식음료 업계를 위한 맛있는 디지털 성공 레시피, F&B 플레이북

박세라 (Sera Park), 조성현 (Sunghyun Cho), 김보경 (Jasmine Kim), 김경화 (Kyunghwa Kim) / 2020년 3월

국내 식음료 업계 마케터들을 위한 YouTube 광고 솔루션 가이드, F&B 플레이북이 발간되었습니다. 메뉴 형태로 재미있게 구성된 플레이북에는 소비자들의 디지털 광고에 대한 인식, 디지털 광고가 구매 의사결정에 미치는 영향력에 관한 신선한 데이터와 인사이트가 담겨있습니다. 소비자를 사로잡는 성공적인 Food & Beverage 마케팅 캠페인 전략 가이드를 지금 바로 다운로드하세요.

챕터별로 미리 보는 F&B 플레이북

F&B 플레이북은 식음료 업게 마케터들이 소비자의 온라인 여정에 맞춰 캠페인을 기획하는 데 필요한 전략을 5개의 챕터로 나눠 제시하고 있습니다. 구체적인 데이터와 사례를 통해 식음료업계의 온라인 트렌드와 성공적인 마케팅 전략을 소개합니다.

1.데이터 바이츠

요즘 인기를 얻고 있는 식음료 콘텐츠의 특징은 무엇일까요? 경험을 중요시 여기는 시청자들의 식음료 관련 콘텐츠 소비 성향에 대해 알아보세요. 2018년도의 콘텐츠 분석 자료를 바탕으로 YouTube에서 증가하고 있는 브이로그 포맷, 크리에이터 콜라보레이션으로 소비자에게 다가가는 방법을 소개합니다.

2.크리에이티브 레시피

소비자들의 인지도와 구매 고려도를 끌어올리는 YouTube 광고의 비밀을 공개합니다. 6초 안에 소비자의 마음을 훔치는 범퍼 크리에이티브 전략과 소비자의 시청 맥락을 기회로 활용하는 개인화 크리에이티브 전략, 동영상 광고 순서 지정을 통한 스토리텔링 전략에 대해 알아보세요.

3.쉽고 맛있는 타겟팅

광고 상기도와 인지도를 높여주는 쉽고 맛있는 타겟팅 방법을 소개합니다. 식음료 업계에 적합한 관심사 및 맞춤 관심사를 활용한 타겟팅과 소비자와 관련된 외부 데이터를 실시간 캠페인에 활용하는 API 활용 타겟팅 방법을 알려드립니다.

4.맛있는 미디어 플레이팅

플래닝 툴(Reach Planner)를 사용해 캠페인을 기획하는 구체적인 방법을 안내합니다. 인지도 급상승, 인지도 증대, 구매 고려도 증가 등의 캠페인 목표에 맞춘 타겟팅 및 미디어 믹스 전략과 캠페인 성공사례를 살펴보세요.

5.성공 레시피 연구소

브랜드 리프트 서베이(Brand Lift Survey), 동영상 실험 테스트를 이용해 얻은 의미있는 데이터를 통해 소비자를 설득하는 데 더욱 효과적인 동영상 광고를 구현하는 방법을 제시합니다.

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박세라 (Sera Park)

Industry Manager Google
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조성현 (Sunghyun Cho)

Industry Manager • Google
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김보경 (Jasmine Kim)

Sales Development Manager Google
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김경화 (Kyunghwa Kim)

Brand Consultant Google