Black Friday, jusqu'en janvier
38,3 milliards de dollars en 24 heures. 12 milliards en une heure. Et même 1 milliard en 68 secondes ! L’édition 2019 du Single Day a été l'occasion pour le groupe chinois Alibaba de battre tous les records de ventes sur son site. Preuve du succès de ce genre de rendez-vous qui, comme le Black Friday, invitent à faire ses achats sur une période très courte. Pour les marketplaces, ces opportunités sont forcément incontournables. Mais pour les marques, quelle stratégie adopter alors que les fêtes se profilent à l’horizon, que l’effet de saisonnalité augmente chaque année et que les parcours d'achat associés aux fêtes de fin d'année commencent dès le mois de septembre, pour se poursuivre bien après Noël ? Eléments de réponse avec notre dossier spécial consacré aux fêtes de fin d’année.
