獎項名稱：最佳創作者合作獎
廣告作品：OMO 白蘭 — 房東阿姨的「喔摸」驚嘆推薦 OMO 白蘭 4X 洗衣球
廣告品牌：OMO 白蘭
媒體／廣告代理商：PHD 奇宏策略媒體
「2025 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「最佳創作者合作獎」更是表揚品牌與 YouTube 創作者透過策略合作產生創新的 YouTube 廣告活動。
此獎項肯定品牌與創作者在整體行銷與商務目標的高度整合，且獲獎品牌在概念與執行層面皆能有效運用創作者獨有的內容及形象，進而達到創新以及品牌知名度、銷售量上的增長。
白蘭身處競爭激烈的衣物清潔市場，面對競品主打「抗菌」並重金投放媒體搶佔消費者心智的挑戰。過往品牌雖以高端科技感的電視廣告建立認知，但因素材延展性不足與預算限制，導致代言人影響力未能完全發揮，與消費者的日常生活也存在溝通距離，難以深化情感連結。為突破瓶頸，白蘭必須在有限預算下提升品牌第一提及知名度，並用更貼近日常的方式強化與消費者的共鳴。
善用阿翰「房東阿姨」角色魅力，引發女性族群共鳴
白蘭本次活動鎖定 25–44 歲女性，專注傳遞「衣臭退散！一球搞定！」的單一訊息，讓品牌記憶點簡潔、鮮明且易於傳播。品牌深知，唯有讓受眾在生活化的情境中感受到產品價值，才能建立真正的品牌黏性。因此白蘭選擇與百萬創作者阿翰合作，並運用他知名的「房東阿姨」角色，幽默演繹家庭洗衣時的異味困擾，巧妙結合台灣家庭熟悉的生活場景與產品核心訴求，讓品牌訊息更具親切感與說服力。
影片內容同時規劃長秒數與短秒數版本：長秒數影片深入傳達產品特性與品牌理念，短秒數影片則用於快速強化品牌記憶點，搭配 YouTube 多種廣告格式投放與再行銷機制，讓品牌訊息多次且有效地觸達受眾。
靈活運用 YouTube 廣告資源，品牌與銷售雙成長的成果
白蘭透過 YouTube Creator+ 專案，以有限預算達成最大效益。廣告投放結合影片觸及率廣告（Video Reach Campaigns）多格式擴大觸及，並以 15 秒不可略過廣告搭配包框導入通路資訊，提升品牌辨識度與轉換率。再行銷策略鎖定曾觀看影片的用戶，持續加深溝通。此外，創新的合作夥伴廣告（Partnership Ads）讓品牌與創作者內容同步曝光，增強信任感與訊息記憶度。
這場活動不僅成功突破預算與素材限制，還在品牌與銷售兩方面同時收穫佳績。影片觸及達成率高達 204％，品牌提升調查顯示絕對升幅 3.12％、相對升幅 14.26％，顯著縮短品牌與消費者間的溝通距離。在銷售端，洗衣球與洗衣精的銷售佔比皆有提升，展現了活動的實際商業價值。
評審 CAPSULE Taiwan CEO 施正容提到，「（白蘭）運用阿翰非常擅長、很紅的房東阿姨角色，YouTube 上的受眾對創作者跟角色有一定的了解，因此素材打出去的成效蠻好的。且運用 Partnership Ads 及 Creator+，是讓 YouTuber 跟品牌更多元合作的新廣告模式。成效基本上都有達成，在各個情境上的運用，把房東太太的這個角色運用到極致，剪輯很多不同素材，做得蠻不錯的。」
白蘭的成功關鍵：品牌與創作者的高度契合
此次，白蘭精準掌握目標族群需求，並以平台熟悉且高辨識度的阿翰「房東阿姨」角色創造強烈共鳴感。廣告策略靈活整合 Creator+、多格式影音、再行銷與 Partnership Ads，確保品牌訊息多點觸達並深化記憶度。創意執行上，幽默貼近日常的內容與角色魅力相得益彰，素材多元且靈活，短秒版本補強品牌印象，進一步推動轉換與銷售成長。 iRESTORE 威麥克生技市場營運長陳韋名表示，「格式運用比較加分的是不可略過廣告加上包框導入資訊，最近蠻多格式或品牌喜歡把資訊放在創作者或是比較醒目的影片中，來增加品牌知名度，可以比較容易看到商品資訊。」
白蘭此次整體活動展現出品牌與創作者合作的高效模式，堪稱 YouTube 創作者合作的典範案例。完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載：2025 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：最佳創作者合作獎」。
