獎項名稱：「最佳版位焦點獎」
廣告作品：Samsung 2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列
廣告品牌：Samsung
媒體／廣告代理商：星傳媒體
「 2025 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量。其中，「最佳版位焦點獎」表揚有效運用 YouTube Premium Placements，在特定的關鍵時段成功吸引目標受眾注意力並建立品牌互動連結的 YouTube 廣告活動。
在 2025 年 YouTube 年度廣告大賞中，Samsung 以 Galaxy S25 旗艦機種發表期間的整合行銷策略奪下「最佳版位焦點獎」，展現品牌在多螢環境中靈活運用高影響力版位、於關鍵時機與裝置精準觸及目標觀眾，成功串連品牌記憶與行動轉換，進而創造媒體效益最大化。
從創造話題到實際轉換，Samsung 搶佔多螢注意力
身為台灣智慧型手機市場的領導品牌，Samsung 每年的旗艦機種發表不僅是產業焦點，也牽動消費市場關注。然而，在市場滲透率飽和、消費者接觸路徑高度碎片化的背景下，品牌面臨的挑戰早已從「創造話題」升級為「加深品牌印象」與「驅動實際轉換」。
隨著傳統電視影響力式微，過去依賴電視強勢曝光的廣告策略已無法完整覆蓋現今跨裝置的消費者觀看習慣。在這樣的環境下，Samsung 聚焦在以數位連網電視（CTV）為核心的家庭影音場景，雙軸佈局個人與家庭共享螢幕，透過 YouTube 多元版位與廣告格式，串接從手機到電視、從注意到轉換的完整消費歷程，進一步鞏固 Samsung 旗艦機種在消費者心中的領導地位。
三軸分層溝通 × 精準媒體操作，品牌訊息無所不在
為有效覆蓋多元場景，Samsung 以「場景 × 裝置 × 行為」三軸靈活設計溝通節奏。從前期以高科技感的形象影片（brand film）奠定 Galaxy S25 作為 AI Phone 高規格的印象；中期則釋出多支聚焦 AI 功能與 CXP Film 功能的影片，吸引科技愛好者深入探索；到上市階段則轉為更親民、易懂的拍照教學與其他功能介紹，降低理解門檻，擴大主流市場的共鳴。
在媒體操作上，Samsung 搭配三軸分層溝通的策略，充分發揮 YouTube 廣告格式的多樣性與彈性，讓品牌訊息深度融入到消費者生活情境之中。前期，Samsung 透過音訊廣告（Audio Ads）、連網電視暫停廣告（CTV Pause Ads）及影片觀看廣告（Video View Campaigns）建立跨裝置印象；至預購與上市期，則進一步導入刊頭廣告（CPM / CPH / Livestream Masthead）、最高排序廣告（First Position Moments）、首選 / 精選頻道包（YouTube Select Line-ups）、Google TV 刊頭廣告（Google TV Masthead），及連網電視 30 秒不可略過廣告（CTV 30s Non Skip Ads）等高影響力精華版位，強化品牌訊息在手機與家庭場景中的高滲透力與高記憶度。最後，則以需求開發廣告（Demand Gen Campaigns）銜接導流與行動轉化，完整對應品牌從認知、互動到轉換的行銷目標。Samsung 的策略緊扣節奏，且格式配置明確，再搭配成效指標（如 CPV、CPC）持續優化，展現出其對媒體節奏與消費旅程的高度掌握與執行成熟度。
高效整合全場景，觸及率、傳播效率雙成長
Samsung 在媒體操作策略展現高度的專業與執行力，也因而收穫亮眼成效。首先，在音訊廣告、連網電視版位，及精華預定版位廣告，Samsung 的觸及率皆升幅成效亮眼；同時，觀看成本（CPV）及進站成本（CPC）皆大幅下降，顯示品牌在高競爭時期仍能穩定提升傳播效率與行動意圖。
「Samsung 的素材運用極具多元性，成功對應品牌認知、導流到轉換等行銷目標，建構出完整的漏斗策略。」中華電信資深協理常家寶肯定 Samsung 結構化的規劃與執行，及行銷團隊所展現的成熟度。富邦金控品牌管理部部長 / 資深協理楊雅媛亦讚揚 Samsung「展現出如同『超能力』般的操作水準」，從素材設計到媒體操作的每一環節都高度縝密，完整體現鑽石模型的行銷架構。
透過素材與版位的策略整合，Samsung 成功將旗艦機話題轉化為全場景的品牌記憶，並驅動用戶從理解走向行動，再搭配明確成效指標，為多螢廣告投放立下精準與效率兼備的新標竿。
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