鈊象電子（IGS）是台灣知名的遊戲公司，代表作品包括經典麻將遊戲《明星3缺1》以及娛樂城手遊《金好運娛樂城》等多款遊戲。多年來，這些作品在台灣市場長期維持高人氣，但在瞬息萬變的數位環境中，品牌仍需不斷思考如何持續觸及並擴展核心用戶，並進一步建立長期的品牌價值。
在過去三年的行銷實驗中，鈊象電子透過與 YouTube 與 Google 的合作，成功證明「數據驅動 + 內容創新」的策略，能有效將曝光轉化為實質的營收成長。同時，這些實驗也幫助團隊更清楚理解「為什麼 YouTube 不只是流量平台，更是一個能幫助品牌建立深度連結的場域。」
三年實驗，找尋 YouTube 連網電視的最佳公式
2023 年，鈊象電子以「觀眾」為出發點，利用 YouTube 主題頻道包拓展觸及，觸及率增加 60％，應用程式下載數也額外增加 19％。
進入 2024 年，隨著連網電視的快速普及，品牌將焦點轉向大螢幕，專注於長期曝光策略。這不僅進一步提升了品牌知名度，也成功帶動用戶的主動搜尋行為。
到了 2025 年，團隊將重心放在「內容」層面，嘗試各種形式的創意合作。以帶狀和塊狀內容為基礎，希望透過精華預訂、獨家包版和創作者合作方案，精準找到用戶。
實驗背後心態：掌握「新電視」紅利＋另闢蹊徑多元拓圈
鈊象電子行銷團隊背後有兩種心態。第一， YouTube 隨著連網電視普及，已經走進家庭客廳，成為一種新型態的電視。此外，鈊象電子並不僅將 YouTube 視為「新電視」，讓 YouTube 與傳統電視互補，另闢蹊徑進行多元實驗，成功拓圈並帶來更大的行銷彈性與效益。
鈊象電子 2025 年與喜劇演員合作的素材，在中職賽事轉播置入，點擊率是一般素材的 3.9 倍；嘗試新聞帶狀節目，在短短三小時內觸及超過 10 萬用戶；並在奧運、世足、金曲獎等大型賽事中，透過 100％ 包版投放，平均每天觸及超過 62 萬觀眾。
這些成果說明，YouTube 已不只是單純的「電視廣告替代品」，而是能靈活結合互動性、演算法與多元創意形式的行銷管道，帶來遠超過傳統媒體的彈性與效益。
IGS 鈊象電子 資深行銷主任 Athena Lu
MMM 分析驗證：連網電視廣告效益高於一般競價模式
然而，這些實驗帶來的短期成效還不足以完全說服團隊。鈊象電子更在意的是，廣告如何真正轉化為長期價值。因此，他們嘗試建立一套衡量方法，將營業額、行銷操作與季節性等其他因素結合，找出最佳的媒體配比與投放時機，藉此理解哪些策略能為業績帶來更持續、穩定的貢獻。
鈊象電子深入與 Google 合作導入行銷組合模型（Marketing Mix Model, MMM），使用最新的開源模型 Meridian，將行銷渠道與業績進行深度整合分析。結果顯示：
- 精華廣告版（塊狀 + 帶狀節目 + 精華時刻）：效益比一般 YouTube 廣告高 1–2 倍；
- 連網電視廣告（專注大螢幕曝光）：效益比一般 YouTube 廣告高 3.5 倍。
從觀眾、裝置到內容，鈊象電子透過持續三年的實驗，逐步驗證了 YouTube 的獨特價值：它能幫助品牌以在地化的方式與受眾產生共鳴，透過可信任的創作者觸及高質量的觀眾，並在數據支持下，確保投資帶來實際回報。未來，鈊象電子將持續深化與 YouTube 的合作，專注於長期品牌經營，並與玩家及合作夥伴攜手，共同創造三贏局面。
