獎項名稱：「最佳媒體綜效獎」
廣告作品：從年夜飯到聊天室：可口可樂「綻放心裡話」春節新對話
廣告品牌：可口可樂
媒體／廣告代理商：EssenceMediacom
「2025 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量。其中，「最佳媒體綜效獎」表揚透過縝密媒體規劃，成功帶動全行銷漏斗策略與傑出媒體成效的最佳 YouTube 廣告活動。此獎項的評選標準，在於得獎者能否執行有效之媒體採購，完整對應行銷漏斗各個環節，進而締造廣告佳績。
可口可樂在 2025 年 YouTube 年度廣告大賞中，以春節檔期的《綻放心裡話》脫穎而出，成功示範品牌如何運用內容共創、直播互動與廣告策略，串聯品牌知名度、互動與轉換，贏得評審一致肯定。
瞄準春節熱播劇集，可口可樂串聯產品與節慶情感價值
春節向來是台灣飲品市場競爭最激烈的檔期，但隨著傳統團聚儀式逐漸在年輕族群淡化、消費場景日益多元，品牌在節慶中扮演的角色面臨被稀釋的挑戰。對此，可口可樂選擇以「綻放心裡話」為核心主題，透過年輕族群熟悉的語言與情境，重新連結產品與春節的情感價值。
2025 年春節，可口可樂瞄準過年期間黏著度高的劇集《甄嬛傳》馬拉松直播，以不打斷觀影體驗的方式嵌入品牌訊息，創造「邊追劇邊喝可樂」的文化連結。統一企業品牌經理劉文婷指出，可口可樂精準掌握節慶時機，更善用直播等創新形式，在觀眾互動高峰時強化品牌印象，讓廣告自然融入娛樂過程，提升了整體影響力。
活用 YouTube 廣告格式與直播整合，打造曝光高、互動深的品牌體驗
為在注意力高度分散的春節檔期中脫穎而出，可口可樂以完整的媒體策略貫穿活動全程。首先，品牌透過串場廣告（Bumper Ad）搭配首選 / 精選頻道包 （YouTube Select Line-ups），加強曝光並擴散品牌聲量，廣泛觸及目標觀眾。接著，運用 TrueView 串流內廣告（TrueView In-Stream Ads）講述完整故事，深化品牌與春節文化的連結。進入互動階段，品牌冠名《甄嬛傳》十日馬拉松直播，在劇情高潮設計「跳卡」廣告，結合經典劇情橋段，並於聊天室安排趣味問答，鼓勵觀眾留言參與，同時在資訊欄導流至活動頁面，成功帶動轉換。發億金庫主理人辜冠寧認為，可口可樂的訊息簡單明瞭、重複度高，無論橫式或直式版位都能傳遞核心價值，讓觀眾在熱鬧的節慶氛圍中自然想起「要喝可口可樂」。
聊天互動近三百萬，見證廣度與深度並進的媒體綜效
可口可樂成功在春節期間實現廣度與深度的雙重目標。數據顯示，可口可樂在串場廣告與首選 / 精選頻道包共獲得 756 萬次曝光，TrueView 串流內廣告亦累積 360 萬次觀看，完整觀看率達 57.68%，單次觀看成本僅 0.28 元。在觀眾互動方面，直播聊天室有超過 7.8 萬人留言參與，互動量將近 295 萬則，觀眾不只熱烈提及「想喝可口可樂」，更自發創作品牌相關新梗。品牌差異化與購買動機指標也顯著優於去年，並成功塑造出適合與家人分享、讓春節團聚更有氣氛的品牌印象。
整體而言，可口可樂在春節檔期的活動參與度提升了 16%，亦帶動新客註冊會員成長，成功在激烈競爭的檔期重申可口可樂作為節慶餐桌與娛樂情境首選飲品的地位。這次的成功，體現了可口可樂對內容節奏、觀眾心理與 YouTube 平台機制的高度掌握，將品牌訊息巧妙轉化為觀眾的娛樂體驗。在達成短期轉換的同時，也鞏固了品牌與春節文化的情感連結。
完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2025 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳媒體綜效獎」。
