Bir reklam filmi hayal edin. Yönetmen koltuğu boş, kamera arkasında bir ekip yok ve milyonlarca liralık prodüksiyon setleri kurulmamış. Sadece parlak bir fikir, bir avuç veri ve piksellerden doğan sınırsız bir yaratıcılık potansiyeli var. Bu bir bilim kurgu senaryosu değil; ŞOK Marketler’in öz markası Amigo için hayata geçirdiği, Türkiye’nin ilklerinden olan ve tamamen yapay zeka tarafından yaratılan reklam filminin perde arkası.
"Erişilebilir kalite" mottomuzu sadece raflarımızda değil, hikaye anlatımımızın tam kalbinde de yaşatma cesaretini gösterdik. Geleneksel reklamcılığın zaman ve maliyet zincirlerini kırarak, Amigo’nun tarladan sofranıza uzanan samimi yolculuğunu, kodların ve algoritmaların sihirli dokunuşuyla nasıl anlattığımızı sizinle paylaşmak istiyoruz. Bu proje, bizim için sadece bir reklam filmi değil, yaratıcılığın geleceğine açılan bir kapı oldu.
Aylardan haftalara, milyonlardan tasarrufa
Geçmişte karşılaştığımız en büyük zorluklardan biri, geleneksel prodüksiyon süreçlerinin gerektirdiği uzun süreler ve yüksek maliyetlerdi. Bir reklam filminin fikir aşamasından yayına girmesine kadar geçen 3-5 aylık süreçler ve 20-30 milyon TL'ye varan bütçeler, özellikle hızlı aksiyon almamız gereken zamanlarda bizi kısıtlayabiliyordu. Ancak bu projemizde, yapay zekanın gücüyle bu engelleri aşacağımıza tam inançla yaklaştık ve haklı çıktık.
Baştan sona Google yapay zeka araçlarıyla yürüttüğümüz bu projede, klasik yöntemlere göre %90’a yakın bir zaman ve bütçe tasarrufu sağladık. Bu, sadece finansal bir başarı değil, aynı zamanda pazarlama stratejilerimizde daha çevik, daha esnek ve daha hızlı hareket edebilmemizin de kapılarını aralayan bir devrim niteliğindeydi. Yapay zeka sayesinde, istediğimiz mesajı tam da istediğimiz gibi, çok daha kısa sürede ve minimum maliyetle geniş kitlelere ulaştırma yeteneği kazandık.
Yaratıcı sürecin anatomisi: Senaryo Gemini’dan, görseller Imagen’den
Amigo markamız için hedefimiz, müşterilerimizin günlük hayatına nasıl eşlik ettiğini en etkili şekilde anlatmaktı. Bu iddialı hedef doğrultusunda, reklam filmi sürecini tamamen üretken yapay zeka araçlarıyla yönetme kararı aldık. Google'ın yapay zeka ürünleri kullanımı konusunda desteğiyle ilk adımı attık ve kampanya briefimizi Google’ın güçlü yapay zeka aracı Gemini’a aktardık.
Gemini'ın sunduğu zengin içgörüler ve yönlendirmelerle, birbirinden farklı ve özgün senaryolar arasından en uygun olanını seçtik. Bu aşamada yapay zeka, insan yaratıcılığını besleyen güçlü bir ilham kaynağı oldu. Seçilen senaryonun görsel dünyasını canlandırmak için ise Imagen'dan faydalandık.
Amigo ürünlerinin tarladan sofraya uzanan o samimi ve sıcak yolculuğunu, Türkiye’nin farklı bölgelerindeki çiftçilerin emeklerini anlatan bu çarpıcı görselleri, büyüleyici bir filme dönüştürmek için Veo 3’ü kullandık. Filmin ruhunu yansıtan enstrümantal müzikler de tamamen MusicFX tarafından bestelendi. Sadece bazı sahneler için (ŞOK logolu kamyon gibi) Imagen ile görseller oluşturup üzerine logo ekledikten sonra Veo'ya girdi olarak vermemiz, yapay zekanın ne kadar esnek ve entegre bir çözüm sunduğunu gözler önüne serdi.
Tüm bu süreç, teknolojiyi marka kimliğimize entegre ederken, markamızın anlatım gücünden ve içeriğimizden ödün vermememizi sağladı. Sonuç, Amigo ürünlerinin hikayesini sıcak, samimi ve etkileyici bir dille anlatan, müşterilerimizin hayatının her anına dokunan, dikkat çekici bir film oldu.
Reklamcılığın yeni formülü: %10 bütçe, %100 yaratıcılık
Bu projeyle, yapay zekayı sadece veri analizinde değil, aynı zamanda yaratıcı karar ve proje süreçlerinde de aktif bir iş ortağı olarak görebileceğimizi deneyimlemiş olduk. ŞOK Marketler olarak, kaliteyi ve güveni merkeze aldığımız Amigo gibi bir öz markamızın hikayesini en yeni teknolojilerle anlatarak sektörde bir ilki başarmaktan büyük mutluluk duyuyoruz.
Bu dönüştürücü deneyim, gelecekteki pazarlama ve iletişim stratejilerimize bakış açımızı derinden etkiledi. Artık, teknolojiyi pazarlama süreçlerimize daha fazla entegre ederek, çok daha çevik ve esnek çözümler üretebileceğimize inanıyoruz. Yeni fikirleri çok hızlı bir şekilde test edip hayata geçirme yeteneğimizin arttığını görmek, işimizi yeni teknolojilerle birleştirerek operasyonel verimliliğimizi artırma ve müşterilerimize kaliteli ürünleri en uygun fiyatlarla ulaştırma misyonumuzu güçlendiriyor. Bu proje, yapay zekanın insan içgörüsü ve duygusal zekasıyla bir araya geldiğinde sektörde nasıl bir çığır açabileceğinin mükemmel bir örneği oldu.
