Todo mundo conectado.
Sabe aqueles sites que você sempre acessa quando entra na internet?
A gente aposta que o YouTube é um deles: 93% das pessoas acessam pelo menos uma vez por mês. É aqui que o baile todo se reúne, com mais de 90% de penetração nas classes A, B e C.
Deve ser por isso que esses consumidores já consideram o YouTube como o principal lugar pra assistir vídeos do seu interesse.
- YouTube - 35%
- Rede social - 17%
- TV paga - 10%
- TV aberta - 8%
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Identificação por afinidades.
Conseguimos mapear essa galera por temas, ou afinidades. E embora sejam nichos, de pequenos esses números não têm nada:
Sabe como eles decidem quais vídeos vão assistir? Tem que ser:
- Relevante (50%)
- Envolvente (45%)
- Autêntico (34%)
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
A galera nunca fica sem opções pra ver.
Os consumidores das afinidades conhecem aproximadamente 50% mais canais do YouTube do que a população geral online (7 a 3), além de assistirem duas vezes mais canais (3 a 1,5).
Para os consumidores desses assuntos no YouTube, acessar vídeos significa muito mais que apenas assistir. Significa FAZER ACONTECER.
53% costumam assistir vídeos de pessoas mostrando na prática e 45% de como fazer ou dicas.
O que os eles fazem após assistir um vídeo de afinidades no YouTube?
A resposta que não quer calar:
- Mais de 50% curtem/avaliam o vídeo.
- Cerca de 40% assistem vídeos relacionados e buscam mais informações sobre um assunto em destaque no vídeo.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Quem está na frente da tela
Em resumo: não dá pra não ver.
Cerca de 70% dos consumidores de afinidades admitem que não conseguiriam viver sem o YouTube.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Do play às compras
Num instante, eles consomem conteúdos. Logo em seguida, podem ser consumidores de produtos.
O público desses assuntos no YouTube é 1.4x mais propenso a comprar versus a população online em geral.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
O que tem que aparecer
Olha só o que os consumidores dessas afinidades no YouTube consideram importante em branded videos:
- 80% que divirtam/entretenham
- 76% que mostrem como usar seus produtos
- 74% que proporcionem uma maneira de aprender mais sobre um assunto
Aparelhos diferentes, ações diferentes.
Depois de ver um vídeo de publicidade, os consumidores dessas afinidades no YouTube que possuem smartphone costumam fazer uma compra ou compartilhar o vídeo pela internet.
Já quem vê pelo desktop costuma visitar o site ou app e continuar assistindo vídeos similares ou sugeridos.
Fonte: Pesquisa Google e REDS, com consumidores de Música, Culinária, Jogos e Beleza e Moda no YouTube, maio 2016
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