¿Qué tienen en común "conejos en una cama elástica", "ropa de labubu" y "pantalones cortos vaqueros"? Se encuentran entre las búsquedas de Google que han experimentado un aumento destacado en 2025, es decir, términos cuyo interés de búsqueda ha aumentado un +5000% en comparación con el año anterior.
Aunque cada año se realizan más de 5 billones de búsquedas en todo el mundo,1 estas son las que han conseguido destacar y definir el año. Desde el éxito viral de Nano Banana ("cómo crear una imagen con nano banana") hasta el aumento de las consultas que empiezan por "¿Puede la IA…?" y "cómo + IA" (como "¿puede la IA crear un vídeo para mí?" y "cómo usar la IA generativa"), los datos del 2025 nos cuentan una historia más amplia sobre cómo usan los usuarios una Búsqueda de Google más inteligente, visual y conversacional.
Este año, el mundo ha buscado formas de reimaginar, reconstruir, renovar y reconectar. Puedes explorar más tendencias en nuestra web El año en búsquedas. Pero la pregunta clave es: ¿Qué implicaciones tienen los hábitos de búsqueda de los usuarios en 2025 para tu estrategia de marketing de 2026? Estos son los principales aprendizajes para los profesionales del marketing.
La Búsqueda pasa de las palabras clave a las conversaciones
La forma en que las personas interactúan con la Búsqueda sigue evolucionando. Gracias a la capacidad de razonamiento de nuestros modelos de Gemini integrados en la Búsqueda, se pueden hacer preguntas más complejas y con más matices, y la Búsqueda puede entenderlas y ayudar a los usuarios a descubrir más cosas en la web. Esto significa que las personas acuden a Google para hacer preguntas más largas y abiertas.
Las búsquedas son cada vez más abiertas y exploratorias. Tu reto es captar toda esa intención amplia.
Este cambio es muy importante en el proceso de compra. Las personas ya no se limitan a teclear el nombre de un producto, exploran tendencias y conceptos más amplios, como "camisetas gráficas estilo años 2000" o "estética de pescador". De hecho, este año hemos observado que más del 60% de todas las búsquedas de compras y moda muestran una intención amplia, donde los usuarios exploran una variedad de productos y estilos.2
El aprendizaje: las búsquedas son cada vez más abiertas y exploratorias. Tienes ante ti una gran oportunidad para hacerte visible, no solo cuando el cliente está listo para comprar, sino cuando está abierto a descubrir. Tu reto es captar toda esa intención amplia. Descubre cómo pueden ayudarte las campañas potenciadas por IA a responder a un mundo que pregunta de todo.
La Búsqueda Visual está redefiniendo nuestra forma de ver el mundo
Los días de elegir cuidadosamente las palabras clave han quedado atrás. Ahora las personas pueden hacer búsquedas con sus cámaras, imágenes o simplemente rodeando lo que ven.
El año pasado, nuestro equipo de tendencias descubrió que los usuarios usaban Lens y Rodea para Buscar para traducir, comprar e identificar cosas. Este año, este comportamiento se ha consolidado. Las consultas de Lens son uno de los tipos de búsqueda que más rápido están creciendo, con más de 25.000 millones de consultas al mes,3 y 1 de cada 5 búsquedas de Google Lens tiene una intención comercial.4 Para los profesionales del marketing, estas son nuevas oportunidades reales de llegar a los clientes exactamente donde están.
El aprendizaje: si pueden verlo, deberían poder comprarlo. Los recursos visuales de alta calidad son ahora tan importantes como el texto descriptivo. Mantén tus feeds de producto actualizados con imágenes impactantes para conectar fácilmente el momento del descubrimiento visual a la compra final. Nano Banana Pro en Google Ads es esencial en este punto, ya que te ayuda a crear creatividades con calidad de estudio al instante.
La cultura fan es cultura
Cada año, las tendencias de búsqueda en entretenimiento, música, deportes y videojuegos nos permiten tomar el pulso de las conversaciones de los fans. Sin embargo, mientras que la Búsqueda nos muestra lo que interesa a las personas, YouTube nos enseña cómo interactúan con ello. Una búsqueda de un nuevo álbum, de los mejores momentos de un partido o de una entrevista importante en un pódcast suele llevar directamente a YouTube, donde miles de millones de fans apasionados y millones de creadores amplifican esos momentos culturales.
Las conversaciones que generan los fans en torno a los momentos más buscados son tan importantes como los momentos en sí.
De hecho, el 60% de las personas prefiere ver a creadores analizar un evento importante, como los Óscar o los Grammy, en lugar de ver el evento en sí.5 Los creadores llevan ahora la voz cantante y las conversaciones que generan los fans en torno a los momentos más buscados del año son tan importantes como los propios momentos.
El aprendizaje: colaborar con creadores de YouTube es la forma más eficaz de conectar de manera auténtica con las comunidades de fans y las conversaciones culturales. Tanto si lanzas un producto estrella como si intentas aprovechar el impulso de la última tendencia de compras, los creadores son tu puente hacia las audiencias que más importan. Fíjate cómo una creadora como Linguriosa capta la atención de los fans a la vez que integra marcas en sus historias de forma natural.
Las personas no solo usan la IA: Buscan sobre la IA de formas totalmente nuevas
2025 ha sido el año en que las personas han explorado lo que la IA podía hacer por sus carreras, su creatividad y sus hábitos diarios, con búsquedas en auge como "cuál es el modelo de ia más capaz para escribir código" y "puede la ia crear un vídeo para mí".
Esto es indicativo de un consumidor más sofisticado y empoderado. Y la misma tecnología que buscan tus clientes es la clave para llegar a ellos.
El aprendizaje: al igual que las persona utilizan la IA para abrirse paso entre el ruido y encontrar exactamente lo que necesitan, tú también necesitas esas mismas capacidades para atravesar la complejidad del mercado y ofrecer lo que buscan. ¿Necesitas un poco de inspiración? Descubre cómo Sklum usa la IA para conectar con las intenciones de sus clientes.
Los mejores anuncios son simplemente respuestas
Al repasar otro año de tendencias de búsqueda, una cosa queda clara: la IA está transformando la forma en que las personas exploran el mundo y alimentan su curiosidad. La misma inteligencia que está haciendo que la Búsqueda de Google sea más inteligente para los usuarios también está haciendo que tus anuncios sean más relevantes y personalizados que nunca.
En esta nueva era de una Búsqueda más inteligente, los mejores anuncios son simplemente respuestas. Tu capacidad para ofrecerlas definirá el éxito de tu marca en 2026.
