獎項名稱：最佳創意呈現獎／年度大賞
廣告作品：Uber — Uber 也有小黃《忠孝東路攔九遍》
廣告品牌：Uber
媒體／廣告代理商：奧美廣告、 EssenceMediacom
「 2025 YouTube 年度廣告大賞」旨在找出最能驅動商業成效的 YouTube 創新與創意能量，而其中「 YouTube 年度大賞」更是表揚 2025 年最出色的 YouTube 廣告活動，是為締造顯著成效且具創意與新意的全方位最佳廣告作品。
「 YouTube 年度大賞」的評選標準，在於得獎者在各個層面之表現都臻於完滿，從應用關鍵的消費者洞察、發想廣告素材創意，一直到廣告活動的媒體策略，包括有效採購媒體，並以各種素材資源和格式傳達有力的廣告訊息，皆細緻入微。同時，廣告也需達到卓越成效，並為後續追蹤進行效益的評估。得獎者將是足以代表 YouTube 全年度最優異的、堪比市場典範的廣告作品。
「最佳創意呈現獎」則用以表揚為 YouTube 使用者觀看行為所量身訂做且最引人入勝的 YouTube 廣告活動。此獎項的評選標準，在於得獎者能夠妥善利用消費者洞察與 YouTube 曝光格式發想數位環境中的影音創意故事，藉以打動目標受眾，使完整的創意構思，包含精彩破題、品牌帶入、觀眾連結、一路至行動號召，皆發揮創意策略之於數位行銷中的最大價值。
台灣計程車市場高度成熟，民眾對「路邊攔車」的使用習慣根深蒂固，儘管經常面臨等不到車、等待時間不可預測等不便，仍傾向合理化這些痛點。根據調查，Uber 品牌的整體認知度高達 87%，但「Uber 小黃」的認知度僅有 26%，顯示消費者對 Uber 提供計程車服務的認知極低。這種落差讓行為轉換困難重重，成為推廣「Uber 小黃」的最大挑戰。
提升認知與考慮度，經典歌曲幽默改編引發共鳴
活動的首要目標是提升「Uber 小黃」的產品認知度，讓消費者知道除了叫 Uber，可以直接使用 Uber 平台叫計程車。其次，必須鬆動乘客對傳統路邊攔車的慣性，提升產品考慮度，讓更多人願意嘗試這項服務。考慮度的提升不僅代表品牌訊息的傳遞成功，更是打破市場慣性的關鍵指標。
為了突破消費者的習慣思維，Uber 採取音樂改編策略，以經典歌曲《忠孝東路走九遍》為藍本，創作出《忠孝東路攔九遍》。透過熟悉的旋律與幽默的歌詞，將「路邊攔車困難」的生活痛點生動呈現，觀眾不僅容易產生共鳴，甚至在聽到旋律時，就能自然聯想到「Uber 也有小黃」。
影片中針對不同族群設計多樣化場景：趕著上班的上班族、帶小孩出門的家庭、聚會後想回家的朋友，都在日常化的情境中被幽默演繹。這種設計讓品牌訊息更具感染力與傳唱度，使「Uber 也有小黃」自然融入消費者日常語境。
李奧貝納執行長暨首席創意長楊榮柏，從創意角度給予這件作品高度肯定「作為創意角度出發，《忠孝東路攔九遍》是今年無庸置疑最具代表性的作品。它不僅在創意執行與傳唱度上表現出色，更成功打破年輕族群對廣告的冷感。即使形式簡單，卻展現極高的傳播效益，也讓《Uber也有小黃》的訊息深入人心。品牌選用動力火車作為代言人並非理所當然，而是源自對整體概念的精準設計與深思熟慮。」
多格式廣告最佳化傳遞，品牌與市場雙突破
活動素材規劃靈活，從 6 秒到 30 秒皆有，長版影片完整呈現創意與情境，短版則專注強化「Uber 也有小黃」的核心訊息，讓受眾在不同觀看習慣與媒體節奏中都能有效吸收訊息。
YouTube 的音樂平台屬性也被 Uber 巧妙運用，消費者習慣在平台上接觸音樂或改編創作，讓廣告訊息能自然融入觀看體驗，創造沉浸式共鳴效果。媒體投放方面，靈活使用串場廣告、不可略過與可略過串流內廣告 ，搭配不同情境與秒數素材進行分眾溝通，有效放大曝光效率。最後再透過品牌提升調查（Brand Lift Survey），全面掌握廣告投放後的品牌成效。
這場活動在品牌與市場層面都獲得亮眼成果。「Uber 小黃」的產品知名度年增 58％，考慮度更是大幅年增 175％。在品牌提升調查中，廣告印象提升 12.6％、產品知名度提升 2.8％、品牌好感度提升 3.0％。活動也有效帶動觸及，額外增加 55 萬人次，總計達成 8,600 萬次影片曝光，影片完成觀看率高達 70％，各項數據皆位居前段。這些數據不僅反映出廣告的創意受歡迎，也顯示其在行銷上的高效影響力。
創意與策略的成功融合，「Uber 小黃」深植人心
《Uber 也有小黃》之所以能獲得「最佳創意呈現獎／年度大賞」，關鍵在於它以經典歌曲改編為創意核心，透過強烈的音樂記憶與跨世代的共鳴，將「Uber 也有小黃」的訊息深植人心。即使觀眾沒有完整看完影片，光憑旋律與歌詞也能留下深刻印象，展現極高的聲音記憶力與策略整合力。 NIVEA 妮維雅台灣香港行銷副總監洪茂森提到，「這支作品最強的地方在於訊息極為清晰，無論是長秒或短秒版本、不同內容情境，都能讓人記住『Uber 也有小黃』。這樣的聚焦與一致性，加上創意與傳播效果兼具，是我認為它值得獲得年度最大獎的原因。」
媒體策略上，廣告靈活運用多種格式，搭配不同場景與素材，確保訊息清晰一致，讓品牌成功突破消費者的攔車習慣。整體而言，本次廣告不僅在創意與傳唱度上表現出色，更有效轉換成實質的品牌知名度與市場成效，充分展現出廣告創意與媒體規劃的整合力量。完整個案解析，包含創意及媒體策略、YouTube 廣告格式功能與應用及其所達成的亮眼商業成效等，歡迎下載： 2025 YouTube 年度廣告大賞「得獎作品解析：YouTube 年度大賞、最佳創意呈現獎」。
