Maria Helena

Maria Helena Marinho

Global Lead - Consumer Insights
Paula Englert

Paula Englert

CEO Box 1824

1 Ficha Técnica

Estudo Box 1824 - LGBTQ++ | Invasão de Cenários 2019
METODOLOGIAS DE PESQUISA UTILIZADAS

INSIDE ANALYSIS: imersão nas pesquisas do Google e da Box1824 sobre o tema.

INVASÃO DE CENÁRIOS: observação e entrevistas em profundidade com lésbicas, gays, cis héteros, tanto nas áreas centrais quanto nas áreas periféricas de São Paulo.

>> 150 entrevistas (50 lésbicas, 50 gays e 50 cis héteros)

GRUPOS TRANS: grupos de conversas com pessoas trans de diferentes classes, raças e idades.

>> 2 grupos focais (homens trans, mulheres trans e trans não binários)

DIGITAL INVASION: análise de discurso, comportamento, agendas e relações com marcas observando as redes sociais de pessoas pertencentes aos diferentes perfis mapeados no campo.

>> 100 perfis analisados (20 lésbicas, 20 gays, 20 trans, 20 apoiadores e 20 conservadores)

ALPHA TALKS: entrevistas em profundidade com criadores de novos comportamentos relacionados ao universo LGBTQIA+.

2 Cisgênera é a pessoa que se identifica com o sexo e o gênero atribuídos a ela no nascimento.

3 Google Survey, Brasil, maio/2018