2025 年，YouTube 迎來 20 週年。回顧 20 年前，電視是大家生活的重要陪伴：八點檔、娛樂新聞、卡通、體育轉播，構成我們的共同記憶。如今，隨著串流媒體崛起，觀眾的內容來源與收視習慣發生劇烈轉變，而今年 20 歲的 YouTube 正是引領這個「大串流時代」的核心平台。
台灣人「看電視」習慣已轉變，從有線電視到線上平台
根據國家通訊傳播委員會（NCC）最新資料，台灣有線電視訂戶已連續下跌 30 季，如今不到一半家庭還有訂閱有線電視。與此同時，尼爾森（Nielsen）的調查顯示「連網電視」普及率已經過半，觀眾逐漸從傳統電視轉向多元 OTT 平台。1
在眾多線上平台中，透過進一步分析今年資策會的《台灣影音觀看行為調查》，YouTube 是台灣觀眾使用最頻繁的 OTT 平台，遙遙領先其他國內外競爭者。 Google 大中華區影音產品專家 Ines Chang 在活動上表示，「今年上半年， YouTube 在台灣的連網電視觀看時間較去年同期仍顯著成長，每位登入觀眾平均每天花超過 3 小時在大螢幕上觀看 YouTube 。」2
而這不僅是台灣的現象，以美國為例，成年人數位影片觀看時間已有近六成來自連網電視3， YouTube 的大螢幕觀看時間甚至超越了手機，真正成為全球觀眾的「新電視」。
Google 大中華區 影音產品專家 Ines Chang
可搜尋、即時性與歸屬感， YouTube 成為「新電視」
YouTube 能在串流時代站穩腳跟的原因，在於它匯流了大眾對於電視這個載體的期待，同時成功賦予經典內容數位新生。它不僅承接傳統電視的功能，更開創了全新的觀看體驗。
首先是將選擇權交還給觀眾的搜尋功能。根據 Kantar 數據， 67% 的台灣受訪者表示 YouTube 是他們搜尋影片內容的首選平台。觀眾不再被動等待節目開播，而能主動掌控收視內容與時間。
其次，是跨時空的即時性。從任何突發新聞到 2025 年 7 月 5 日日本地震預言的即時直播， YouTube 讓觀眾能在第一時間獲取最新資訊。觀眾不用再「等」電視新聞報導， YouTube 即可跨越時空、即時且隨時滿足需求。
同時，大螢幕收視也不再僅是單向。從體育賽事、頒獎典禮到農曆年《甄嬛傳》馬拉松直播，觀眾能透過聊天室留言、投票，交換資訊也創造集體回憶。這種多元互動與參與感，讓即使一個人收看，也能感覺到有上萬人陪伴。
最後，粉絲經濟與會員制也在大螢幕上蓬勃發展。從體育到綜藝，越來越多頻道透過會員服務提供獨家花絮與直播，為粉絲帶來更強的歸屬感，同時幫助創作者建立永續的營運模式。
新電視時代廣告主的新契機： AI × 預訂制廣告
隨著觀眾的時間轉移到大螢幕上，廣告也迎來全新契機。 YouTube 廣告的基礎是 AI 驅動的競價制投放，透過即時競價與跨裝置自動化，幫助品牌高效達成媒體目標。但 Ines 強調：「在 AI 廣告之上再疊加預訂制廣告，能幫助品牌最大化長期投資報酬率。」
這套廣告組合來自「 YouTube 廣告鑽石法則」──以自動化作為基礎，預訂制作為強化，兩者結合，為品牌打造最具長期價值的組合。在預訂制廣告中， Ines 提出兩種特別適合「串流新電視」的策略：
第一， Association（關聯）：以內容或情境為核心，讓品牌廣告在觀眾心中「看到即想到」。例如年節送禮的品牌投放農曆年專屬的首選頻道，鎖定年節相關的頻道投放廣告、抑或或是包版《甄嬛傳》的直播廣告，都能與熱門時刻的觀眾創造連結與記憶點，甚至引發社群的二次發酵。根據尼爾森分析4顯示，這類廣告的投資報酬率遠高於傳統電視廣告，以及其他類型的線上影音廣告。
第二，Attention（視覺霸版）：在最突出、高能見度的廣告版位，幫助品牌脫穎而出。在連網電視的新介面中，刊頭廣告的版面被大幅擴增，讓品牌能以更突出的方式呈現，進一步放大影響力。 YouTube 也提供「首位露出」的最高排序廣告，確保廣告能出現在觀眾最專注的第一個串流廣告位置。此外，我們也豐富了大螢幕專屬的獨家版位，如 「30 秒不可略過廣告」與「暫停廣告」。研究顯示，這些廣告形式不僅能顯著提升品牌記憶度，還能帶來更高的長期投資報酬率。5
在這個「大串流時代」， YouTube 已成為觀眾的「新電視」，也是廣告主與觀眾建立深度連結的核心平台。從 AI 自動化到預訂制廣告，品牌若能靈活運用鑽石模型的廣告策略、佈局「AA 制」的預訂制廣告，就能在激烈競爭中脫穎而出，抓住觀眾的注意力與心佔率。未來的串流廣告舞台，已在 YouTube 展開。
