocabile del ROI delle attività di marketing al management.
5. Gli italiani su YouTube: gli insight per la tua strategia video
Comprendere i comportamenti del pubblico è il primo passo per una strategia di successo. Quali sono?
Questo articolo fornisce insight cruciali sulle abitudini di consumo degli italiani e su come utilizzano YouTube, e dati essenziali per chi pianifica le campagne video. Dalla fruizione su diversi device ai generi più popolari, conoscere i pattern specifici del pubblico italiano permette di ottimizzare la pianificazione media e di creare contenuti che risuonino culturalmente e strategicamente.
Queste informazioni demografiche e comportamentali sono la base per massimizzare la copertura, l'efficacia e il ritorno sull'investimento delle campagne sul canale video.
Questi contenuti ci hanno fornito la bussola per navigare il presente. Ma è ora di guardare al domani e alle tendenze che definiranno il successo del prossimo anno. Leggi il nostro articolo Principali tendenze e previsioni per il digital marketing nel 2026.
