"Trambolinde zıplayan tavşanlar", "labubu kıyafetleri" ve "jort"ların ortak özelliği nedir? Bu terimler, 2025'te Google'da hızlı artış gösteren aramalar arasında yer alıyor. Önceki yıla kıyasla arama ilgisinde %5.000'in üzerinde bir artış görüldü.
Her yıl dünya genelinde 5 trilyondan fazla arama yapılıyor.1 Bu aramalar ise öne çıkmayı ve yılı tanımlamayı başardı. Nano Banana'nın ("nano banana görüntüsü nasıl oluşturulur") viral başarısından "yapay zeka ... yapabilir mi?" ve "nasıl yapılır + yapay zeka" (ör. "yapay zeka benim için video oluşturabilir mi?" ve "temsilci yapay zeka nasıl kullanılır?") ile başlayan sorgulardaki artışa kadar, 2025'te veriler, insanların daha akıllı, görsel ve sohbet odaklı bir Arama'yı nasıl kullandığına dair daha büyük bir hikaye anlatıyor.
Bu yıl, dünya yeniden tasarlamanın, yeniden inşa etmenin, yenilenmenin ve yeniden bağ kurmanın yollarını aradı. Trendlerle ilgili daha fazla bilgiyi Yılın Arama Trendleri web sitemizde bulabilirsiniz. Ancak asıl soru şu: 2025'te insanların arama alışkanlıkları 2026'daki pazarlama stratejiniz için ne ifade ediyor? Pazarlamacılar için en önemli çıkarımlar şunlardır:
Arama, anahtar kelimelerden konuşma odaklı bir yapıya doğru evriliyor
Kullanıcıların Arama ile etkileşim kurma şekli değişmeye devam ediyor. Arama'ya entegre edilmiş Gemini modellerimizin akıl yürütme gücü sayesinde kullanıcılar artık en karmaşık ve ayrıntılı sorularını sorabiliyor, Arama da bu soruları anlayarak kullanıcıların web'de daha fazla keşif yapmalarına yardımcı oluyor. Bu da kullanıcıların Google'a daha uzun ve ucu açık sorular sormak için geldiğini gösteriyor.
Aramalar giderek daha açık uçlu ve keşif odaklı hale geliyor. Tüm bu geniş yelpazedeki niyeti yakalamanız gerekir.
Bu değişim, satın alma yolculuğunu güçlendiriyor. İnsanlar sadece ürün adını yazmıyor. "2000'ler resimli tişört" veya "balıkçı stili" gibi daha geniş kapsamlı trendleri ve konseptleri keşfediyorlar. Hatta bu yıl tüm Alışveriş ve Giyim aramalarının% 60'ından fazlasının geniş bir amaca işaret ettiğini, kullanıcıların çeşitli ürünleri ve stilleri keşfettiğini gördük.2
Önemli nokta: Aramalar daha açık uçlu ve keşif odaklı hale geliyor. Bu, müşterinin yalnızca satın almaya hazır olduğu anlarda değil, keşfe açık olduğu anlarda da görünmek için büyük bir fırsat. Zorluk, bu geniş kapsamlı niyeti yakalamaktır. Yapay zeka destekli kampanyaların her türlü sorunun sorulduğu bir dünyada size nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.
Görsel arama, dünyayı görme şeklimizi yeniden tanımlıyor
Anahtar kelimeleri dikkatli bir şekilde seçtiğimiz günler geride kaldı. Kullanıcılar artık kameralarıyla, resimlerle veya gördüklerini daire içine alarak arama yapabiliyor.
Geçen yıl trend ekibimiz, kullanıcıların Lens ve Seçerek Arat özelliklerini çeviri, alışveriş ve nesneleri tanımlama için kullandığını tespit etti. Bu yıl ise bu davranış daha da belirginleşti. Lens sorguları, ayda 25 milyardan fazla sorguyla3 en hızlı büyüyen arama türlerinden biri ve Google Lens aramalarının 5'te 1'i ticari amaç taşıyor.4 Pazarlamacılar için bunlar, müşterilerinize tam olarak bulundukları yerde ulaşabileceğiniz yeni ve gerçek fırsatlar sunuyor.
Önemli nokta: İzleyiciler gördükleri ürünleri satın alabilmelidir. Yüksek kaliteli görseller artık açıklayıcı metinler kadar önemli. Ürün feed'lerinizi etkileyici görsellerle güncel tutarak görsel keşif anı ile satın alma arasındaki boşluğu kolayca kapatabilirsiniz. Google Ads'deki Nano Banana Pro, stüdyo kalitesinde reklam öğelerini anında oluşturmanıza yardımcı olarak bu noktada büyük önem taşıyor.
Takipçi kültürü bir kültürdür
Her yıl eğlence, müzik, spor ve oyun alanlarında en çok arananlar, takipçilerin neler hakkında konuştuğuna dair bir fikir veriyor. Ancak Arama bize kullanıcıların neye ilgi duyduğunu gösterirken YouTube bize nasıl etkileşim kurduklarını gösterir. Yeni bir albüm, spor özetleri veya önemli bir podcast röportajı arayan kullanıcılar genellikle doğrudan YouTube'a yönlendirilir. Burada milyonlarca içerik üretici ve tutkulu takipçi kültürel anları daha da büyütür.
En çok aranan anlarla ilgili takipçi odaklı sohbetler, anların kendisi kadar önemlidir.
Hatta kullanıcıların %60'ı Oscar veya Grammy gibi önemli etkinliklerin kendisini değil, içerik üreticiler tarafından detaylı olarak ele alınmasını izlemeyi tercih ediyor.5 İçerik üreticiler sözün kontrolünü elinde tutuyor. Yılın en çok aranan anlarıyla ilgili takipçi odaklı sohbetler, en az bu anlar kadar önemli.
Önemli nokta: YouTube içerik üreticileriyle iş ortaklığı yapmak, takipçi topluluklarıyla ve kültürel sohbetlerle samimi bir şekilde etkileşim kurmanın en etkili yoludur. İster amiral gemisi bir ürün piyasaya sürüyor ister en yeni alışveriş trendinin rüzgarını yakalamaya çalışıyor olun, içerik üreticiler sizin için en önemli kitlelere giden köprüdür. HopeScope gibi bir içerik üreticinin, markaları hikaye anlatımına sorunsuz bir şekilde entegre ederken takipçilerin dikkatini nasıl çektiğini öğrenin.
İnsanlar yapay zekayı sadece kullanmıyor. Yapay zeka hakkında tamamen yeni yöntemlerle arama yapıyorlar
2025'te insanlar yapay zekanın kariyerleri, yaratıcılıkları ve günlük alışkanlıkları için neler yapabileceğini keşfetmeye başladı. "Kod yazmak için en yetenekli yapay zeka modeli hangisi?" ve "Yapay zeka benim için video oluşturabilir mi?" gibi aramalar öne çıktı.
Bu durum, daha bilinçli ve yetkin bir tüketici kitlesine işaret ediyor. Müşterilerinizin aradığı aynı teknoloji, onlara ulaşmanın anahtarıdır.
Önemli nokta: Tıpkı insanların gürültüyü azaltmak ve tam olarak ihtiyaç duydukları şeyi bulmak için yapay zekayı kullandığı gibi, sizin de pazar karmaşıklığını azaltmak ve bunu sunmak için aynı özelliklere ihtiyacınız var. Biraz ilham mı gerekiyor? L'Oréal'in yapay zekayı nasıl kullandığını öğrenin. Şirket, yapay zekanın yardımıyla 2030'a kadar 2 milyar müşteriye ulaşma gibi iddialı bir hedefi gerçekleştirmeyi amaçlıyor.
En iyi reklamlar sadece cevaplardır
Arama trendlerinin öne çıktığı bir yılı daha geride bırakırken bir şey netleşti: Yapay zeka, insanların dünyayı keşfetme ve meraklarını giderme şeklini dönüştürüyor. Aramayı kullanıcılar için daha akıllı hale getiren aynı zeka, reklamlarınızı da her zamankinden daha alakalı ve kişiselleştirilmiş hale getiriyor.
Daha akıllı bir Arama'nın yeni çağında en iyi reklamlar yalnızca cevaplardır. Bu beklentileri karşılama beceriniz, markanızın 2026'daki başarısını belirleyecek.
