YouTube 年度廣告大賞攜手市場顧問機構 Kantar，致力於表揚及支持過去一年中最具創新創意及顯著成效的 YouTube 廣告活動。2025 YouTube 年度廣告大賞中，來自各行各業的品牌、媒體及廣告代理商展現出卓越的創意實力與商業成果，並由具深厚產業經驗的評審團隊評選出策略性運用 YouTube 創新力量並達成卓越成效的廣告。
本次廣告大賞年度解析將回顧 2025 年度的精彩作品，並從實際案例中歸納出四大成功關鍵，為品牌未來的廣告活動提供明確方向、協助有效吸引消費者，達成商業目標。
年度解析一：從「打發時間」到「深度陪伴」，善用 YouTube 平台獨特的體驗新價值
Kantar Taiwan 於 2025 年發布的 《台灣網路平台使用行為調查》指出，「打發時間」為台灣民眾觀看 YouTube 的主要目的。在當代媒體碎片化的環境中，YouTube 兼具短影音的即時觸及與長影音的敘事優勢，再加上直播的互動特性，已成為消費者日常生活中不可或缺的媒介。
YouTube 的直播功能提供即時互動，聊天室不僅促進觀眾交流，也營造出獨特的社群氛圍，逐漸成為日常內容消費的重要選擇之一。透過平台的節奏設計與互動工具，觀眾能在不中斷的觀看體驗中自然參與，進而提升黏著度與討論熱度。
另一方面，YouTube 觀眾傾向主動搜尋感興趣的內容，且願意投入數分鐘至數十分鐘不等的時間。當內容引發情感共鳴時，觀眾不僅願意花時間觀看，更會留言、分享，形成深度互動。這使長影音成為品牌傳遞複雜故事、建立情感連結的最佳管道，讓品牌以有溫度的內容與觀眾對話，深化參與與認同，進而強化品牌價值。
根據統計，今年度 67% 的台灣得獎作品善用 YouTube 的互動機制，不僅深化觀眾參與，也推動品牌與消費者建立更緊密的連結。以最佳媒體綜效獎獲獎作品《從年夜飯到聊天室：可口可樂「綻放心裡話」春節新對話》為例，可口可樂春節期間結合《甄嬛傳》直播，於聊天室互動累積近 295 萬則留言，成功將品牌訊息融入觀影情境；最佳社會貢獻獎獲獎作品《我只剩下勇敢 - 在 3,952 公尺的玉山上，看見曙光》則透過 28 分鐘的微電影，在玉山故事中展現陪伴價值。台灣福斯商旅單支影片突破 80 萬觀看並引發廣泛媒體報導，展現長影音在傳遞情感與社會價值上的力量。
年度解析二：透過跨裝置整合與分眾素材策略，精準溝通品牌訊息
隨著消費者觀影習慣轉變，數位連網電視（CTV）正逐步取代傳統電視，成為家庭影音娛樂的核心場景。Kantar Taiwan 發布的《台灣網路平台使用行為調查》顯示，YouTube 在內容多樣性與跨裝置使用體驗上皆居於領先地位，深受使用者認可，凸顯其於跨螢環境中的競爭優勢。
YouTube 擁有跨裝置、多版位的媒體特性，能靈活串聯手機、平板與電視等觀看情境，確保訊息傳遞的一致性與延展性。根據 Kantar Media 發布的《2025 Media Trends and Predictions》，數位連網電視不僅具備精準的受眾鎖定能力，隨著裝置普及更開啟全新營收機會，進一步強化平台的廣告價值。
此外，Kantar 數據指出，媒體綜效（Synergy）對廣告成效的影響已從 2018 年的 18% 提升至今日的 45%。在多元媒體環境下，跨裝置整合搭配分眾素材策略，不僅能提升觸及效率，更能放大訊息傳播力與品牌影響力。
根據統計，台灣有 67% 的得獎作品與 72% 的決選入圍作品透過多元素材分眾溝通或跨裝置投放廣告成功兼顧品牌傳遞與商業成效。以最佳版位焦點獎獲獎作品《2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列》為例，Samsung 在不同階段靈活運用跨裝置版位與 AI 訴求，帶動觸及率與傳播效率大幅提升；而最佳創意呈現獎暨年度大賞獲獎作品《Uber 也有小黃－忠孝東路攔九遍》則針對不同情境受眾量身打造素材，並跨裝置投放，最終累積 8,600 萬次曝光，知名度與考慮度分別年增 58% 與 175%，成功破解 Uber 的品牌挑戰。
年度解析三：讓創作者成為品牌創意導演，觀眾熟悉度幫助深化品牌連結
根據 Kantar 針對 2025 坎城國際創意節（Cannes Lions 2025）提出的關鍵行銷趨勢，品牌與創作者的合作正從單向代言，轉向更具互動性的共創。創作者不再只是訊息傳遞者，而是品牌的「創意導演」，以其擅長的內容形式與風格發揮創意，讓品牌訊息自然融入觀眾熟悉的語言與文化。
當品牌能掌握創作者的內容特色，並以品牌理念為核心激發原生創意，就能打造兼具娛樂性與品牌力的內容。透過音樂改編、角色延伸等方式，善用觀眾對既有角色及題材的熟悉度，將品牌訊息轉化為具辨識度的內容，有效提升品牌可見度與記憶點，並促使觀眾主動參與與分享。
真正有效的品牌內容不僅需要一致性，更要具備整體連貫性。透過與創作者的綜效，品牌能讓創意與理念相輔相成，在創作者擅長的形式中深化與受眾的連結。
根據統計，67% 的決選入圍作品善用創作者的個人風格與觀眾熟悉度，將品牌訊息轉化為具娛樂性的內容，成功強化與受眾的連結。以決選入圍作品《魔術靈除霉多用途 新品上市》為例，花王魔術靈邀請創作者艾比，以其開箱風格自然融入產品力訴求，最終累積 175 萬次曝光，並帶動正面聲量排名第三；最佳創作者合作獎得獎作品《房東阿姨的“喔摸”驚嘆推薦－OMO白蘭 4X 洗衣球》則攜手阿翰的「房東阿姨」角色，幽默演繹洗衣情境，既拉近品牌與消費者距離，也帶動洗衣產品銷售成長，展現創作者在品牌溝通中的導演角色。
年度解析四：情境式創意驅動觀眾參與，打造高效品牌溝通情境
在注意力高度分散的時代，單向的訊息推播已難以真正觸動人心。品牌要脫穎而出，關鍵在於能否打破內容與廣告的界線，以情境式創意提升觀眾參與度，進而深化品牌連結。YouTube 作為消費者首選的影音平台，不僅提供完整敘事與沉浸式體驗，更是品牌強化認知與競爭力的關鍵場域。
Kantar 研究指出，當消費者對媒體廣告抱持正面態度時，廣告成效最高可提升至七倍。若品牌能在創意內容中融入觀眾熟悉的元素，或以創新手法回應生活痛點，廣告就能被視為有趣、有用的內容，而非干擾體驗的插入。打造最有利的「溝通情境」，不僅提升品牌訊息的接受度與記憶度，更能轉化為實質商業成效。
根據統計，67% 的台灣得獎作品透過貼近受眾的創意內容，強化品牌與產品的連結，有效提升消費者對產品價值的理解與選擇意願。最佳媒體綜效獎獲獎作品《從年夜飯到聊天室：可口可樂「綻放心裡話」春節新對話》在春節檔期藉由劇情跳卡與聊天室互動，將「綻放心裡話」巧妙融入追劇情境，成功營造年節儀式感並帶動新客註冊；最佳在地新星獎得獎作品《MarCella瑪榭無縫內褲，地球上最扯的超大彈力！》則以綜藝式趣味測試突顯彈力與舒適度，降低理解門檻並鞏固市場區隔，在有限預算下依然維持產品銷售穩定成長。
創意與成效兼備，本屆精彩案例回顧
本屆 YouTube 年度廣告大賞共計 17 件精彩作品進入決選，橫跨多元產業與行銷目標，無論是創意手法、內容設計，或媒體策略運用皆展現高度成熟度與執行力。以下為入圍與得獎作品亮點總覽，帶你快速掌握本屆最具代表性的行銷操作與靈感啟發。
*入圍作品依公司名稱首字中文筆畫數與英文字母順序排列。
六福村主題樂園《六福村動物派隊：星期天的野生動物保育趣味課》（入圍決選）
六福村巧妙結合創作者風格與動物保育議題，透過幽默語言與短影音剪輯提升觀眾參與度，並善用影片觀看廣告（Video View Campaigns）自動投遞擴大觸及，有效提升教育傳播成效。
台灣福斯商旅《我只剩下勇敢 - 在 3,952 公尺的玉山上，看見曙光》（最佳社會貢獻獎 得主）
福斯以真實故事為主軸，選擇以 YouTube 為主平台，善用數位長影音打破傳統廣告時長限制，完整呈現行動不便者登頂玉山的歷程，展現品牌在無障礙推廣與助人圓夢上的深度參與。善用平台特性傳遞情感與理念，作品在創意執行與社會影響力上兼具感動與突破。
台灣迪卡儂《2025 迪卡儂 羽球篇／健身篇／水上運動篇》（入圍決選）
迪卡儂洞察台灣人對啦啦隊的高度關注，結合幽默風格與運動場景，成功傳遞「隨時隨地想動就動」的品牌理念。透過影片觸及率廣告、YouTube 精選頻道包、Shorts 等多元格式精準投放，有效導流至官網並帶動註冊率大幅成長。
可口可樂《從年夜飯到聊天室：可口可樂「綻放心裡話」春節新對話》（最佳媒體綜效獎 得主）
可口可樂巧妙搭上《甄嬛傳》馬拉松熱潮與春節情境，透過 YouTube 串場影片、Banner 與留言互動，打造沉浸式的跨平台觀看體驗，成功提升品牌相關性與年輕族群參與度。
全聯福利中心《全聯中元感恩月：鬼才之道》（入圍決選）
全聯以中元節為創意舞台，透過 YouTube 長影音打造「中元宇宙」，結合電影合作與詼諧敘事切入年輕族群，深化品牌與在地文化的連結。全聯善用 YouTube 作為具備長內容敘事與強大擴散力的平台，成功轉化節慶為具情感共鳴的品牌場景。
花王魔術靈《花王魔術靈 2025 CNY 宣傳》（入圍決選）
花王魔術靈以寵物為切角重塑除霉產品形象，透過 TrueView 串流內廣告、可略過串流內廣告與短影音素材靈活佈局，在預算有限下展現高策略貫徹力與品牌再造能力。媒體配置緊扣節奏與受眾，創意執行吸睛、資訊清晰，成功打入年輕族群並引發社群討論。
花王魔術靈《魔術靈除霉多用途 新品上市》（入圍決選）
花王魔術靈攜手創作者自然融入產品訊息，巧妙傳遞「低刺鼻」特色並引發高度留言討論，展現高內容契合度與觀眾黏著力。素材進一步剪輯為短版廣告，透過 TrueView 串流內廣告精準投遞，在有限預算下成功提升品牌好感度與媒體成效。
宏碁智新《Acer 真的有家電了，而且，它叫 Acerpure》（入圍決選）
宏碁智新打破品牌既定印象，結合迷因創意與消費者痛點，並運用 YouTube 長影音與多元版位策略強化內容吸引力與話題擴散。素材切割靈活、節奏掌握得宜，成功喚起市場關注並實現明確商業目標，展現對平台特性的高度理解與運用。
新加坡商蝦皮娛樂電商有限公司台灣分公司《西街傳說：全台最速外送員》（入圍決選）
蝦皮以幽默創意重現經典橋段，精準傳遞隔日到貨訊息，搭配代言人特質與配送主題緊密結合，並靈活運用連網電視（CTV）、短影音與不可略過廣告等多元版位，有效提升廣告觸及與社群討論度。
暴雪娛樂《黑龍祭》（入圍決選）
暴雪娛樂以偽紀錄片形式將品牌成功結合本土文化，展現高原創力與文化深度，並善用 YouTube 適合投放長影音的特性，成功打造高討論度與強烈品牌記憶點。
癌症希望基金會《看見希望 迎向癌後人生新篇章》（入圍決選）
癌症希望基金會跳脫悲情敘事，透過告五人代言與創意故事，喚起年輕族群對癌後生活的理解與關懷。作品運用 YouTube 的目標族群設定、靈活長短秒數素材與導流機制，結合情感溝通與明確行動呼籲（Call to Action），展現高度策略整合與社會影響力。
Caltrate 挺立《挺立人生》（入圍決選）
挺立以八點檔風格與雙胞胎角色巧妙傳達產品差異，成功吸引熟齡族群並促使理解與轉換。節奏緊湊、內容吸引力強，搭配 YouTube 多格式策略創造高完整觀看率與低觀看成本，即使非目標族群也願意分享與觀看，展現優異的內容設計與媒體精準度。
MarCella 瑪榭《MarCella瑪榭無縫內褲，地球上最扯的超大彈力！》（最佳在地新星獎 得主）
瑪榭以日綜風格切入競爭激烈的內著市場，善用 YouTube 作為行銷槓桿，在資源有限下傳遞清晰有力的產品訊息。透過實證手法降低商業感，提升觀眾理解與接受度，展現小品牌靈活策略與真誠溝通力。
OMO白蘭《房東阿姨的“喔摸”驚嘆推薦－OMO白蘭 4X 洗衣球》（最佳創作者合作獎 得主）
白蘭善用 YouTube Creator+ 專案與阿翰合作，打造深植人心的房東阿姨角色，貼近洗衣產品使用情境，提升訊息說服力與觀眾接受度。影片剪輯節奏明確，搭配包框與導購操作，在預算有限下有效促進品牌轉換與銷售成效。
Samsung《2025 Samsung Galaxy S25 旗艦系列》（最佳版位焦點獎 得主）
Samsung 於春節期間分階段溝通 Galaxy S25 與 AI 功能，靈活運用 YouTube Shorts、刊頭廣告、影片觀看廣告、YouTube 精選頻道包等多元格式與精華版位，串聯長短影音與多裝置場景，打造高滲透、高整合的傳播策略，展現教科書等級的媒體操作水準。
Speak《英文講最爛代言人》（入圍決選）
Speak 以李洋反差形象切入英語學習市場，精準傳遞「英文爛也敢講」的品牌理念，巧妙運用 YouTube 平台的娛樂性與互動特性，提升參與感與內容延展性。在競爭激烈的品類中成功創造話題性與品牌辨識度，展現出創意與平台策略的高度契合。
Uber《Uber 也有小黃－忠孝東路攔九遍》（最佳創意呈現獎暨年度大賞 得主）
Uber 以〈忠孝東路走九遍〉改編為創意核心，巧妙轉化攔車痛點為品牌亮點，建立強烈情感連結與記憶點。廣告投放策略善用 YouTube 平台特性，包含 TrueView 串流內廣告、短影音等多元格式，搭配洗腦式旋律與劇情梗，成功打入年輕族群心智，創造高效曝光與品牌知名度提升。
年度解析三要點，引領品牌廣告活動未來方向
回顧 2025 YouTube 年度廣告大賞得獎與入圍作品，可以清楚看見品牌在創意運用上的共通趨勢。未來，若要在碎片化的媒體環境中持續吸引觀眾注意並轉化為商業成果，品牌可從以下三個方向著手：
一、善用 YouTube 的陪伴特質，打造能與目標受眾互動的創意內容
品牌除了運用短影音滿足即時觀看需求，更應透過長影音的敘事優勢，製作能引發情感共鳴的深度內容。搭配直播功能與即時聊天室互動，品牌能即時回應觀眾、營造社群氛圍，讓觀眾從「打發時間」的被動觀看者，轉變為具有歸屬感與黏著度的參與者，深化品牌在日常生活中的陪伴角色。
二、透過跨裝置整合與分眾素材策略，搭配高影響力版位放大訊息
YouTube 的跨裝置、多版位特性，能靈活串聯手機、平板與連網電視，打造全場景的溝通模式。品牌可依據不同裝置與受眾設計分眾素材，確保訊息一致性並提升觸及效率。同時結合高曝光的 YouTube Premium Placements（如精選頻道包、Google TV 刊頭廣告、連網電視 30 秒不可略過廣告），在受眾最活躍時段推進品牌訊息，放大影音效果並強化廣告價值。
三、攜手創作者共譜原生內容，強化品牌資產
創作者不只是傳遞者，更能成為品牌的「創意導演」，以其獨特風格與語言將品牌理念轉化為具娛樂性與記憶點的內容。這種原生合作不僅能打破廣告與內容的界線，也能善用觀眾對創作者的信任與熟悉感，提升好感度與溝通效率。隨著創作者經濟快速成長，全球市場規模預計到 2028 年將翻倍，品牌若能有效結合創作者的影響力，將能持續累積品牌資產，成為消費者的首選。
2025 年 YouTube 年度廣告大賞的精彩案例，再次凸顯 YouTube 在數位行銷中的核心地位與持續進化的影響力。今年的得獎作品展現出品牌如何透過互動體驗、跨裝置整合、創作者合作與情境式創意，精準連結受眾並轉化為實質商業成果。這些案例不僅提升了品牌知名度與市場表現，更提供了清晰的策略藍圖，協助行銷人把握未來趨勢、打造更具影響力的廣告活動。想了解品牌如何善用四大成功關鍵創造亮眼成績，歡迎進一步探索本年度精選案例。
