Ads Expert Series: Digitalmarketing Know-how in virtuellen Masterclasses

Dr. Jannika Bock / Mai 2020

Die Corona-Pandemie hat die Wirtschaft vor eine ihrer größten Herausforderungen der jüngsten Geschichte gestellt und gleichzeitig die Digitalisierung in den Fokus gerückt. Verbraucher erledigen nur das Notwendigste außerhalb der eigenen vier Wände und greifen stattdessen vermehrt auf Onlinekanäle zurück. Für viele Unternehmen geht dies mit großer Unsicherheit und Risiken für die Fortführung des Geschäfts einher. Wir wollen Ihnen auch in dieser Zeit zur Seite stehen. Mit unserer Google Academy on air Ads Expert Series bringen wir daher aktuelles Marketing Know-how im virtuellen Masterclass-Format zu Ihnen nach Hause. Dr. Jannika Bock, Director Client Solution bei Google, erklärt im Artikel, was genau es damit auf sich hat, und stellt ausgewählte Highlights vor.

Ads Expert Series: Lernen Sie von Google-Experten in exklusiven Masterclasses

Wie können Sie Ihre Kunden in der aktuellen Zeit ansprechen und Ihre Marketingziele trotz Hürden erreichen? Fragen wie diese wollen wir in der Ads Expert Series gemeinsam mit Ihnen beantworten. Denn gerade jetzt, da das Arbeiten von zu Hause zur Normalität geworden ist, ist ein guter Zeitpunkt, sich weiterzubilden. Wir haben mit unserem Team über 30 virtuelle innovative Masterclasses produziert und vor dem Hintergrund der aktuellen Situation zusammengestellt. Daraus ist eine Videoreihe entstanden, die Sie inspirieren soll und Ihnen neue Anregungen gibt, wie Sie gemeinsam mit Google Ihre Ziele erreichen können. Aus dieser Fülle an Wissen haben wir für Sie im folgenden drei Highlights herausgesucht.. Melden Sie sich jetzt an und seien Sie live dabei.

Google Academy on Air: Ads Expert Series - The Making Of

Machine Learning als Schlüssel zu Erfolg im Daten-Marketing

CMS, Websiteanalysen und Co. – jedem Unternehmen steht ein ganz individuelles Set an Konsumentendaten zur Verfügung. Die Herausforderung besteht darin, diese richtig einzusetzen und potenzielle Kunden zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit relevanten Botschaften anzusprechen. Denn Konsumenten sind heute neugieriger, ungeduldiger und anspruchsvoller als je zuvor. Sie wollen eine Nutzererfahrung, die ihre persönlichen Bedürfnisse reflektiert und sogar antizipiert – also Angebote, die auf sie persönlich zugeschnitten sind, weit über Demografie hinaus.

In unserer Masterclass “Advanced Marketing Analytics – erfolgreich eigene Daten mit Machine Learning aktivieren” erklären wir Ihnen, wie Unternehmen mit geringem Aufwand das Bestmögliche aus ihren Daten herausholen. Machine Learning ist dabei die Schlüsseltechnologie und mit flexiblen Lösungen kann jeder schon heute von ihr profitieren. Denn die Tools helfen Ihnen beim Sammeln, Zusammenführen, Analysieren und Aktivieren Ihrer Daten. Am wichtigsten dabei ist aber, dass bereits zu Beginn des Prozesses feststeht, wie die Daten am Ende im Marketing genutzt werden sollen – nur so können die Weichen von Anfang an richtig gestellt werden.

Jörg Hösel Ads Expert Academy

Storytelling im digitalen Zeitalter: Machen Sie Ihre Videoanzeige “unskippable”

45 Millionen monatliche Nutzer verzeichnet YouTube allein in Deutschland und gewinnt so als Mediakanal – auch im Vergleich zum linearen TV – weiter an Relevanz.1 Doch um auch im digitalen Bewegtbild erfolgreich zu werben, benötigt es mehr, als den klassischen TV-Werbespot einfach online zu übernehmen. Denn anders als beim Fernsehen greifen die meisten Nutzer über ein mobiles Endgerät auf YouTube zu – mit entsprechend kleinerem Display.2 Gleichzeitig befinden sie sich in einer “Lean-Forward”-Haltung, denn sie wollen tief in die von ihnen gewählten Inhalte eintauchen.3 Vor dem Hintergrund, dass das Creative mit nahezu 50 Prozent den größten Beitrag zum Kampagnenerfolg leistet,4 lohnt es sich daher, das Herzstück einer Videokampagne genauer unter die Lupe zu nehmen.

Was also macht Videoanzeigen “unskippable”? Zwar gibt es kein allgemeingültiges Erfolgsrezept, aber wir stellen Ihnen vier Möglichkeiten und praktische Tipps vor, wie Sie die Effizienz Ihrer Videoanzeige erhöhen. Welche Rolle Mobile dabei spielt und wie Sie den “Herzschlag-Spannungsbogen” erfolgreich einsetzen, erfahren Sie in unserer Masterclass “Unskippable Advertising – YouTube Spots, die Nutzer sehen wollen”. Seien Sie dabei!

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Anzeigen personalisieren und Datenschutz priorisieren - wie geht das zusammen?

Wie können Nutzer mit personalisierten Inhalten angesprochen werden in einer Zeit, in der Datenschutz an erster Stelle steht? Die Erwartungen der Nutzer steigen stetig: Sie fordern Transparenz, Entscheidungsfreiheit und Kontrolle über die Verwendung ihrer Onlinedaten. Daher ist für Unternehmen das Schaffen von Vertrauen das entscheidende Element, um effektive digitale Beziehungen mit ihren Kunden aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Gleichzeitig wollen Werbetreibende und Agenturen ihr Marketing über möglichst viele Kanäle hinweg effizient gestalten.

Diese Ziele müssen sich jedoch keineswegs ausschließen. Ein breites Spektrum an Marketinglösungen rund um First-Party-Daten und maschinelles Lernen kann Sie dabei unterstützen, das volle Potenzial Ihrer Daten auch in Zeiten der DSGVO effektiv zu nutzen. In unserer Masterclass “Google Analytics und DSGVO – Webanalyse verantwortungsvoll einsetzen” wollen wir einige dieser Möglichkeiten mit Ihnen ergründen.

Katharina Arntzen TwG Ads Expert Academy

Aktuelles Marketing Know-how: zu jeder Zeit, an jedem Ort. Individuell und interaktiv.

Sie können jederzeit “on demand” auf diese und viele weitere Inhalte zugreifen. Um Ihnen die Auswahl der für Sie am relevantesten Videos zu erleichtern, können Sie die virtuellen Masterclasses nach Tracks filtern, die auf unterschiedliche Geschäftsziele ausgerichtet sind:

  • Marketing in unsicheren Zeiten
  • Markenbekanntheit steigern
  • Nutzererfahrung verbessern
  • Online-Conversions
  • Digitaler Handel
  • Datengetriebenes Marketing

Eine Übersicht der Termine der Masterclasses finden Sie hier. Begleitet werden die Vorträge von spannenden Gastauftritten einiger YouTube-Creators. Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme und wünschen Ihnen, dass Sie die aktuellen Herausforderungen meistern.

Spannende Digital Marketing Insights und Fallstudien rund um die Themen der Ads Expert Series